臨近年關，購買年貨成為濃濃年味里最重要的一「味」。每年這時候，大街小巷年貨銷售紅紅火火，一片熱鬧景象；線上年貨節活動也正火熱開啟中。然而今年，很多人卻發現年貨消費變現了大變動——電商年貨節們紛紛走起了「極簡風」。
首先是天貓，這家平台率先公布活動節奏與規則，年貨節從12月27日正式開始預熱，一直延續到1月4日，與往年沒有太大差別。但在規則上卻完全不同，一改歷屆活動最大玩法——滿減，優惠規則也全面簡化，所有的活動商品價格均採用「官方立減」的直降方式。
另一家電商平台唯品會也一樣，同樣無需滿減湊單，採取一件即可立減的優惠活動規則。不得不說，兩家平台的做法走進了當下年輕人的心坎里，眼下年輕人消費變得務實理性，只有真正直接的實惠才能吸引他們。
不過，唯品會的年貨節又與天貓節奏不同，活動時間從12月29日就開始，一直延續到除夕，期間共計兩輪爆款活動。長時間的活動讓消費者直到除夕都能買年貨，5000+知名品牌提供數萬爆款隨時滿足年輕人採辦年貨的需求。
在隨時買年貨這方面，京東同樣比較有發言權，因為它的年貨節從12月26日就開始了，一直延續到1月28日，也就是年後初七。如此時間設置，不僅可以滿足年輕人年前的年貨採買，就連年後走親訪友時需要的禮物購買也考慮到了。
眼下平台們的活動還正在火熱進行中，但相信這波規則簡化後，將有助於消費掀起新熱潮。畢竟立減已是消費者期待已久、好評滿滿的大促玩法。在之前雙12期間，唯品會就曾試水極簡玩法，當時就獲得了不少網友點贊。
一位來自黑龍江的網友就表示，自己喜歡唯品會是因為換貨上門送取，而且價格清楚直接，「不會有那些又是券又是滿減，亂七八糟浪費時間。」另一位來自江西的網友也發出了幾乎相同的點贊：「東西的價格沒有那麼多遊戲規則。」
不得不感嘆，眼下電商平台確實變了。過去為了衝擊GMV，更多地將消費者時間留在自己平台上，電商們一味增添玩法，打造購物趣味性，但現在它們終於明白，消費者真正看重的東西，於是關注的焦點也從GMV轉向了用戶需求本身。這樣的改變是件好事，意味著一個新的電商發展階段正在悄悄到來。
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