庫克是科技界最新的大牌人物，他對元宇宙概念的興奮潑了一些冷水。他說:我一直認為人們了解什麼是很重要的。「我真的不確定普通人是否能告訴你元宇宙是什麼。」
蘋果尚未公開吹捧元宇宙的任何計劃，該術語通常用於描述虛擬現實（VR）平台，人們可以使用虛擬現實耳機等身臨其境的技術進行互動、工作、購物和玩遊戲。這些虛擬世界已經以某種形式存在，但許多科技界的大牌公司正在努力開發人們在元宇宙上花費大量時間和金錢所需的硬體和軟體，從微軟到迪士尼的公司都制定了元宇宙計劃。
但一些專家認為，任何元宇宙炒作都部分存在，因為人們不了解它會是什麼。6月，谷歌前首席執行官埃里克·施密特總結了對這一概念的普遍困惑，指出「對元宇宙是什麼沒有達成一致意見」。
據彭博社報道，庫克也是AR的大力支持者，據報道，蘋果正在開發一種AR/VR耳機，該耳機可能會在2023年上市。庫克表示AR的未來將比今天的應用程序「走得更遠」。
庫克說：「我認為AR是一項深刻的技術，會影響一切。」「想像一下，突然能夠用AR教學，並以這種方式演示事情。或者醫學上，就像我說的，我們真的要回顧過去，想想我們曾經是如何在沒有AR的情況下生活的。」
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