星標🌟《morketing》公眾號，及時接收每日新鮮的推文!
珀萊雅準備出海反向收購
珀萊雅預備通過海外併購來填補其細分賽道的空白。
在5月19日舉行的珀萊雅（603605.sh）2024年度股東大會上，公司董事長侯軍呈表示，公司考慮通過巴黎分公司進行併購，填補公司在嬰童、香水、男士護膚等賽道的空白，併購後會將新品牌引入國內。
具體會收購哪些品牌？珀萊雅方面表示，這是未來規劃，目前暫時還沒有具體的細節。
近年來，珀萊雅通過品牌升級和矩陣化戰略，持續拓展產品線。除了同名品牌，旗下還有多個品牌，比如2019年收購的彩妝品牌彩棠，2021年收購的日本洗護品牌off&relax等。不過，公司目前的主力還是同名珀萊雅，其餘品牌在公司內部佔比並不高。有分析人士認為，國內本土美妝公司如果要做到一定規模並不能只靠單個品牌，而是需要有多元化矩陣才能做大做強。
董明珠喊話孟羽童「回家吃飯」
格力確認5月23日晚，董明珠將與孟羽童共同直播。
5 月 20 日，孟羽童通過社交媒體公開與董明珠的微信對話，表示「時隔兩年，收到來自前老闆的微信」，感慨「心中大石頭落地」，並回顧初入職場時董明珠的支持。當時，格力電器表示暫無明確消息。
5月20日晚間，格力電器發布海報稱：愛，是有回應的，這個周五，歡迎回家吃飯。
2021年，孟羽童在求職綜藝中贏得董明珠青睞，轉正成為了格力電器董事長秘書。董明珠曾在公開場合高調宣稱要將孟羽童 「培養成第二個董明珠」。2023年，孟羽童離職格力，網傳視頻內容顯示董明珠認為孟羽童「只想著用格力平台自己當網紅」。
618 大促來臨之際，格力此次既通過董明珠與孟羽童時隔兩年後再次聯動的話題擴大聲量，以應對有著雷軍 ip 的小米、周雲傑 ip 的海爾等品牌的強勢競爭，又藉助孟羽童在 z 世代中的影響力拓展年輕消費者，將話題流量轉化為營銷勢能。
群邑贏得lululemon新業務
近日，全球知名運動服飾品牌lululemon正式確定，將中國香港、中國澳門以及東南亞市場的品牌傳播、數字效果媒介策劃與購買業務交由群邑groupm負責。
經過多輪激烈比稿，群邑groupm憑藉對當地市場差異的精準洞察，以及具備創新性的媒介策略，在競爭中脫穎而出，從漢威士媒體手中贏得這一重要業務合作機會。
此次達成的合作協議為期兩年。這一合作不僅意味著群邑在亞太地區的業務版圖進一步拓展，也體現出lululemon致力於提升品牌知名度、優化商業表現的明確戰略意圖。
ai第一線
谷歌ceo回應搜索已死：ai不會消滅搜索而是會推動其進步
5月19日消息，2025谷歌i/o開發者大會前夕，谷歌ceo皮查伊接受專訪。皮查伊表示，「ai將推動搜索領域取得最大進步，困境只有在你把它當作困境時才存在。」他將ai定位為增強器，而不是搜索的替代品。他還談到，谷歌提出了導致當前ai革命的變形金剛論文——並說明了如何最好地利用這項新技術。搜索在ai時代如何發展還有待觀察，在未來幾年，搜索仍將是人們獲取信息的主要方式。
黃仁勛稱個人ai計算機已全面投產，並計劃開源物理引擎newton
5月19日，英偉達ceo黃仁勛表示：「我們推出的個人ai計算機dgx spark已全面投產，將於數周內就緒。」還攜手全球電腦製造商推出「ai優先」的dgx個人計算系統，dgx spark搭載英偉達gb10超級晶元及張量核心。還推出dgx station工作站，預計華碩、戴爾、惠普今年晚些時候將推出dgx station工作站。
英偉達與deepmind和disney research研究合作開發物理引擎newton，計劃於七月開源。英偉達正在將其ai模型應用於自動駕駛汽車，與梅賽德斯在全球範圍內推出一支車隊，使用英偉達的端到端自動駕駛技術，今年即可實現。
qq瀏覽器宣布升級為ai瀏覽器，將嘗試類manus智能體
5月19日，qq瀏覽器宣布升級為ai瀏覽器，正式推出qbot，使用騰訊混元和deepseek雙模型。團隊透露，qq瀏覽器用戶規模超4億。qbot集成了ai搜索、ai瀏覽、ai辦公、ai學習、ai寫作等能力，並引入了manus類ai agent，可調用執行複雜任務。其中首批正在灰度的agent包括行業首個高考agent「ai高考通」，這是一個可根據用戶個性化輸入生成高考志願填報方案等信息的智能體產品。
騰訊混元發布遊戲視覺生成平台，系首個工業級aigc遊戲內容生產引擎
5月20日，騰訊發布混元遊戲視覺生成平台（簡稱「混元遊戲」）。據介紹，這是依託混元大模型打造的首個工業級aigc遊戲內容生產引擎，能夠大幅優化遊戲資產生成與遊戲製作流程。其面向遊戲工業級內容生產，為遊戲美術設計師提供一系列ai工具，幫助遊戲設計廠商快速生成符合創作意圖的高質量遊戲素材及概念草案，可讓遊戲美術設計效率數十倍提升。
張朝陽 談ai發展：科技進步帶來驚喜和挑戰，人類要時刻保持清醒
5月17日「世界電信日」當天，2025搜狐科技年度論壇在北京舉辦，多位院士、科學家與產業界人士出席。搜狐創始人、董事局主席兼首席執行官、物理學博士張朝陽在致辭中表示，進入2024年、2025年，人類關於ai方面的進展進入快車道，具身智能百花齊放。但是，科技進步帶來驚喜，同樣也帶來挑戰。同時他強調，ai讓信息獲取變得異常簡單，但往往會讓人忽略信息的真實性，人們必須時刻保持清醒。
百事完成對益生元汽水品牌poppi 的收購
5月19日，百事公司宣布，已完成對美國益生元汽水品牌poppi的收購，收購價格為19.5億美元（摺合人民幣約141億元），其中包括3億美元的預期現金稅收優惠，凈收購價為16.5億美元。此次收購標誌著百事公司在產品組合持續轉型上邁出重要一步。 百事美國飲料首席執行官ram krishnan表示，poppi的戰略與百事公司對於飲料未來的短期和長期願景高度契合；其快速的增長、強大的消費者基礎以及差異化的功能定位，將成為百事產品組合中「充滿活力的新成員」。 隨著全球範圍內消費者健康意識的不斷提升，低糖、無糖、富含功能性成分的飲品需求呈現出迅猛增長的態勢。據統計，全球健康飲品市場規模預計在未來五年內將突破千億美元大關，年複合增長率有望達到15%以上。益生元作為一種對腸道健康有益的成分，融入蘇打水後，既保留了蘇打水清爽的口感，又增添了健康屬性，正好契合了當下健康消費的主流趨勢。將poppi納入麾下，百事能夠迅速切入這一快速增長的細分市場。
聯合利華在英國投資 8000 萬英鎊用於香水研發
5 月 20 日，快消巨頭聯合利華計劃在英國利物浦附近斥資 8000 萬英鎊建造一座香水工廠。該工廠預計將於 2027 年竣工，但許多功能將在此之前投入使用。聯合利華首席研發官 richard slater 對《泰晤士報》表示：「我們是世界上最大的香水買家和用戶之一，香水對於我們眾多品牌和類別的產品性能以及消費者認知至關重要。」
小米發布會yu7亮相，雷軍:19.9萬不可能
5月22日，小米舉辦15周年戰略新品發布會，玄戒o1和小米yu7齊亮相。
小米玄戒o1是小米自主研發設計的3nm旗艦晶元。5月20日小米集團董事長雷軍微博稱，該晶元已開始大規模量產。同時發布搭載小米玄戒o1兩款旗艦：高端旗艦手機小米15spro和超高端oled平板小米平板7ultra。
「要干就干最高端的旗艦處理器，要用最先進的工藝製成，要做到第一梯隊的水平。」雷軍表示，玄戒晶元要全面對標蘋果。
根據發布會現場的展示，玄戒o1單核心性能跑分略低於蘋果a18 pro，但多核性能跑分則高於蘋果a18pro。
據央視新聞報道，這是中國大陸地區3nm晶元設計的一次突破，緊追國際先進水平。小米將成繼蘋果、高通、聯發科後，全球第四家發布自主研發設計3nm製程手機處理器晶元的企業。
同時，雷軍正式發布了小米yu7。
雷軍介紹稱，yu7是一款中大型suv，車身配置水滴大燈，支持180°超廣角照明，同時升級了光環尾燈。他還詳細介紹了yu7的電動內翻門把手，該門把手採用隱藏式設計。
發布會上，雷軍介紹小米yu7共有九種配色，這次公布了寶石綠、熔岩橙、鈦金屬和寒武岩灰四種配色，另外五款配色將在下次發布會公布。
對於大家關注的價格，雷軍稱「19萬9不可能」。
發布會前，雷軍在微博上表示，22日晚的發布會不會公布yu7的正式價格，也不會開啟小定，yu7預計7月正式上市。
陽獅集團又買了一家網紅營銷公司
去年，陽獅集團耗資5億美元買了一家網紅營銷公司influence。今年，陽獅再次出手，還是買了一家網紅營銷公司。
近日，陽獅集團收購了網紅營銷平台 captiv8，以增強其全球 kol 營銷能力，鞏固其在社交領域的地位。
captiv8 成立於2015年，提供 kol營銷服務和商業廣告，在120個國家擁有kol資源，其中約90%擁有超過100萬的粉絲，每年處理超過25億條社交內容。
通過此次收購，captiv8 將被整合到陽獅互聯媒體中，並與陽獅旗下的另一家網紅代理公司 influence 合作，共同打造該集團聲稱的全球最大的網紅營銷公司。
三隻松鼠推出 33 個子品牌
5 月 20 日，「三隻松鼠」在一年一度的生態大會上宣布，三隻松鼠將從「堅果零食」與「線上銷售」向「大消費全品類、全渠道全業態」躍遷。布局飲料、日化、咖啡、水飲、預製菜、女性用品等多個領域，重點發布了大滿堅果、金牌奶爸、她至美、橘貓、呼息、小鹿藍藍care、親愛的麥子等 33 個新品牌。
比亞迪與神州租車簽署戰略合作協議
據比亞迪官微消息，5月20日，比亞迪與神州租車舉行戰略合作簽約儀式。雙方就2025年暑期車輛採購計劃達成深度合作意向，並簽署戰略合作協議，共同推動綠色出行與汽車租賃市場的可持續發展。
迪士尼與 f1 宣布合作
5 月 20 日，迪士尼與 f1 正式宣布，將以迪士尼「米奇和朋友們」（mickey & friends）為主題，在 2026 年開啟合作。米奇和朋友們將進入 f1 的極速世界，粉絲們將有機會在全球範圍內的賽事體驗、內容和主題商品中看見他們的身影。
農夫山泉鍾睒睒：不反對代工，但農夫山泉目前所有產品是無法代工的
5月20日，在農夫山泉2024年年度股東大會上，面對近期關於農夫山泉產品代工的傳聞，公司董事長鍾睒睒在會上回應稱：「不反對代工，但農夫山泉目前的所有產品是無法代工的。」他進一步解釋，在工業體系中，代工是普遍存在的協同方式。但對農夫山泉而言，代工在根本上幾乎是行不通的——公司對水源地有極高依賴，其生產系統高度定製，從管線鋪設、原水處理、灌裝設備到每一瓶標籤的粘貼，背後是極其複雜的標準流程。據了解，農夫山泉目前已布局14大水源地、30餘個先進生產基地，並繼續在核心水源地投資擴建。農夫山泉方面表示，「水源地—工廠—市場」的路徑，雖然是高成本，但也意味著高質量和不可複製。
周黑鴨宣布煥新品牌
5 月 19 日消息，周黑鴨在武漢舉行 30 周年慶暨品牌煥新發布會，為了向「年輕化、全球化」轉型，周黑鴨宣布對品牌進行煥新升級，包括突出「周黑鴨黃」「滷味棕」「黑鴨黑」三大核心色彩、強化 ip 形象「小周周」、迭代產品包裝、更新門店設計等。
香奈兒2024年營收、凈利潤均出現下滑
5月21日，香奈兒公布2024年財報。受全球奢侈品市場低迷影響，公司營收同比減少5.3%至187億美元，營業利潤和凈利潤分別下滑30%和28.2%，至44.8億美元和34億美元。表現遜於其他奢侈品競爭對手，同期愛馬仕收入增長14.7%、達到152億歐元，lvmh收入增長1%、達到862億歐元。
麥當勞申請ba da ba ba ba商標
愛企查app顯示，近期，麥當勞公司申請註冊多枚「ba da ba ba ba」商標，國際分類包括食品、餐飲住宿、廚房潔具等，當前商標均為等待實質審查。據悉，「ba da ba ba ba」為麥當勞經典旋律歌詞，被粉絲稱為「麥門魔性神曲」，近期王楚欽對該旋律進行了重新演繹。
肯德基註冊「冷靜星期四」商標，網友：不許冷靜！
據企查查app顯示，肯德基國際控股有限責任公司於2025年5月申請註冊「冷靜星期四」商標，國際分類為方便食品。
互聯網平台
遊戲史上最大收購案放行：ftc宣布撤銷微軟收購動視暴雪案
當地時間5月22日，美國聯邦貿易委員會（ftc）正式宣布，撤銷對微軟690億美元收購動視暴雪一案的訴訟，稱繼續追究這項早已完成的交易「不符合公眾利益」。這場持續近兩年多的博弈塵埃落定。
對此，微軟總裁布拉德·史密斯(brad smith)表示，ftc決定撤銷此案是「全美玩家的勝利，也是華盛頓特區政治理性的勝利」。
微軟於2022年1月宣布以總價近690億美元的價格收購動視暴雪，這一交易規模創下遊戲行業歷史紀錄。收購完成後，微軟遊戲業務營收規模躍居全球第三，僅次於騰訊和索尼。動視暴雪的30餘個頂級ip使xbox game pass（xgp）遊戲庫突破5000款，用戶數從收購前的2500萬增至4000萬，年訂閱收入超60億美元。
小紅書成為2025年谷歌i/o大會中國區首席合作平台
近日，小紅書宣布與google谷歌達成合作，成為2025年谷歌i/o大會中國區首席內容合作平台。今年舉辦的谷歌i/o大會將於太平洋時間的5月20日舉辦，本屆大會將圍繞谷歌在android、ai、web、cloud 等領域的創新成果展開。
三隻羊旗下多家公司近期更換高管
愛企查app顯示，近日，合肥廬羊體育文化傳媒有限公司、合肥具同益科技有限公司發生工商變更，何瑞、張磊卸任上述兩家公司法定代表人，均由李瑩接任，註冊資本均為100萬元人民幣。同時，何瑞卸任合肥廬羊體育文化傳媒有限公司執行董事兼總經理、財務負責人，由李瑩接任；張磊卸任合肥具同益科技有限公司總經理、董事、財務負責人，由李瑩接任。值得一提的是，此前合肥三隻羊助農運營管理有限公司發生工商變更，張磊卸任法定代表人、執行董事、財務負責人，由李瑩接任。
c2m電商平台必要app創始人坦言：公司遇難關，進入休眠期待重生
近日，國內知名的c2m電商平台「必要app」宣布遭遇重大挑戰，其創始人畢勝公開發表了一封信，透露公司決定暫時進入「休眠」模式，暫停所有新業務的拓展。「必要app」作為一個連接製造商與消費者的c2m電商平台，自成立以來一直秉持著「先下單後生產、bom定價、大牌品質、極致質價比」的理念，贏得了超過3500萬用戶的信賴與支持。該平台自2013年創立，並於2015年正式上線，經過數年的發展，在2020年成功完成了a+輪融資，一度有望成為創業板上市公司。
黃子韜衛生巾15分鐘賣出近20萬件，二手市場溢價轉賣
5月18日下午，歌手、演員黃子韜創辦的「朵薇」品牌衛生巾發布會在浙江東陽舉行。發布會上，其衛生巾品牌透明工廠亮相。現場直播中提到，透明工廠將繼續對公眾開放預約參觀。現場合伙人介紹，截至目前，該品牌總投資達2.75億。該品牌衛生巾售價62片49.8元，開售15分鐘賣出19.5萬件，半個小時賣出了45萬件。
5月19日，查詢該衛生巾品牌店鋪，顯示商品已售罄。而在二手電筒商平台上，多款該品牌的衛生巾套組被加價轉賣，加價幅度在數元至數十元不等。對此，該店鋪客服表示，目前活動已結束，衛生巾後續何時補貨暫時還沒有通知。對於有網友加價轉賣的情況，客服人員表示會記錄反饋，後續衛生巾還會補貨，不用去購買加價的產品。
阿里大文娛集團宣布更名
5月21日，阿里大文娛集團宣布，即日起正式更名為虎鯨文娛集團，與此同時旗下阿里影業也計劃更名為大麥娛樂。此次品牌煥新，不僅是名稱的改變，也預示著該公司在戰略方向和業務上的一系列新動向。虎鯨文娛稱未來將堅定 「內容+科技」 雙輪驅動戰略，為用戶提供線上、線下全場景娛樂體驗。
b站：一季度營收70億元，同比增長24%
b站發布2025年第一季度財報。財報顯示，該季度b站營收70億元，同比增長24%，市場預期69.12億元。一季度，b站廣告業務收入為20.0億元，同比增長20%；遊戲業務收入為17.3億元，同比增長76%。
鬥魚：一季度創新業務、廣告及其他收入3.83億元，同比增長60.2%
近日，鬥魚發布2025年第一季度財報。本季度鬥魚總收入9.47億元，其中創新業務、廣告及其他收入3.83億元，同比增長60.2%；毛利潤為1.14億元，同比增長4.1%，環比增長62.6%；運營虧損為2610萬元，同比減少84.3%；調整後凈虧損為2090萬元，同比縮窄75.6%。本季度鬥魚q1平均移動端mau為4140萬，平均付費用戶為290萬，arppu為216元。
唯品會2025年第一季度凈營收263億元，svip活躍用戶數同比增18%
5月20日，在線品牌折扣零售商唯品會發布2025年第一季度財報。財報顯示，唯品會第一季度實現凈營收263億元（人民幣，下同），non-gaap凈利潤23億元。同時，一季度gmv為524億元，活躍用戶數4130萬；超級vip（svip）活躍用戶數同比增長18%，貢獻線上銷售的51%。
愛奇藝發布2025年q1財報： 總收入和利潤環比實現雙增長
5月21日，愛奇藝發布截至2025年3月31日未經審計的第一季度財報。一季度愛奇藝總收入為71.9億元人民幣，環比增長9%。其中，會員服務收入44.0億元，在線廣告服務收入13.3億元，內容發行收入6.3億元，其他收入8.3億元。
愛奇藝創始人、首席執行官龔宇表示：「公司一季度表現穩健，總收入和運營利潤環比分別增長9%和20%。愛奇藝長劇集雲合總市佔率持續領先，微劇的用戶規模和活躍度在本季度顯著提升。」
百度發布q1財報，營收超325億
百度5月21日公布了2025財年第一季度的財務報告，多項關鍵指標均超出了市場的預期。在報告期內，百度實現325億元總營收，核心業務營收達到了255億元，與去年同期相比增長了7%。核心凈利潤實現顯著增長，達到了76.3億元、同比增長了48%，主要得益於百度智能雲業務的持續強勁表現。
美圖獲阿里2.5億美元戰略投資，將在ai與電商領域深度合作
美圖發布公告，宣布與阿里巴巴簽署2.5億美元可轉債協議，同時雙方還將在電商平台、ai技術、雲計算等領域展開戰略合作。根據公告，美圖公司和阿里巴巴將在電商和模型開發領域展開深入合作，阿里巴巴將在旗下的電商平台優先推廣美圖ai電商工具，同時協助美圖開發以數據驅動的電商生圖及生視頻的新工具及新功能，以提高阿里巴巴電商平台商家的營銷和運營效率。
國家數據局：到2025年底，數字經濟核心產業增加值佔國內生產總值比重超過10%
近日，國家數據局綜合司印發了《數字中國建設2025年行動方案》。《行動方案》提出，到2025年底，數字中國建設取得重要進展，數字領域新質生產力不斷壯大，數字經濟發展質量和效益大幅提升，數字經濟核心產業增加值佔國內生產總值比重超過10%，數據要素市場建設穩步推進，算力規模超過300eflops，政務數字化智能化水平明顯提升，數字文化建設躍上新台階，數字社會精準化、普惠化、便捷化取得顯著成效，數字生態文明建設取得積極進展，數字安全保障能力全面提升，數字治理體系更加完善。
貝恩預測奢侈品行業2025年銷售額下降2%-5%
貝恩諮詢公司在最新發布的奢侈品行業報告中大幅下調了行業預期，預測2025年銷售額將下降2%至5%，而該公司去年11月預測市場將持平或錄得至多4%的增長。
貝恩指出全球奢侈品市場正在經歷多重維度的動蕩，第一季度消費者在面對持續上漲的價格時表現出疲態，加上全球經濟壓力和貿易摩擦加劇不斷加劇，使市場表現承壓。儘管貝恩調查中有75%的奢侈品消費者表示關稅不會影響他們的未來購買決策，但在那些已經削減消費的人群中，近一半表示主要原因是價格過高。此外，貝恩表示許多消費者似乎在等待品牌推出更具原創性與創意的產品。
《2025抖音精選年輕人趨勢洞察》發布
《2025抖音精選年輕人趨勢洞察》深入分析了當代年輕人的生活方式、興趣愛好和價值觀轉變，揭示了他們在快速變化的社會環境中如何通過日常行為和數字平台表達自我。
這些趨勢包括低成本「叛逆」、文化體力恢復計劃、向外綻放向內生長、低能耗生活實驗、重構日常生活半徑、探索非標人生路徑、開新地圖刷新副本、生活不分圈裡圈外、讓傳統「活」在生活里以及做賽博一代享未來生活。整體來看，年輕人不再拘泥於傳統的成長模板，而是通過多元化的表達方式尋求自我價值和生活意義。
questmobile發布《2025汽車消費市場洞察報告》
questmobile數據顯示，隨著國家政策紅利的持續，電動化和智能化掀起技術煥新潮，國內的汽車消費保持了旺盛的態勢，截止到2025年3月，國內智能汽車app月度活躍用戶規模已經達到8627萬，月人均使用次數也達到47.5次；同時各類新能源汽車月度活躍量已經超過3000萬輛，其中純電動汽車月度活躍量超過2000萬輛。
整體來看，當前購車群體年輕化趨勢明顯，三線及以下城市汽車消費潛力釋放，跨代際、區域迭代成車企營銷突破口。
