鎚子-驚人的力量
2010年，可口可樂在美國市場上花費了2.67億美元為可口可樂品牌打廣告。可口可樂的宣傳口號是什麼?是「永恆」還是「享受」?或者是「這就是可口可樂」?大多數人都不記得。
99％的美國大眾記住了可口可樂廣告的什麼?
並不是文字。
大多數人記住了可口可樂的瓶子。
可口可樂的瓶子不僅僅是一個瓶子，它是一個視覺鎚子，將「可口可樂是原創、真正、正宗的可樂」這一概念釘進人們的心智。
在可口可樂的商業廣告中，圖像比文字更有效地傳達了信息。這就是視覺錘的功能。
如果你注意過前幾年可口可樂的廣告，你可能會發現可口可樂標誌性瓶身被更為廣泛地使用。它幾乎無處不在，出現在平面廣告、電視廣告、罐身、包裝和戶外廣告牌上。
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