去年开始，法系车在中国市场全线发力，其中承接全球品牌焕新的东风标致也发布了新狮战略，全面开启品牌向上之路。在新款4008/5008、508L等车型的带动下，东风标致实现全年销量5.1万台，同比大增74%，让我们看到法系时代正在回归。
进入2022年，在供应链压力、疫情反复等大环境的影响下，东风标致要持续实现品牌和产品的双线复苏依然面临挑战。
随着疫情得到控制，国内大部分车企和供应商逐渐回归正轨，东风标致在6月初强势发布了采用全新狮标的首款车型新408，shou发亮相结束后30分钟，盲订订单破万，为全面复工复产的东风标致带来强劲势能。
面对Z世代逐渐占据主流、新能源智能化渗透率逐渐走高的中国汽车市场，东风标致如何通过产品力提升、营销思路的转变，让法式浪漫重回“舞台中心”？带着问题，30秒懂车联he创始人吴广在《启势2022》栏目中du家对话了东风标致总经理罗明。
新法式 高品质 大家轿 新408两大基因谋定A+市场
6月8日，东风标致新408首秀，这也是标致在中国市场首款使用新狮标的车型，这背后，承载着标致品牌向上、销量向上的重担。
罗 明 介绍，现款408在中国市场已经累计销售了55万台，新408作为使用新狮标的首款车型最合适，新408回归了“美感、质感、动感”这三个初心。
作为为中国市场专门定制的重磅车型，新408的定位就是“新法式 高品质 大家轿”。在外观上，新408诠释了狮魂美学的法式魅力，将标致最新锋锐设计理念体现得淋漓尽致。在品质方面，新408继承了法系车高标准的工程特性，搭载了1.6T+6AT的黄金动力组合；在车内人机交互层面，搭载了高端的i-Cockpit唯我座舱，以驾驶者为中心，结合小型赛车方向盘，展现优良的人机沟通能力。在尺寸方面，其2.73米轴距超越同级，保证了车内大空间、舒适性。
全新狮标的三大理念Timelessness（永不过时）、Personality（个性）和Quality（品质）在新408上得到完美诠释。罗明认为，这样的产品力，能够满足26至35岁之间，追求驾控品质和高质量生活的家庭用户的需求。
营销创新 加速向以客户为中心转变
新408承载着东风标致在中国的战略使命，但在产品之外，东风标致在营销创新、用户服务上也要开启新的征程。
这次新408首秀发布会上，东风标致通过数字技术搭建了极光苍穹虚拟直播空间，还将女足门将赵丽娜和元宇宙虚拟人小狮妹Léa跨次元齐聚，一下子就拉近了品牌与年轻用户的距离。罗明介绍，女足姑娘有一个非常明确的宗旨，就是永不放弃，永远追求zui好；这和新408“要做zui好的我们”的口号是不谋而合的。另外，发布会现场，东风标致也打造出了元宇宙空间，小狮妹Léa就是元宇宙空间渲染出来的，这个法国风情的虚拟IP今后也会在东风标致超级App上与用户进行更多的交流，她能够与年轻用户在情感上产生共鸣，也能更好迎合“新零售”时代用户对品牌的期待。
为了更好推进“以用户为中心”的营销转变，东风标致还创新性推出了“索肖社区”。罗明介绍，索肖，是标致212年前在法国的诞生地，东风标致以此作为社区名，是希望让小伙伴能更好感受到标致的法式魅力。在这个社区，“狮粉”们可以解锁专属福利、参加车友活动，也能和品牌一同共创、共享一些新玩法。
通过这些创新营销的实践，我们看到了一个更具活力、势头向上的东风标致。
2022年过半，谈到今年下半年东风标致的重要工作事项，罗明重点谈到了两点：品牌向上和销量向上。
事实上，这两点是相辅相成的。新408已经发布，加上6月16日又上市了新款4008，强势产品入驻之后，要通过创新营销让C端用户了解、感知产品的法式魅力。下半年，东风标致将会扩大对目标用户需求的深入洞察，让每一款产品面对用户需求时能做到一步到位。
在品牌上，东风标致将进一步传递标致全球高端主流品牌定位，通过经销商、索肖社区等平台，让法系用户和车迷更多的融入到用户活动中来，让法式魅力在中国更好释放出来。
汽车市场纷繁复杂、消费潮流瞬息万变。但复杂终究只是一种幻觉，作为局内人始终会比旁观者更能看准路在何方。东风标致手握产品创新和营销创新两张牌，坚持传递法系车本真魅力“做zui好的我们”。期待东风标致在2022年能够延续2021年的上升势头，为中国的法系迷带来更多惊喜体验。
