近期小米汽車與華為汽車的商戰愈發激烈,2025年5月末至6月初,華為發布尊界S800對標邁巴赫,余承東疑似針對小米發言,次日雷軍公布SU7單月交付量疑似回應,將競爭推向高潮。二者的競爭主要體現在以下方面:
1.戰略與技術路線
● 華為:堅持「不造車,只造核心技術」,聚焦三電系統、智能駕駛、鴻蒙座艙等底層技術,像800V高壓平台、昇騰晶元、無圖智駕技術處於行業領先,通過與賽力斯、奇瑞等車企合作覆蓋市場。
● 小米:依託「人車家全生態」戰略,整合供應鏈資源,主打高性價比。如SU7基於寧德時代電池和英偉達晶元,靠「5大黑科技」實現性能突破,價格下探到20萬級搶佔份額。
2.產品特點
品牌 | 設計與定位 | 性能與續航 | 智能化
| 華為 | 以智界S7、問界M9為代表,主打豪華科技感。如智界S7是低趴轎跑設計,有HUD抬頭顯示等;問界M9定位「百萬級豪車」,有智慧投影大燈等 | 智界S7 Max版零百加速5.4秒,CLTC續航855km;問界M9增程版綜合續航1300km,全系標配空氣懸架+途靈底盤 | ADS 3.0智駕支持全場景無圖城市NCA,鴻蒙座艙實現手機 - 車機無縫互聯,智能座艙流暢度領先 |
| 小米 | SU7以運動性能為核心,風阻低至0.22Cd,標配無框車門+電動尾翼,內飾簡約科技,全系標配驍龍8295晶元+16.1英寸中控屏 | SU7 Ultra版零百加速1.98秒,CLTC續航800km,搭載自研V6s電機+寧德時代麒麟電池 | HAD智駕全量推送,支持高速NOA和城市領航輔助,有人車家生態聯動
3.市場表現與用戶畫像
● 華為:主打30萬以上高端市場,問界M9上市即售罄,智界S7月銷破萬,用戶多為科技愛好者及商務人士。
● 小米:SU7以20萬級切入大眾市場,上市9個月銷量13.5萬輛,用戶包括年輕家庭及「米粉」群體。
4.雙方爭議與短板
● 華為:車型溢價較高,部分用戶反饋維修成本高、充電網路依賴度高;營銷方面,租賃邁巴赫進行未告知的暴力測試遭投訴,余承東言論易引發行業對立。
● 小米:核心技術依賴外采,SU7初期交付有品控爭議,增程車型布局落後;需擺脫「堆料」標籤,在品控層面回應業界關切。
5.營銷與競爭策略
● 華為:營銷費用高,但方法和策略存在問題,在營銷創新和傳播內容上欠缺。通過與車企合作,用技術賦能產品,布局多個細分市場,還以極限測試等方式對標豪華品牌提升影響力。
● 小米:通過「紐北紀錄片」等內容營銷塑造性能形象,爭議相對小。以高性能低價格策略和互聯網思維,進入智能車競爭烈度低的細分領域。