it之家 3 月 7 日消息，據外媒 futurism 今日報道，媒體行業正在經歷一種新的衝擊：媒體人並不是被 ai 取代，而是被 ai「消化」。谷歌推出的「ai 概覽」功能會直接總結新聞文章，並把結果呈現在搜索頁面上，讓用戶無需點擊鏈接就能獲取主要信息。
對用戶來說，這可能只是節省了幾秒鐘，但對媒體來說，卻是流量災難。seo 公司 growtika 的研究發現，自谷歌推出「ai 概覽」之後，新聞網站來自谷歌搜索的訪問量明顯下降。
growtika 分析了 ahrefs 的數據，統計了 2024 年初到 2026 年初美國用戶訪問 10 家主要科技媒體網站的情況。數據顯示，這些媒體在流量高峰期每月從谷歌獲得約 1.12 億次訪問，但到今年 1 月已經下降到不到 5000 萬。一些媒體在「ai 概覽」上線後流量跌幅甚至超過 90%。
不同媒體的情況略有差別，但整體趨勢一致。mashable 受影響相對較小，兩年間流量下降約 30%。《連線》雜誌下降 62%。howtogeek、the verge 和 zdnet 則在兩年間失去了超過 85% 的搜索流量。
最嚴重的案例來自 digital trends。該網站在 2024 年 3 月每月還能獲得約 850 萬次來自谷歌的訪問，但到 2026 年 1 月只剩 264861 次，下降幅度達到 97%。
growtika 還指出，流量跌幅最大的四家媒體加起來的月訪問量甚至不如 reddit 社區 r/chatgpt 一個版塊。
growtika 認為，僅靠流量數據無法完全證明谷歌 ai 功能是唯一原因，但可能有三個因素疊加：谷歌在 2024 年推出「ai 概覽」、搜索演算法調整讓 reddit 內容更容易出現在結果頂部，以及越來越多用戶開始直接使用 ai 聊天機器人而繞開谷歌搜索。
it之家從報道中獲悉，2025 年年中成為關鍵節點。當時谷歌擴大了「ai 概覽」的適用範圍，可以回答更多搜索問題。到去年 7 月，該功能達到最高曝光度，大約四分之一的谷歌搜索都會觸發自動生成的摘要。
谷歌在回復 futurism 的郵件中否認了這一結論。谷歌發言人表示：「growtika 的分析存在根本性問題。研究樣本網站數量很少，也沒有考慮正常的季節性流量變化。更重要的是，用戶的內容偏好正在轉向播客、論壇等不同形式。隨著科技和媒體環境變化，我們正在設計產品，讓用戶更容易連接到他們重視的網站和創作者。」
