2023年断崖式下跌,2024年开局不利,哪吒汽车危险了

2024年01月15日18:50:43 星座 7452

哪吒汽车曾在2022年凭借出色的销量成绩,一举成为新势力销冠。但2023年哪吒汽车的销量大幅下滑,全年仅交12.74万辆,相比2022年的15.2万辆减少了2万多辆。刚过去的12月更是仅交付新车5135辆,环比下滑58.9%,成为单月销量下滑最严重的新势力车企。

2023年断崖式下跌,2024年开局不利,哪吒汽车危险了 - 天天要闻

不仅仅12月份的销量惨淡,2024年第一周前十中也没有哪吒,跌出了前十。

从“年度销冠”跌落到单月销量断崖式下滑58.9%,如今1月第一周销量跌出前十,哪吒到底怎么了,问题出在哪?

一开始主打b端,在c端没有建立品牌心智

在最早一批新造车企业中,哪吒汽车其实从奇瑞汽车内部孵化出来的,和蔚来小鹏、威马、理想都不同。

2020年哪吒汽车先后推出的哪吒u哪吒v凭借高性价比的特点,用a级车的产品打入a0级甚至a00市场,获得了一定成功,哪吒汽车一开始依靠的是出行平台与网约车来消化主要市场份额。哪吒汽车的第一款车哪吒n01客户主要是包括番茄出行、小二租车在内的多家共享出行公司。第二款车哪吒u拿下了大量网约车、公务用车等采购订单。

2023年断崖式下跌,2024年开局不利,哪吒汽车危险了 - 天天要闻

2020年到2022年,哪吒汽车年交付量从1.5万辆暴涨至6.9万辆再到15万辆。尽管交付量上涨,但哪吒汽车其实面临产品与品牌定位的问题。

由于主打b端市场与低端车型,在初代造车新势力中,大家都清楚蔚小理的定位与优势,比如理想的增程与冰箱彩电大沙发,小鹏的智能化,蔚来的换电与服务体系。各家标签明晰,但消费者对哪吒汽车的定位以及产品优势没有清晰认知,在品牌认知层上,哪吒一度游走在行业的边缘位置。

性价比厮杀变得激烈,哪吒的竞争力弱化

而从一开始哪吒主打低端市场,售价不到10万元的哪吒v和售价10余万元的哪吒u,是哪吒汽车的销量主力,在过去两年销量也不错,哪吒v在2022年的销量高达9.89万辆,占哪吒汽车总销量的65%。

但在2023年后,市场变得空前激烈,各大车企纷纷在其细分市场推出新款车型,比如比亚迪海豚、海鸥,五菱的缤果,广汽埃安等,在大量新老玩家的冲击之下,哪吒v和哪吒u的性价比优势与竞争力被削弱。而另一款哪吒gt虽然拥有跑车造型,但面对市场上更多主打运动和个性的电动车,存在感也越来越弱。

切入竞争最激烈的区间,从低端向高端爬坡艰难

由于五菱、比亚迪等传统车企加入战局,战况变得激烈,走低端路线的哪吒汽车早在2022年下半年就看到了瓶颈,调整方向冲击中高端市场,2022年下半年,哪吒推出哪吒s,售价区间覆盖了30万元价位;2023年4月,哪吒汽车发布了号称“200万内最好的跑车”哪吒gt,售价区间为17.88万元至22.68万元。

2023年断崖式下跌,2024年开局不利,哪吒汽车危险了 - 天天要闻

只不过,运动型轿跑哪吒s和双门四座跑车哪吒gt,都是小众的车型,并不是主流车型,并且将价位直接拉到了20万-30万元,这个市场区间又是主流新能源竞争最激烈的区间,竞品又非常强势。

哪吒gt的直接竞品是特斯拉model 3、比亚迪海豹、非凡f7等,间接竞争对手还有极氪x小鹏g6等。这些产品的品牌力更强,智能配置更为成熟,哪吒gt的优势并不明显。

其次,哪吒此前依靠低端车型走量这一模式,也使得其品牌形象爬坡艰难,哪吒s和哪吒gt的销量没有迎来爆发。

数据显示,今年上半年,哪吒s累计销量为11965辆,平均每月销量在1000-3000辆徘徊。

冲高不成,低端被蚕食,背后是产品稳定性与品控质量竞争力欠佳

哪吒面临的问题是,高端冲击不成,低端市场也涌入了更多玩家。早期,哪吒v这款10万元以下的产品一直为哪吒汽车贡献了主要的销量。但从2022年底开始,对标哪吒v的竞品越来越多,像比亚迪海鸥五菱缤果等,在这种情况下,一方面是哪吒s“降价增配”来应对,另一方是哪吒v改款升级为哪吒aya,定价杀到了7.38万—8.88万元;10月,定位紧凑型suv的哪吒x上市,指导价12.68万—14.68万元。

2023年断崖式下跌,2024年开局不利,哪吒汽车危险了 - 天天要闻

但问题是,即便降价,也没有换回销量。哪吒s销量依旧未能破3千台,哪吒v的销量也开始急转直下,从去年月销过万到今年月均不足5千台。如今哪吒汽车“以价换量”策略几近失效。

到底是为什么呢?可能产品稳定心智并没有建立,从哪吒汽车的车主吐槽来看,一些车主提到了续航不行,车机小问题多,加速也一般。

2023年断崖式下跌,2024年开局不利,哪吒汽车危险了 - 天天要闻

在黑猫上,截至2024年1月10日,哪吒汽车累计相关投诉780条,近30天投诉量为31条。产品质量质疑也是焦点。

2023年断崖式下跌,2024年开局不利,哪吒汽车危险了 - 天天要闻

除此之外,包括底盘异响、车灯不亮、安全辅助功能故障以及充电故障等问题,也成了哪吒车主投诉的重灾区。这背后其实体现了哪吒产品品控、质量竞争力欠佳的现实。

2023年断崖式下跌,2024年开局不利,哪吒汽车危险了 - 天天要闻

没有产品技术护城河,哪吒会不会成为下一个威马?

哪吒汽车成也性价比,败也性价比,在早期吃到了市场红利,但是一直以来缺乏爆款新车,同时品牌向上的问题也没有解决好,随着市场成熟期到来,问题开始凸显。

这归根于核心技术护城河没有建立。一般来说,新势力如果没有明确的技术标签,走到今天会非常艰难。问界m7、m9,拉高了消费者预期,而新势力头部蔚小理说到底也有技术的。理想已经把增程式技术打造成自己的品牌标签,智能化投入也是非常大,蔚来已发布了自研的智驾芯片,现在也在砸重金在电机、电池、芯片、智能座舱层面的研发。小鹏的智能化技术,也算行业数一数二的。

对于哪吒来说,它的核心技术是什么,一直以来不太明朗。

哪吒一开始就是在没有技术底蕴的情况下切入电动汽车。在2018年匆忙发布哪吒n01车型,本质是“油改电”。后来哪吒补技术短板的方式是与外界合作,比如2021年与360合作,但涉及智能驾驶、驱动系统等智能化核心项目几乎未涉及。

2021年8月,哪吒汽车宣布与华为开启全面合作,双方合作的首款车型哪吒s搭载华为的激光雷达技术与华为mdc智能驾驶计算平台。后来又与黑莓公司建立合作,哪吒s就搭载了黑莓qnx系统,技术涵盖智能座舱和智能驾驶两个领域。

有汽车研发领域的人员分析认为,哪吒汽车长期以来在研发底层上逻辑不明,这是导致外部合作者在与其合作的过程中难度变大的重要原因。

发展到今天,新势力的品牌溢价需要有高辨识度的技术竞争力,但哪吒过去的打法是让科技企业为其“背书”,但真正的落地成果难言预期。如今哪吒也强调了其自研“山海平台”开发,智能汽车电子架构、电池应用了自研的“天工电池”,智能座舱则是“netaspace智能座舱系统”。但哪吒汽车自研实力究竟几何,外界没有明确的认知,从产品表现来看,与头部蔚小理问界以及广汽埃安等车企相比,也缺乏竞争力。

结语:

哪吒汽车的问题,也印证了国产新能源为什么要一窝蜂的走高端,因为高端一旦冲击成功,利润丰厚,而极致性价比没有利润,据传哪吒汽车的毛利只有5%,一直亏损的蔚来毛利率也有19.4%。在这样的情况下,哪吒就没有更多的资金去投入研发?没有研发投入,技术护城河就无法建立,产品优势就出不来,冲高不成,往往低端被蚕食。陷入恶性循环。

哪吒与威马越来越像,自研技术疲软、品控能力不稳、产品技术能力没有凸显而出,导致基本盘被蚕食,哪吒汽车的麻烦在于,问界崛起,小米入局,2024年将是巨头激战、价格战空前激烈的一年,资金链扛不住的车企麻烦很大,在这种情况下,资本捂紧钱包的可能性很大,如何自救,留给张勇破局的时间不多了。

作者:王新喜 tmt资深评论人 本文未经许可谢绝转载

星座分类资讯推荐

神父不死,上帝不生 - 天天要闻

神父不死,上帝不生

世界本就混沌,但总有人怀揣着美好的期待去生活,然而很遗憾,这些怀揣着美好的期待的人并不能适应这个混沌的生活,因此,他们处处碰壁。但有着坚定的信仰作为支撑的人总是能找到自己的纯洁地。当他们恪守自己的信仰,且用自己的信仰坚持的活下去的时候,混沌的世界也会照亮一束光。今天给大家推荐的影片《纳萨林》就是一个...
王者风范,实力超强的三个星座 - 天天要闻

王者风范,实力超强的三个星座

这三个星座的王者风范无人能敌,他们都是实力超群的大佬,不服不行。·第三名:处女座。处女座是一个非常有追求的人,他们对完美的执念是非常深的。所以处女座总是能够比别人更加努力地去做到最好,在各个方面都严格要求自己。
2025年LPR首降 - 天天要闻

2025年LPR首降

昨天,相信大家也都看到了,LPR进行一定程度下调,虽然降幅力度不大,但是对于楼市而言也确实利好的存在,具体的我们一起来看
常洛闻:判断李在明的对华态度,要看他接下来如何处理这几件事 - 天天要闻

常洛闻:判断李在明的对华态度,要看他接下来如何处理这几件事

【文/观察者网专栏作者 常洛闻】韩国选举尘埃落定,历史上少有的提前选举,少有的极端对立的候选人,少有的在司法纷扰的乱局中选拔领袖,最终是在李在明的胜利演说中画上了句号。李在明在投票日当天,表达了对韩美同盟的重视,将中国与其他外国相提并论,用大而化之的套话,绕开了敏感的议题。当选之后,强调对经济的恢复,...
搭伙半年每月5000生活费,58岁阿姨:因一句话选择散伙,不做保姆 - 天天要闻

搭伙半年每月5000生活费,58岁阿姨:因一句话选择散伙,不做保姆

无保姆,只朋友"我是老姐姐,不是保姆!"刘阿姨把围裙往桌上一扔,声音里带着我从未听过的坚决。那是个周五的傍晚,北方的春风还带着寒意,窗外的杨柳刚刚泛青。刘阿姨收拾好行李,头也不回地走了,只留下我站在客厅中央,手里还攥着刚从银行取出来准备给她
吴建平,主动交代问题 - 天天要闻

吴建平,主动交代问题

据江西省纪委监委6月3日消息:南昌市委常委、政法委书记吴建平涉嫌严重违纪违法,主动向组织交代问题,目前正接受江西省纪委监委纪律审查和监察调查。吴建平(资料图)公开信息显示,吴建平,男,汉族,江西大余人,1970年2月生,1988年8月参加工作,中共党员,中央党校大学学历。他长期在赣州工作,曾任:共青团大余县委书...
生肖虎,2025年芒种:6月6日-6月21日综合运势分析! - 天天要闻

生肖虎,2025年芒种:6月6日-6月21日综合运势分析!

从进入小满节气(5月21日-6月5日)之后,只要笔者见到生肖属虎的读者朋友,就会提醒她们:最近你会非常想吃凉的,想喝凉的,但是一定要控制住,尽量不要喝,不但对你身体有好处,运势也会大有帮助!而这些生肖属虎的朋友,都不明原因,追问笔者:老师,
不是玄学的玄学,现在想想就是积德行善,才能心想事成 - 天天要闻

不是玄学的玄学,现在想想就是积德行善,才能心想事成

不是玄学的玄学,现在我想就是积德成善,才能心想事成。我记得我妈说过,曾经有算命先生说她五十一岁以后想啥来啥。还是比较灵验的。1,我妈说: 我就想当我离开人间的时候,我的儿女都有一碗饭吃,都能够坐在办公室里风不吹雨不淋的。