车评人陈震近日引用莫言的名言——“诋毁,本身就是一种仰望”,道出了当前汽车舆论场的现实。他曾因点评某些品牌车型的不足,遭遇极端粉丝的谩骂甚至诅咒,而这恰恰印证了一点:当批评不被允许,赞美也将毫无意义。
1. 从“速度是信仰”到“诋毁是仰望”,汽车舆论为何变质?
过去,汽车行业的竞争核心是技术、性能、安全,消费者崇拜的是“速度与激情”,是实打实的驾驶体验。但如今,某些品牌通过饭圈化营销,将产品争议转化为“信仰之战”,任何客观批评都可能被扣上“黑子”的帽子。
余承东在2025未来汽车先行者大会上直言:“我们要打击吹牛、瞎吹牛,鼓励真牛。” 这句话直指行业乱象——部分车企过度营销,用“字研”(文字游戏式研发)包装技术,却缺乏真正的核心竞争力。当消费者被情绪裹挟,理性讨论的空间就被挤压殆尽。
2. 饭圈化营销的反噬:伤害的不仅是行业,更是年轻消费者
某些品牌瞄准青少年群体,用“精神小伙小妹”式的营销策略制造狂热粉丝文化,短期内或许能带来销量暴涨,但长期来看,这种模式正在伤害行业根基:
技术空心化,过度依赖营销,而非真正的研发投入,最终会被市场淘汰。
舆论环境恶化,极端粉丝的攻击让专业车评人不敢说真话,消费者难以获取客观信息。
品牌信任危机,当“信仰”破灭,反噬只会更猛烈,如某新势力品牌因质量问题遭遇大规模维权。
余承东强调:“质量是生命线,是最大的豪华。” 但某些品牌却在“低成本、高流量”的诱惑下,牺牲了安全与品质。
3. 回归本质:老百姓终将看清谁在“裸泳”
历史证明,靠营销吹起的泡沫终会破裂。消费者或许一时被情绪左右,但长期来看,安全、技术、产业链贡献才是衡量一个车企价值的核心标准。
正如余承东所说:“互联网是有记忆的,到时候看看到底是余大嘴还是余小嘴。” 时间会证明,哪些品牌在脚踏实地做技术,哪些只是在玩文字游戏。
诋毁不如竞争,仰望不如超越
汽车行业的进步,需要的是理性批评,而非无脑护短;需要的是技术突破,而非口水战。当某些品牌还在为“被诋毁”而沾沾自喜时,真正的强者早已用产品说话。
“裸泳者,无需诋毁,潮水自会退去。”