從618小程序榜單，看社交電商發展新趨勢

分類：科技

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2022-07-15

7月13日，第三方小程序統計平台阿拉丁指數發布了《2022 618年中大促網路購物小程序榜單》（以下簡稱榜單），小木忍不住來分析一波，從今年的618榜單中，能看到哪些社交電商發展新趨勢。

　　1、榜單背景

　　據騰訊2022年Q1財報顯示，微信小程序日活用戶數首次突破5億大關,交易總額保持快速增長,進一步滲透零售、餐飲及民生服務。同時，微信及WeChat的合併月活躍賬戶數增至12.883億，微信作為承載國民級的龐大用戶流量池，為生態參與者提供了豐富多樣的用戶觸點與轉化機會。

　　小程序經過五年的發展，從電商小程序的定位逐漸擴展為內容電商、社交電商、新零售電商等多個數字化工具。另一方面，由小程序、公眾號、視頻號、企業微信、社群運營等組件化生態產品一起組成了完整的微信生態圈，並完美適配各類營銷活動和消費場景，進一步釋放品牌商業能力。

　　2、榜單解讀

　　今年618，微信則首次以官方身份組織了「視頻號直播好物節」，與電商平台大促官宣一樣，視頻號直播好物節同樣設置了橫跨5月和6月的活動節奏。

618視頻號直播好物節時間軸

　　據阿拉丁統計平台數據顯示，618年中大促期間網路購物、線下零售小程序DAU整體均呈現波動增長趨勢。與「618視頻號直播好物節」時間軸對照發現，網路購物小程序DAU在開門紅、高潮期前後達到峰值，預熱期從私域端蓄水加熱、正式期引流主會場聯動爆發的玩法成效顯著。

　　今年的榜單TOP50中，品牌自營、線下零售小程序表現突出，累計入榜26個，佔比52%；入榜小程序涵蓋服飾、美妝、手機、家電、潮玩等多個類目，京東、哥弟視頻號上榜「視頻號直播好物節」總榜，以下是完整榜單。

　　3、社交電商發展新趨勢

　　（1）小程序購物優勢突顯

　　近兩年，大眾的消費觀念已悄然改變，疫情之前，「618大促」這類購物節往往和「囤貨」等關鍵詞畫等號，現在消費體驗正從「重性價比」轉向「重體驗」和「多重價值」，消費決策上也側重「實用主義」。因此深入生活需求場景的種草和營銷更具備吸引力，小程序連接線上線下場景的能力，能夠提供更多消費模式。

　　（2）小程序營銷能力更強

　　小程序基於微信生態和社交屬性，自帶信息觸點，讓不同營銷模式都能找到合適的解決方案。小程序在微信私域場景中有幾十個流量入口，之間又可以相互組合，比如當下大火的「企微社群+視頻號直播公眾號+小程序」的組合，對於快消品商家來說，已經可以滿足小閉環的營銷需求。

　　附上小木之前整理的小程序流量入口清單供大家參考，不過今年又增加了視頻號服務菜單、品牌專區等新入口，可以說碎片化式入口不僅降低用戶觸達成本，也讓小程序在微信生態隨處可見、隨處可進。