小紅書正式啟動「啄木鳥」計劃：不是要革命，只是想要「活命」！

2020年我國移動互聯網的發展並未受到疫情的影響，而是朝著更成熟穩定的方向發展。在這個過程中，一種融合文字、音頻的短視頻形態出現了，它是以秒為時間單位，以手機為基本設備來進行拍攝和視頻編輯，能實現無地域及時間限制的實時拍攝。短視頻滿足了各個年齡層次的用戶表達和分享的需求，為用戶提供了一個更直觀的社交溝通平台。

相比傳統視頻模式，短視頻具有生產成本低、傳播碎片化、生產碎片化、參與性廣泛等特點。現在有些智能手機的像素已經具備了專業單反相機的像素，隨手拍一拍，直接分享在社交平台上，可能在不經意之間，這個視頻就火了。正因如此，越來越多人眼紅其中的利益，不惜一切手段發布一些虛假的種草視頻，只為博得眼球。

小紅書的過去到現在 

7年前，攜程、馬蜂窩等旅遊類網站相當火爆，但是那時候與旅行息息相關的購物攻略、路線攻略卻很少，於是小紅書的創始人毛文超發現了這一空白市場，他和朋友瞿芳在2013年創建了小紅書。最初是以社區內容分享為主，從分享旅遊、美妝、個護，到後來涉及運動、家居、美食等內容，並引導用戶進行交易。如今的小紅書月活數據超過1億，每天筆記曝光量達到80億次。

如今多個電商平台刷單成風，到評論區一看，全都是虛假評價，消費者上當受騙的例子遍地都是。而小紅書從內容走到電商，隨著用戶越來越多，影響力越來越大，也出現了不少不良商家，他們除了以官方形式入駐平台，邀請KOL為自己的產品做推廣，還會打著素人分享的旗號，大規模散發虛假的內容。

要知道，消費者現在害怕的不是價格貴，而是名不副實，貨不對款。就在9月23日，小紅書正式啟動了「啄木鳥」計劃，專項嚴打社區虛假推廣，通過「多維度演算法模型+人工審核」雙重地毯式排查，覆蓋全站所有筆記，涵蓋歷史存量筆記和未來新增筆記，嚴重違規行為將被斷流封號處理，「小紅書這次玩真的了」！

 「啄木鳥」計劃的實施

1、解決用戶痛點

小紅書之所以能迅速崛起，最大的原因是真實，用戶在平台上分享自己的真實經驗，觀看者自行選擇種草和拔草。現如今，小紅書憑藉著真實、向上、多元的社區氛圍，已成為年輕人不可替代的生活方式平台和消費決策入口。9月28日上午，小紅書瞿芳創始人在中國網路媒體論壇表示，小紅書的內容品類正在擴大，同時已經建立起從種草到拔草完整的商業生態閉環。

平台里的虛假推廣筆記無法保證信息的真實性，嚴重影響了社區用戶的體驗，並干擾了用戶的判斷，更影響了品牌合作的商業生態。曾有媒體指出，小紅書筆記代寫、代發的黑灰產業鏈入侵嚴重，即便是虛假功效，「黑寫手」們也照樣能「把死的寫活了」。為此，小紅書成立了獨立的安全團隊，開啟了與黑產業長期的對戰。此次的「啄木鳥」計劃也正是瞄準了虛假推廣，解決了社區最大的用戶痛點。

2、空前的打擊

作為行業「種草」第一陣營的平台，小紅書是諸多品牌方非常重視的內容營銷渠道，新品一經上市，與明星、網紅、素人進行內容合作，已經成為了很多品牌的慣用打法。為求捷徑，一些品牌或是代理機構會找沒有合作資格的人發布虛假內容，或是繞過平台報備規則，與博主勾兌「私單」......這些不良的行為一直存在，使得從未停止治理社區生態的小紅書再下決心：全力阻截虛假推廣！

此次的嚴格治理包括：全面排查全站所有發布的筆記，包括歷史存量筆記和未來新增筆記；明確打擊社區虛假推廣類筆記，嚴格處理各類虛假營銷內容；對有所涉嫌虛假推廣的筆記進行斷流和刪除處理，嚴重者或被封號；採用「多維度演算法模型+人工審核」的雙重審核；不設定具體的打擊數量和時間期限，將長期執行；任何角色都在治理範圍內，不論是明星、網紅還是KOL、KOC，適用同一政策。

結束語

在習慣了「野路子」、「鑽空子」的人們眼中，此次小紅書的明確規定和專項治理，既是對用戶和上台內容的保護，也是承擔社會責任的表現。讓虛假推廣的信息沒有漏洞可鑽，減少平台和創作者合作的中間鏈條和不確定性，鼓勵優質創作者成長、扶植優秀個人創作者、扶植專業MCN機構，這才是「啄木鳥」計劃的真實目的。