在一平米的空间发光,这个世界上的普通人都是如此。还记得那些为生活努力的样子、初心不变的坚持和肆意潇洒的每一步,每个身处在社会角落的你我他,总是不向生活低头,不设限自己的空间,不禁锢生活的妙思,活成了自己的闪光人生。
近日,京东电脑数码联合抖音平台打造的青年观察视频活动《闪光的一平米》精彩上线,活动邀请了新生代艺人蒲熠星为固定嘉宾,4位涵盖各行业的博主达人为飞行嘉宾,展现了时代之下4个不同个体他们不同的幸福追求,更表达出“平米一隅,熠熠闪光”的主题思想。自9月21日起,该活动上线多日引发大家讨论和喜爱,也迎来了本次的完美收官。
一、闪光的一平米,解锁潮流新趋势/探寻闪光一平米,完成不同人生体验
在《闪光的一平米》青年观察视频活动内容中,首先,在节目任务邀请下,蒲熠星需要制作一首90后元素风格歌曲,便寻找到音乐人@王搏,与@王搏在一平米的电脑桌前两人合作创作出《今日我话事》,同时在王博的介绍下,了解到音乐创作的精彩,也在聊天中感受到音乐能突破时间和空间的力量。
从音乐的领域走出来,蒲熠星又带领观众走进健身行业,与健身达人@刘逗逗不怎么逗 进行活力满满的街舞健身,更是挖掘到@刘逗逗不怎么逗 在她一平米的空间内是如何追求属于自己的闪光生活。除此之外,蒲熠星也寻访了@玲爷、@非非宇Fay生活工作中的一平米,@玲爷手把手教学冲拳断筷,完成户外电竞室挑战,@非非宇Fay40秒电影制作水准制作短视频,看见他们在自己内容领域坚持闪光。从一平米闪光工作台、一平米的健身房、一平米的露营生活到一平米的特效世界,蒲熠星也真正实现了闪光一平米的不同体验。
京东电脑数码此次联合抖音平台,以闪光记录者蒲熠星带着自己的一平米电脑桌上的闪光装备出发,进入到四位达人生活工作中,去挖掘属于他们的闪光时刻和打造不可思议的“闪光一平米”,就是洞察到时代的趋势,看到当今时代人们表达自我、拓展边界的新潮流,从记录的手段 、创作的方式、 表达的升级三个维度 ,去助力每个人完成闪光梦想,从而创造出全新的“闪光的一平米”。
二、借势抖音平台,看见1+1>2营销势能
在这场持续一周左右的青年观察视频活动中,京东电脑数码也实现了品牌在用户心智上的渗透。具体在于,京东电脑数码联合抖音平台实际上是做了一次兼顾播出平台、达人内容生产阵地以及创作平台的营销战役,抖音矩阵式传播也真正助力京东电脑数码实现了1+1>2营销效果。
首先,京东电脑数码为更好触达到用户,采用话题预热、先导片输出、用户故事征集等动作在抖音全平台开始造势,节⽬预热片还联动多类⼈群达⼈内容视频,结合产品主推⼈群,利⽤抖⾳端app覆盖⼈群,撬动各群体关注,引发共鸣,建立起数码心智,同时也提高了京东电脑数码用户的互动参与度。
而伴随着第一、二、三、四期节目的正式播出,各种精彩内容集锦、达⼈生产的优质内容也开始陆续上线,同时配合着节⽬上线节奏,还利⽤开屏广告,将原生的内容与京东电脑数码无缝衔接,从而放大了优质内容,强势吸睛,引发更多群体关注,加深了用户对品牌的好感度。
在基于好内容与强传播一体化的营销中,京东电脑数码通过节目运营资源,打造内容生态,影响用户心智。同时在京东app内搜索“闪光的一平米”,也会直接到达“电脑数码上新季”页面,在用户观看节目的同时实现提升转化。在节目播出后,截止9月30日,《闪光的一平米》正片播放量就突破1165w+,#闪光的一平米 抖音话题阅读量突破10亿+,而节目官方账号自开播至今也收获了粉丝数涨15w+ ,账号视频播放量破2500w+,账号视频点赞量破250w+的曝光效果。
不是一次简单的平台合作,京东电脑数码是与抖音全平台矩阵进行深度捆绑,在共创优质内容的同时,也实现了传播效果上的最大化,抖音端内全链路助力活动宣发,实现品牌高曝光、强互动,更是在保证节目内容优质的前提下,采用一系列广告产品矩阵组合打法,助力品牌守护其专属阵地的“一平米”。
