今年的雙11已然落下帷幕。11月12日凌晨，淘寶天貓總裁蔣凡向媒體透露，今年雙11期間的總成交額為4982億元，比去年同期相比增長了1032億元，增速是26%，這是過去三年來最高的增速。蔣凡表示，這是整個社會經濟共同參與的結果。
今年的雙11尤為特別。受疫情影響，此次的雙11表現被很多人視為了中國經濟活力的測溫儀，是中國消費力量的一個反映。而此次天貓雙11的碩碩戰果，正是說明了國內的消費正在快速恢復之中。
電商銷售助農脫貧攻堅 產業帶造就新增長
脫貧攻堅一直是阿里重要的工作。過去幾年裡，阿里巴巴集團一直在開創和探索可持續、可參與、可借鑒的「互聯網+脫貧」模式，並啟動「脫貧特派員」項目，選派資深員工深入助力貧困縣通過互聯網方式脫貧致富。近兩年，許多來自貧困地區的商家都已通過電商渠道開展銷售。
雙11為這些商家提供了更大的舞台，脫貧工作的成果得以凸顯。據統計，今年天貓雙11有超過38萬個來自貧困縣的商家參與到活動中，銷售額增長達到了74%，遠高於整體銷售額的增長速度。
蔣凡在講話中提到，一位來自甘肅禮縣的果農於雙11期間賣出了6000斤蘋果，為全村帶來了經濟收益，像這樣的例子還有很多。雙11的成果證明，阿里巴巴引領的互聯網脫貧模式已經成為脫貧攻堅的重要助力，而天貓雙11也變成了脫貧攻堅「希望的田野」。
今年，產業帶商家也參與到了雙11中來。產業帶是中國經濟製造業重要的組成部分，在疫情影響和外貿疲的雙重衝擊下，許多商家工廠訂單一度受阻，紛紛在線上尋找商機，雙11被視為產業帶「回血之戰」的主戰場。
順德小家電、義烏小商品、南通家紡…2000個產業帶參與到了這場狂歡中，其中105個產業帶成交額過億，「中國製造」迎來了新一波增長。蔣凡在講話中也舉出了一個例子，此次雙11來自江蘇的曙光牙刷廠提前為消費者備貨100萬件牙刷，在活動期間全部售罄，這樣的案例還有很多。
線上銷售的優勢正在進一步顯現，雙11的成功將在未來吸引更多產業帶商家加入數字化轉型的賽道。
從衣食數碼到買車買房 不斷豐富的消費場景
今年是天貓的第十二個雙11。十二年來，阿里每一年都在做出新突破，尋找新的營業額增長點。今年，圍繞著消費者的需求，天貓扮演的角色更加豐富了。在今年的購物節里，消費者不僅可以購買到服飾鞋包等傳統商品，還可以在線上買車買房，新供給空前豐富，這實在是讓人大開眼界。
「3000個樓盤，80萬套特價房！其中1套免費送！」這無疑是今年雙11最令「打工人」們興奮的一則消息。100多家房企參與到了這次線上售房活動中，特價房範圍覆蓋300個城市，目前在售的主流樓盤，一半都可以在天貓雙11買到。
據統計，去年全年一共有8000萬人來天貓看房。而今年僅在雙11十天的時間裡，就有4156萬網友在天貓看房，超過了去年半年的客流量。通過天貓看房買房已經逐漸開始成為新潮流。
網友們對房子的熱情不僅來自於買房，還來自於抽獎中房。今年天貓還通過抽獎的方式送出了一套107平米的公寓，超過百萬的網友參與了此次抽獎活動，最終一位來自武漢的女士幸運中獎，數萬網友在直播間里共同分享了這份喜悅。
除了買房送房以外，天貓雙11的「好車百億補貼」更是給足了消費者驚喜。今年，上汽集團與阿里巴巴集團達成新零售戰略合作，在雙11當天為許多熱門車型限量發放大額補貼，補貼值最高可達近五萬元，這讓消費者感到了實實在在的優惠。
在這樣的優惠力度下，在今年雙11期間，通過天貓汽車線上看車人數超過1300萬，訂單總數超過33萬輛。如今，以汽車為代表的大宗消費品已經成了天貓雙11的常客。
雲市場也是此次雙11的特色之一。海寧皮革廠、深圳華強北、佛山傢具城…六個名聲響亮的線下特色市場首次參加天貓雙11，迎來了自己的雙11初體驗。有了這些特色商城的加入，「雲逛市場，在家趕集」成為了天貓雙11的消費新姿勢。
不僅如此，今年還是猿輔導、作業幫的雙11元年。今年線上教育熱鬧空前，直播課、AI課頗受關注。趁著這次購物節，寶媽們紛紛準備起「網課攻略」，為孩子們提前囤課。在淘寶教育的運營幫助下，三十多萬套網課在雙11期間全部售空。
除此之外，眾多海外品牌、地域品牌、農產品、家電、奢侈品、葡萄酒庄、五星酒店等各種新奇商品在此次雙11中均有亮相。在數字化供應鏈的強力支撐下，今年天貓雙11，只有想不到，沒有買不到。
天貓雙11打造新生活圈 阿里巴巴引領城市美好生活
以養貓遊戲、淘寶直播為代表的「內容場」和以餓了么、天貓超市為代表的「生活場」是今年天貓雙11的新亮點。
今年天貓最新推出的小遊戲「養貓」在年輕人之間飽受關注，一經上線就引發了大量討論，活動期間該遊戲的日均活躍用戶數已大幅超越王者榮耀。近兩年來，淘寶一直在電商平台的互動遊戲方面進行深入探索，推出的「養貓」「蓋樓」等遊戲都大獲成功，這也預示著未來電商新形態的出現。
淘寶直播也在這次雙11中發揮著巨大的作用。在雙11期間，33個淘寶直播間成交額過億，近500個直播間成交額過千萬，淘寶直播已經成為了商家的標配與銷售額爆發的新引擎。在消費過後，消費者們還可以通過阿里巴巴與菜鳥網路的官方賬號觀看快遞直播，實現「雲監工」，直觀感受「中國速度」與科技力量。
餐飲、零售、生活服務等實體商家紛紛通過餓了么加盟天貓雙11，鑄就了「生活場」d 部分。在雙11活動中，餓了么啟動「百億補貼」，吃喝玩樂都可以囤券，線下消費迎來新高潮。如今的餓了么不再只局限於「送外賣」，而是聚焦於身邊經濟，不斷進化，萬物皆可送。不管是化妝品還是電子產品，只需手機下單，稍等片刻就可以在家收貨了。
在這個雙11，阿里巴巴還在杭州率先開啟了「1小時新生活圈」，杭州市民可以通過天貓同城購買生鮮、家居百貨、口紅等產品，動動手指即可享受到「小時級」送達，吃喝玩樂更是皆有重量級優惠。
「內容場」和「生活場」的新體驗增強了消費者的參與感和互動感，使消費者更好地融入到了雙11的狂歡氛圍中。
小結：
經過了十二年的時間，雙11已然成為了中國人一年一度的重要消費節日，從消費「備選項」變為了消費「必選項」。消費在為世界創造財富的同時，也不斷重塑了我們的生活。年復一年，如今年輕人已經顛覆了上一輩人謹慎的消費觀念，有著更樂觀的消費態度、更成熟的消費理念和更自信的生活方式，這也是中國經濟活力不斷增強的一個縮影。
此次雙11的變化與戰果標誌著數字經濟進入了下一個價值創造的新周期，全球品牌，大小企業，各行各業，都將走到數字經濟的舞台中央，商業已沒有線上線下之分，只有數字化與否之別。在未來，數字化生活方式將逐漸成為新常態，數字經濟的先發優勢和巨大潛能也將進一步顯現。
