突然終止運營！

分類：科技

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2025-03-13

近日，國貨彩妝品牌nononotes奈璣子在社交平台發布了「告別信」，宣布即日起將對剩餘庫存產品進行低價促銷清倉，各平台官方店鋪將於2025年3月底陸續停止銷售，售後服務將持續至2025年4月30日。

回想起奈璣子的高光時刻，仍讓人印象深刻。它成立於2019年，母公司是廣州市啾嚦電子商務有限公司，目標消費群體瞄準「z世代」人群，產品價格在19元至88元不等，走的是大眾平價路線。

然而，這個以「微胖女孩ip」和百元腮紅走紅的品牌，最終因「創新停滯+資金鏈斷裂」倒在行業洗牌潮中。

奈璣子閉店：

創新速度放緩、難抵長期虧損

奈璣子在告別信中表示，面對激烈的市場競爭和不斷變化的消費環境，公司的經營逐漸力不從心。創新速度放緩、資金壓力加劇，使得品牌失去了持續奔跑的能力。儘管團隊竭盡全力調整，但仍難抵長期虧損的現實。

公開資料顯示，奈璣子成立於2019年，其母公司為廣州市啾嚦電子商務有限公司，創始人為陳詩夷。該品牌自創立之初，將目標市場定位為「z世代」消費者，推出眼影、腮紅、唇釉、散粉等一系列產品。奈璣子以其獨特的原創擬人化ip形象和有趣的產品設計，一度在市場上獲得了較高的關注度和銷量。

其中，「甜心雙色高光腮紅」是品牌首款銷量破百萬的爆品，曾登上天貓和抖音的銷售榜前三。「芝芝絲絨軟唇釉」作為國內首款芝士概念唇釉，也在社交媒體上收穫了大量關注。

記者發現，目前，奈璣子在天貓、小紅書、抖音等平台的門店尚在運營，但均已發布了閉店公告或清倉信息。奈璣子天貓旗艦店表示將於3月底終止運營，並正在進行庫存產品的促銷清倉活動，目前該店鋪有14.1萬粉絲，店內僅剩三款商品鏈接。小紅書旗艦店也在商品詳情描述中標註了「閉店清倉」字樣。此外，奈璣子的官方公眾號也於2022年1月停更。

此外，奈璣子表示，庫存產品清倉所得收益也將優先用於結清供應商應付款項和員工遣散補償，以最大限度地保障各方利益。

值得一提的是，2021年，奈璣子完成數百萬元人民幣的天使輪融資，由立白集團旗下戰略孵化及投資平台廣州立壹科技創新投資有限公司領投，廣州甲乙廣告有限公司跟投。據悉，立壹科技將從渠道、營銷等方面為奈璣子賦能，助力品牌快速開闢新營銷戰場。

來源：深圳大件事、n視頻報道
編輯：徐丹

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