「已經對這款美妝套盒『種草』很久了，打開外包裝，被裡面的產品驚艷到了。」收到某國產品牌高端訂製款美妝禮盒，市民曹燕愛不釋手。
時下，有很多和曹燕一樣的年輕人，在日常生活中買國貨、用國貨、曬國貨，消費市場上「國潮」涌動。
「國潮」涌動
年輕人更愛買國貨
不久前，朋友入手了一款國產品牌面膜，曹燕試用後感覺效果不錯，便購買了同款產品。
曹燕說，以前總覺得國產護膚品價格低廉，是中老年人的專屬。自己曾跟風買過日韓護膚品，但使用後覺得並沒有美妝博主所推介的效果那麼好。「都說日韓化妝品適合東方人膚質，但我用了以後一到換季皮膚就過敏。」
試用了國產品牌護膚品後，曹燕發現國貨既平價又好用，完全不輸進口品牌。現在，她用的彩妝品和護膚品，不少都是國貨，並且常年備著某國產老品牌的潤膚乳，「十幾塊錢買一大瓶，怎麼用都不心疼」。
家住市區的胡麗麗初入職場，平時喜歡運動休閑類服飾。自從購買了一款「李寧」衛衣後，便開始關注國產運動品牌。
「『李寧』是我喜歡的國產品牌之一，尤其是看到衣服上的『中國李寧』這4個方方正正的漢字，內心民族自豪感油然而生，也更加深了對國產品牌的喜愛。」胡麗麗說。
就在前段時間，胡麗麗打算買雙運動鞋，原本相中了某國外品牌，但在「李寧」新品發布後，綜合了試穿感受等因素，她還是選擇了後者。
市民邵鵬則鍾愛國產電子產品，從手機到家裡的電視，再到日常使用的空氣凈化器、掃地機器人等，全都是國產貨。
「前些年，我買了款國產品牌的手機，覺得功能齊全且價格適中，後來每次換手機都選這個品牌。」邵鵬還接連選了同品牌其他電子產品和小家電，使用後都覺得不錯。「國產品牌質量現在越做越好，沒必要一味追求外國名牌。」
線上線下
國貨銷量節節走高
記者日前走訪了市區部分商場，了解到目前國產品牌商品銷量逐年上漲，許多消費者都願意為國貨買單。
市區新華路附近一家商場的家電賣場內，有顧客正在某國產品牌手機櫃檯前挑選機型、詢價。還有顧客在國產品牌和國外品牌之間徘徊，最終也選擇了國產品牌手機。
「往年，手機類產品中，蘋果手機及配件銷量較高。今年4月份以來，華為手機銷量增長明顯，有趕超趨勢。前段時間，新款華為手機上市，儘管價格不便宜，但仍有不少人來店選購。」家電賣場負責人說。
同時，賣場內國產品牌家電類產品整體銷量也上漲明顯。與前些年爭相選購三星、索尼等進口品牌不同，現在的年輕消費者樂於選購創維、海信、王牌等國產品牌家電。在品牌效應的帶動下，華為智能牙刷、音響、檯燈等小家電產品銷量也不錯。
商場服飾類負責人表示，以潮流品牌為例，近兩年國產品牌服飾銷量逐年上漲，而且消費群體也比較廣。「以前，年輕人買潮牌多一點，但現在也有不少中老年顧客來買。」
「國產品牌商品覆蓋年齡段全，不但品質有保障，而且價格實惠，因而深受消費者青睞。」這位負責人告訴記者，今年「雙11」大促期間，商場推出了預售、折扣、買贈活動，國產服飾品牌比國外品牌賣得要火。
電商平台公布的數據顯示，國貨在線上同樣走俏。在今年電商平台「6·18」促銷中，有26個細分行業類目的銷售額第一名被入駐天貓不到3年的新品牌拿下，其中絕大多數是國貨品牌。
「雙11」預售期間，國產護膚品牌百雀羚推出的天貓訂製精彩禮盒，上線僅5分鐘即售罄，核心單品更是多次售罄。
另外，京東公布的一項數據也顯示，今年「雙11」期間，平台上銷售過億的品牌中有81%是國產品牌。
性價比高、產品創新
成國貨興起主因
那麼，是什麼讓國貨成了年輕人的新寵？除了消費觀念的變化，最重要的還是國貨產品的創新。
「前些年，說起國產手機，貼牌加工、『低價』『仿冒』是其代名詞。現在，以華為、小米為代表的手機製造廠商靠技術研發、原創設計逐漸佔領市場。」位於市區清池大道的某手機綜合賣場負責人說，很多顧客進店就直奔國產手機櫃檯，讓櫃員推薦機型。
不僅兼具顏值和性價比，一些國產品牌還玩起了跨界。大白兔推出了奶糖味雪糕，六神與RIO聯手推出跨界新品六神RIO雞尾酒，小龍坎和冷酸靈推出火鍋牙膏……
「以前主打商務裝的太平鳥服飾，現在推出很多潮流款。」邵鵬說，太平鳥與樂事薯片、《芝麻街》、可口可樂等知名品牌推出多款聯名產品，其中聯名款的T恤好看又時尚。
此外，新國貨品牌更注重與消費者互動，嘗試口碑傳播、體驗式消費等新模式，並加強與平台在線上合作，因而受到年輕消費者歡迎。
「雙11」期間，市民劉芳在某電商平台上領了一張優惠券，只花了幾十元錢就買了一套眼影。「剛參加工作，手裡積蓄不多，很多進口大品牌的眼影要四五百元，我本著試一試的心態買了一套國產品牌產品。試用後效果非常好，沒有讓人失望。」
「在小紅書等平台上，有不少網友分享國產美妝品牌完美日記、花西子的產品使用感受。」身為「95後」的劉芳說，在她心目中，這兩個品牌堪稱國貨之光。
業內人士分析稱，如今的國貨不僅性價比高，而且非常注重創新，在滿足消費者對產品質量的要求外，兼具科技與時尚元素，同時與他們的文化審美相呼應，從而使國產品牌在人們心中的地位不斷提升，這是國貨流行的主要原因。
來源：滄州晚報 記者 齊曉梅 攝影報道
