近日，Facebook在支付服務上又邁出了一大步。
據外媒報道：11月6日，Facebook旗下的WhatsApp開始在印度提供支付服務。Facebook表示：此前他們獲得了印度領先的支付處理機構的批准，最終得以在該國推出這一拖延已久的服務。
近幾年，Facebook在不少業務上都有不少動作，其中支付領域就是它布局的重點。去年野心勃勃推出了加密數字貨幣"天秤幣"（Libra），是目前全球規模最大的數字貨幣項目，隨即在全球引起了轟動。但因各國政府反對天秤幣項目，Facebook這一野心之作被迫暫停。在消費級市場，Facebook也乘勢推出支付服務。
這次在印度市場推出支付服務，Facebook能否在這個藍海市場挖掘到金礦？隨著印度的手機支付市場將成為繼中國之後的又一個萬億美元的手機支付市場，全球巨頭聞風出動，在巨頭的扶持下誰能順利孵化出下一個支付巨頭？
支付業務在印度靴子落地，Facebook欲搶佔支付市場藍海
社交巨頭在支付上的動作並不陌生，國內騰訊在這個領域也走在Facebook前列。
依託10億用戶流量跟生態端優勢，騰訊金融業務從第三方支付起步，目前已涉足在線支付、財富管理、小額信貸等業務，在諸多金融場景上的探索也為它帶來較高的金融科技業務的營收增長。2020年第二季度，金融科技及企業服務業務收入同比增長30%至人民幣298.62億元，預計三季度互金及企業服務收入將會同比增加 31%至 351 億元。
據國信證券發布的《金融科技大時代——奔騰的螞蟻，穩健的騰訊》報告也特別提到了對於騰訊金融科技業務的評估與展望。國信證券認為，騰訊金融科技業務合理估值約為 1.2-1.8 萬億。
在已有"前輩"騰訊在支付領域打開了市場增長空間後，手握18億日活用戶的Facebook自然也有望在支付領域大展拳腳。尤其是Facebook在社交廣告收入上已面臨增長下滑的窘境，三季度Facebook來自於廣告業務的營收為212.21億美元，與去年同期的173.83億美元相比增長22%。對比之前廣告業務的營收增速來看，Facebook在廣告業務上的吸金能力有下滑，這樣影響到Facebook營收增長。
因廣告業務增長承壓，Facebook也很迫切地需要打開新的增長空間，目前來看支付服務成為Facebook寄予厚望的重點。
去年11月，Facebook 在其官方博客上宣布正式推出移動支付服務 Facebook Pay。Facebook Pay 將可用於 Facebook Messenger、Instagram、WhatsApp 這三大 Facebook 旗下應用，具體功能包括支付、捐款、轉賬。
在北美跟歐洲地區展開支付服務之後，Facebook 也將目光鎖定在印度市場。據悉印度是WhatsApp最大的市場之一，在印度擁有超過4億用戶，同時在過去兩年多的時間裡，WhatsApp在印度一直只能為有限數量的用戶提供P2P支付服務，與此同時等待監管機構的批准，以全面放開這項服務。
隨著Facebook借WhatsApp的支付服務獲得印度政府批准而落地，這一業務能否為Facebook挖掘到增長價值也是備受外界期待。在這個待挖掘藍海領域，亞馬遜、Alphabet、微軟、伯克希爾·哈撒韋、阿里、小米等在內的國際玩家也早已入場，印度支付市場格局能否迎來新變革？
巨頭全力扶持背後，頭部格局已初步奠定
印度已成為全球科技巨頭掘金的重要戰場，不論是電商、社交、支付還是遊戲等等都是巨頭布局的重點。
在用戶規模上，印度人口13億，與中國不相上下。從經濟金融角度分析，這預示著印度是一個巨大市場。在經濟層面，印度與中國相比經濟總量差距很大，金融發達程度懸殊較大。但站在另一個角度來看，印度經濟金融發展潛力巨大。尤其是在2016年，印度政府的一個舉措為印度數字經濟提速開了"綠燈"。
2016年11月8日，印度總理莫迪宣布，500盧比和1000盧比紙幣停止流通。這一舉措落地後，印度在線支付迎來黃金期。目前來看，印度支付市場以Google Pay、PhonePe、Paytm這幾家佔據較多市場份額。在這幾款頭部支付產品背後，都有獲得不少巨頭的融資。
Paytm印度估值最高獨角獸
今年4月，據印度媒體援引知情人士稱，Paytm已經與美國科技巨頭微軟進行談判，希望籌得新融資，以應對該行業日益激烈的競爭。據報道，新的1億美元融資，是Paytm去年啟動的10億美元募資計劃的延伸。該輪融資對Paytm的估值達到160億美元。
去年11月，Paytm剛剛完成10億美元的G輪融資，螞蟻金服和軟銀願景基金均參與了投資。據胡潤於8月7日發布的《全球獨角獸榜2020》榜單顯示，Paytm以160億美元估值，再度成為估值最高的印度獨角獸企業。
背靠谷歌與安卓Apps捆綁
作為谷歌在印度支付領域布局的重點，Google Pay自出生就含著金湯匙，不僅有谷歌在資金、技術、產品協同上的配合，更為重要的是藉助安卓生態讓它很快在印度佔據不少市場份額。今年7月，在主題為"投資印度的數字未來"谷歌印度大會（Google For India）上，谷歌宣布在印度設立數字化基金，這項基金旨在在未來5-7年內向印度投資約100億美元。
在印度統一支付介面生態系統中，很長一段時間以來，谷歌旗下的Google Pay在處理交易數量方面一直佔據主導地位，其次是PhonePe和Paytm，這三家公司控制著印度統一支付介面接近95％的市場份額。
今年2月27日，Google Pay向印度企業監管機構提交了2018-2019財年的財務數據。該公司報告稱，2019財年其收入同比增長了1119億盧比（約1.56億美元），同比增長了155%。從這個數據表現來看，Google Pay為谷歌帶來的營收回報也不低。
PhonePe借沃爾瑪之力打開市場
今年3月，沃爾瑪旗下電商Flipkart的印度支付平台PhonePe宣布獲得了一筆6000萬美元的新資金，投資方為其母公司PhonePe Private Limited。PhonePe公司此前獲得的四筆投資分別為：去年3月籌集的約1.03億美元；7月籌集的約9700萬美元；10月籌集的約5700萬美元以及12月籌集的約817億美元。
另據摩根士丹利的報告，PhonePe公司當前估值約為70億美元，2019財年凈收入增長401％，而凈虧損增長了141％。 儘管其2019財年的收入達到了24.58億盧比，但虧損額卻為190.47億盧比。
從這款頭部支付玩家的較量來看，背後都有巨頭在出錢出力，這也讓他們迅速在印度支付市場站穩腳跟。不論是在技術、資金、場景層面，各有各的優勢。
在全球資本市場上，數字支付領域已經誕生一些頭部巨頭跟眾多獨角獸。尤其是中美在支付領域已走在前列，Paypal跟螞蟻集團在資本市場上都獲得較高的估值。截至目前，Paypal盤後股價為186.11美元，市值為2164.35億美元。
從這個估值表現來看，不難看出印度在數字支付領域也有望誕生市值規模更大的巨頭。據研究諮詢機構RedSeer日前發布報告稱，印度2019-2020財年數字支付規模在2162萬億盧比，使用移動支付的用戶在1.6億人左右。RedSeer預計，到2025年印度數字支付規模將達7092萬億盧比，移動支付使用人群接近8億人。
只是儘管印度支付市場未來發展空間巨大，但近期，印度政府推出一項新規政策對第三方支付公司帶來很明顯的"阻力"。
印度支付市場生變局，巨頭扶持下誰能孵化出下一個"Paypal"？
據財聯社報道：最新的爭端源於印度國家支付公司周四發布的聲明，宣布從明年1月1日起，使用旗下統一支付介面（UPI）系統的第三方支付應用進行的交易總筆數不能超過系統總交易量的30%。這一消息一出，對於谷歌、沃爾瑪、Facebook在印度的支付業務帶來的震感不小。
根據印度國家支付公司的數據，今年十月UPI系統總共處理了20.7億筆轉賬，其中沃爾瑪的PhonePe份額略超過40%，谷歌支付以微弱劣勢位居第二，Paytm等幾十家其他平台合計共佔有約20%的份額。受限於交易額度，這意味著他們在交易量上也被框住。
值得一提的是，這項新規明確限制的是"第三方支付機構"，類似於Paytm和信實工業的Jio支付銀行這樣擁有數字銀行牌照的支付平台卻受此規定影響。除了谷歌和沃爾瑪之外，剛剛獲准在印度上線支付業務的Facebook也將面臨此規則限制。
從印度這一新舉措來看，不難看出其意圖也是在扶持本地企業更好地在數字支付領域實現發展。在這一政策的影響下，谷歌、沃爾瑪、Facebook未來發展勢必會受到較大發展，尤其是目前印度數字支付處於高速發展期，究竟這幾個巨頭能否迎來政策上的"鬆動"，或許後續也會決定他們在未來還能佔據多大的市場份額。
本文來源：美股研究社（公眾號：meigushe）
