4月16日，首創奧萊品牌發布盛典暨全國合作夥伴大會在北京望京凱悅酒店隆重舉行。首創集團黨委常委、副總經理孫寶傑，首創城發黨委書記、副董事長、首創商管董事長范書斌，首創集團文體事業部總經理聶森等主要領導率首創商管核心管理團隊，與全國知名零售商代表、行業夥伴及主流媒體等約500位嘉賓齊聚一堂，共同見證首創奧萊品牌煥新與戰略升級的重要時刻。
本次大會以「煥然新意，共贏未來」為主題，全面展示了首創奧萊的煥新藍圖，以及面向新消費時代的合作宣言——以全新姿態煥新空間、煥新品牌、煥新生態，攜手合作夥伴共創價值，共同推動奧萊行業邁入品質化、精細化發展的全新階段。
首創集團黨委常委、副總經理孫寶傑代表公司做歡迎致辭。她指出，面對行業發展新機遇與新挑戰，首創集團將堅守發展初心，以商業創新為核心引擎，以產品質量為立身之本，以精細運營為重要抓手，以商戶共贏為根本目標，與品牌商戶夥伴攜手，共同構建更具競爭力、更具溫度、更可持續的文商旅體展生態體系。
首創集團黨委常委、副總經理孫寶傑發表歡迎致辭
贏商股份董事長、中國商業聯合會副會長吳傳鯤作為盛典的特邀行業嘉賓，就此次贏商網與首創奧萊聯合發布的《奧特萊斯行業洞察藍皮書——穿越周期的價值引力》進行了精鍊分享。他提出，存量競爭時代，奧萊的核心競爭力已從規模擴張轉向「人貨場」的重構能力，首創奧萊率先抓住消費市場的結構性機會，精鍊內功，通過品牌折扣力、體驗創新力、科技鏈接力的重塑，實現了從「傳統折扣賣場」到「品質生活樞紐」的轉型，「奧萊+輕度假」的複合式場景也將為品牌帶來更多機會。
贏商股份董事長、中國商業聯合會副會長吳傳鯤現場分享
六大維度全面煥新 首創奧萊戰略藍圖清晰擘畫
發布會上，首創商管總經理劉志強就首創奧萊的發展現狀及未來煥新藍圖做了全面的介紹。首創奧萊此次品牌煥新，全方位覆蓋「戰略、團隊、產品、運營、資本、品牌」六大核心維度，通過系統性協同發力，構建差異化競爭優勢，培育長效發展動能。
首創商管總經理劉志強介紹首創奧萊戰略煥新
戰略煥新重塑文化內核與發展框架，堅持「存量與增量高質量發展」雙線並行，聚焦打造「品牌折扣力、體驗創新力、科技鏈接力」三大核心競爭力，成為奧萊行業數一數二的引領者。
團隊煥新以人才體系、企業文化、激勵機製為抓手，引進專業人才、完善梯隊建設，靠市場化改革激發組織活力。
產品創新圍繞奧萊品牌組合標準化、空間環境優化、非標商業創新三大核心板塊精準發力，以北京首創奧萊項目為旗艦標杆推進全國門店迭代改造，全面提升消費體驗與項目核心辨識度。
運營體系創新聚焦商戶共生與精細管理，與品牌深度合作，建立「經營合伙人」式的生態化運營模式，重塑會員運營體系，打造精準高效的營銷模式，升級基礎服務能力與智慧商業系統，實現運營效能與消費體驗的雙向提升。
資本結構層面，優化融資結構、降低融資成本，依託現有reits基礎，發揮「投融建管退」的閉環優勢，促進業務高質量發展。
品牌煥新層面，立足深度消費者洞察，全新發布「超值購物的輕度假目的地」品牌定位、「購自由 享自在」品牌slogan以及全新品牌logo，實現品牌形象與用戶認知升級。
首創奧萊煥新logo
兩大典型項目同步升級 運營品質迭代躍升
本次品牌發布會不僅重磅公布了首創奧萊全新的煥新戰略，更同步揭曉了昆明、西安兩大典型標杆項目的升級舉措，以點帶面，推動全國項目運營品質整體提升。
昆明首創奧萊定位「傳統型標準奧萊 + 微度假」的複合型項目，品牌端全面提升品牌力，從聚焦運動戶外的單一品類優勢，轉型為覆蓋全品類、服務全客層的超級奧萊；營銷端，依託「首演/首屆/ 首秀」稀缺資源，通過塑造差異化現象級ip活動，形成城市級流量；經營上，聚焦單店業績增長，打造千萬門店，領跑雲南奧萊市場。
昆明首創奧萊項目總經理張浩現場分享
西安首創奧萊項目以「城市向上、商業向新、生活向美」為核心，聚焦三大升級舉措。區位上，鎖定中產家庭與高知客群，強化城南唯一奧萊稀缺性。品牌端，2026年計劃引入80餘家優質品牌，構建國際名品、運動戶外、時尚女裝、親子兒童質感品牌矩陣。體驗層面，轉向沉浸式鬆弛場景，打造超級ip市集，以內容驅動情感共鳴，實現從商品消費到體驗消費的轉型，構建長期共贏商業平台。
西安首創奧萊項目總經理常潔現場分享
近60家戰略品牌現場簽約，首創奧萊「朋友圈」再擴容
活動現場，首創奧萊與近60家國內外知名品牌正式簽署戰略合作協議，涵蓋國際名品、運動戶外、男裝、女裝、鞋包配飾等多個核心品類。
合作品牌現場簽約
後續，首創奧萊將以此次戰略合作為契機，持續豐富品牌矩陣、優化商品結構、提升運營品質，與品牌夥伴深度合作，攜手構建更具競爭力的奧萊消費生態，為消費者帶來更優質、更豐富的消費體驗。
集團戰略全方位支撐 推動奧萊業務長續發展
首創集團作為北京市屬特大型國有集團公司，始終以「引領綠色、智慧、人文城鄉發展的綜合服務商」為戰略定位，積極發揮多元產業優勢，推動環保公用、證券金融、城市發展、文體商業等產業做強、做優、做大，奮力開創集團高質量發展新局面。
2026年，恰逢「十五五」開局之年，首創集團將文商旅體展產業融合發展作為積極投身北京四個中心建設的重要抓手，堅持以高標準的運營服務和高質量的內容輸出來贏得市場、贏得口碑，努力實現經濟效益和社會效益「雙效合一」。為此，首創集團新設文體事業部，統籌拓展集團文體商產業資源，深入參與企業運營管理，從組織、戰略、決策等方面加強對產業發展的支撐。這一調整，也將為首創奧萊的業務發展，注入更強勁的勢能。
而在首創集團推進城市發展業務重大轉型的進程中，首創奧萊憑藉自身逆經濟周期的韌性與精細化的運營深耕，成為首創城發集團運營賽道上的主攻方向之一。首創城發將通過資源支持、戰略賦能、人才保障等全方位體系，全力推動首創奧萊做強做優、領跑行業。在集團的戰略引領與統籌推動下，首創奧萊必將根基更穩、動能更足、空間更廣，邁上更高質量發展新台階。
本次品牌發布盛典的成功舉辦，標誌著首創奧萊正式開啟品牌煥新與戰略升級的全新階段，以「煥然新意」為起點，構建起「大牌折扣+場景體驗+城市微度假」的全新消費生態，打破傳統奧萊發展邊界。未來，依託全國15城項目的規模優勢，首創奧萊將持續深耕核心城市、布局潛力區域，以開放姿態擁抱行業變化、順應消費趨勢，與各界夥伴攜手並肩，共赴奧萊行業高質量發展的美好未來。
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