标题是播放量之源，好标题往往意味着成功了一半。有时标题的一字之差，会带来截然不同的播放量。
1. 好标题的意义
一个好的标题有什么特征？我们简单来看一下。
（1）社交属性
好的标题具备社交属性，例如，“追风的大爷”这个微信公众号文章点赞高达10W，1.2W的再看。来自陕西西安的老人黄须进今年81岁，只要不是天气异常，每天都坚持运动。这种励志的行为感染了很多吃瓜群众，他们会很自然地把文章进行二次传播。
（2）获取算法渠道流量
推荐算法的机制能精准获取用户的兴趣点，能让平台更好地留住用户。所以如今的头条企鹅等自媒体平台都是采用推荐算法渠道，而且后续还会有更多的平台采用这一套算法。
推荐算法渠道的基本流程如图
从运营层面来看，短视频的标题，描述，标签，分类这些都是短视频运营的重点。
从用户层面来讲，标题是视频内容最直接的反馈形式，在用户点击因素中占据很高的权重。
从推荐机制来说，标题在用户点击的因素中占据很高的权重。
（3）引起用户行为
短视频最终的数据，如评论，收藏，完播率这些，很大程度上会受标题的影响。
我们拿两个标题来举例“3种剥出完整皮皮虾的方法，最后一个只需5秒！”，“夏天剥皮皮虾扎手？这三种快速剥皮皮虾的方法可以帮到你！”。
如果我是读者，看到这两个标题，我肯定点击第一个，因为“最后一个只需5秒”，引起了我的兴趣。
2. 拟标题的三大要点
研究标题本身的内容及平台的运营特点，可以摸索到一些写标题的规律和特点。
（1）明确受众标签
确定视频内容的受众，通过增加人群标签提升代入感，可以提升相关人群的行为数据。人群标签很丰富，可以利用的维度有很多，如职业、学校、年龄、身份、性别、爱好等。例如，身份标签的标题“你的父母做过什么事让你最感动”。
（2）明确用户痛点
无论是图文还是视频，最好能做到“情绪共鸣”。而情绪共鸣的最好方法，就是明确用户的特点，能让大家感同身受。比如曾经有一条抖音视频的题目叫“生活本身就是苦难的，愿上苍善待你们”。内容是一个消瘦的父亲送女儿上大学的场景，情感真挚，让人泪目。这个视频的点赞量接近200万。
3. 拟标题的步骤
（1）确定标题的关键词
高流量的关键词是让一个标题吸引眼球的要点，具体应用有两个方面：增加关键词和普通词升级。
1. 增加关键词。新增一些自带流量的关键词来吸引眼球，比如名人，热点话题等等。比如即将到来的劳动节，如果你在自媒体平台发的视频中包含“五一”，“五一节假日去哪里”等标题，就意味着这条视频中的关键词“五一”属于自带流量的热点话题。
2. 什么叫普通词升级？简单来说就是通过文字艺术，将同样的内容换一种写法，让语言效果变得更强。例如，“剽悍一只猫”之前做过一次课程直播，创购买量新高，标题是“普通人快速崛起的十大狠招”。“普通人、快速、崛起、十大、狠招”，每个词都直击用户痛点。如果把标题换成“职场人升职加薪的10个方法”，效果就明显差太远。
（2）确定标题的句式
1. 尽量多用短句，句式多样化。短视频起标题尽量别使用特别长的句子，否则理解起来会相当痛苦。多尝试反问，疑问，感叹这些句式，能引发用户深层次的思考，增强代入感。
（3）标题字数适中
据“金秒奖”的统计，短视频标题在20个字上下，标题长度与播放量正相关；标题长度在25～30个字，播放效果最好。当然，各渠道标准不同，今日头条10～20个字，抖音字数限制在55个字。
（4）优化标题
通过前三点，一个标题的基本框架就出来了，接下来就需要对标题进行一个优化。
① 使用修辞。精准的修辞就好像一座桥梁，让你瞬间到达作者想要带你去的地方。例如，“童年的朋友，就像童年的衣服，长大了就穿不上了”；长城葡萄酒的拟人化文案“三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年”。
② 使用数字。大脑会优先识别不同的东西。在标题中使用数字，能够帮标题增加辨识度，降低大脑的思考难度。例如，这两个标题“10大糗图：双十一老公评级表！你的他第几级？”“比飞机快5倍！时速4000公里的‘飞车’靠谱吗？”大家最先注意到哪些内容？
以上就是做视频需要注意的标题细节，无论是视频还是图文，标题都是门面，读者首先看到的东西就是标题，只有标题让他们感兴趣了，才会点击进去看内容。
试问，如果标题就让人提不起兴趣，读者直接就划走了，那里面的内容再精彩，又有什么用呢？
各位读者认为呢？
