因倒奶被叫停的青你3，是蒙牛连续第三届赞助的爱奇艺选秀节目【青春有你】，也是自2004年以来第“数不清”次赞助的选秀类节目。
在引发巨大争议的倒奶视频下，有些网友留言，“还是回到短信投票方法吧。”
一听就是选秀观众或者粉丝群里的“老司机”了。
17前蒙牛酸酸乳在【超级女声】节目上开启的短信投票，到底是新式营销示范，还是新式营销病根？
节后的一周之最，仍然要不吐不快~
倒奶背后的“年轻化营销示范”
2004年，一个还没有智能手机和APP的年代，因湖南卫视的【超级女声】和东方卫视的【我型我秀】两档节目几乎是同一时间揭开中国选秀综艺大幕，后来被称为中国选秀元年。也是从这一年开始，用短信投票给自己喜欢的偶像打榜，开始普及了。
2005年，第二届超女爆火全国，“超级女声将仍以短信支持率确定冠军头衔”的消息大范围在粉丝群中流传，粉丝群纷纷放弃了打压其他选手的动作，全力拉拢亲朋好友和花费巨资进行短信投票，哪怕当时1元一条的短信价格非常不菲也没影响粉丝的狂热。
甚至某天下午，长沙中国移动某营业厅出现了一个“神秘人物”拿了50万元，带走了1万张“神州行”卡，要投票给选手之一李宇春。
节目最后，李宇春以三百五十多万的最高短信票数当选了2005年超女冠军。
而这届超女的爆火，也让赞助商蒙牛酸酸乳高调发布了一篇《蒙牛借力“超女”谱就整合式营销新经典》的推文，文中称，当年6月蒙牛酸酸乳在广州、上海、北京、成都四城市的销量超过100百万公升，是上一年同期的5倍。且广州地区的变化最为引人注目，在【超级女声】开始前后销量翻了一番。
当时，该推文也用“核聚变”形容了蒙牛酸酸乳赞助选秀节目的效果，而且提到蒙牛积极赞助选秀节目的原因是“传统乳业增长模式已经迫近天花板，未来要保持发展，纯鲜奶和乳饮料‘两手都要硬’。”
不过在后来的新一届超女选秀上，湖南卫称短信投票方式在技术上存在恶意做票的可能，所以“主动取消”了该方式，称投票通道将采用固话、移动梦网和QQ投票等方式进行。
是不是从这时起，这类“割秀粉”的非理性投票活动就已经在国内选秀埋下了隐患？
很难说不是。
2007年2月，北京光线传媒在官方网站发布广告宣布将在4月中旬举行“第七届蒙牛酸酸乳音乐风云榜颁奖盛典”。
又是蒙牛，又是短信打榜……在“熟悉的味道”中，有人警觉了。
5月份，节目开播后，有两名歌迷质疑“蒙牛音乐风云榜”投票程序，将该榜的举办方北京光线传媒有限公司告上法庭。这也是全国首例正式被法院受理的投票者质疑投票程序案。
原告称，此前光纤传媒发布了《奖项评选规则》，也承诺将在4月8日公布投票的统计。
而在4月1日光线传媒公布了最受欢迎男女候选歌手五强名单，以及4月8日举行“颁奖盛典”时，候选歌手的最终得票数并没有公布。
因此，两位原告对结果质疑，要求光线公布全部20位候选歌手的最终得票数。
其代理律师也提到，当时国外的偶像短信投票资费与普通短信资费一致，而我国投票支持偶像的短信则是一元钱，一次投票选秀活动仅短信收入少则百万，多则千万元。
“那么谁来监督娱乐过程中的这一经济活动，如何保证这一活动的公平、公正、透明，如何保证消费者的知情权，这在我国立法中仍是一个空白。”
一直到2021年，历经了移动互联网的巨大变化，曾经短信投票早已被各类花式打榜代替，蒙牛仍然源源不断地赞助着各类“割秀粉”节目，其进行过很多次“战果汇报”。
2019年2月，蒙牛真果粒开始赞助“青春有你”，一篇《青春有你热播，蒙牛领跑年轻化营销新元年》的推文（或者说软文），也在不同媒体上以同样的题目和内容传播。
推文（软文）中称，作为公认的营销娱乐高手，蒙牛真果粒为业界又做了一次“年轻化营销示范”，通过小程序、双微、创新植入等方式，“打通与年轻人沟通的桥梁”。
有投票需求，就有刷票机构。各种刷票渠道也开始给自己打广告。
一直到2021年4月29日，隐患被点爆：为青你3偶像打榜的粉丝们购买的蒙牛真果粒饮料到货3000件，共计27万瓶，瓶盖被打开后，喝不完又不能二次售卖，所以粉丝们想出了“最简单、最快速”的办法，雇佣工人将奶制品全部倒掉。
“疯狂倒奶”一幕，终于引发了全社会的愤怒。
可是，“打通与年轻人沟通的桥梁”的爱奇艺与蒙牛，想到的只有年轻人狂热的消费力，就没想到缺了盖子的海量果粒奶的下场么？
迫于舆论压力的蒙牛也跟着爱奇艺一起公开道歉了。
可是，如网友所说，资本永远不会内疚自责。
倒奶背后多年的移动互联网投票打榜方式，早已经把选秀彻底变成选钱。
这样的畸形活动，是不是可以说再见了？
