曝京東七鮮全面升級擊穿價 618的火燒向了即時零售

2025年05月23日18:10:22 科技 5427

據界面新聞消息,京東七鮮在最近的一次會議上,內部明確要求在商品品質優於其他平台的基礎上,在價格競爭力上要做到同行業第一,今年618期間京東七鮮將全面升級擊穿價,核心擊穿價商品在原本便宜10%的基礎上,提升到接近便宜20%的水平線。

打開七鮮app可以發現,擊穿價商品涵蓋海鮮水產、肉類禽蛋、蔬菜水果、烘焙、休閑食品、酒類等幾乎所有品類:19.8元/公斤的紙核金煌芒,23.9元/公斤的豬腿肉,26.9元6聽330ml的百威啤酒,59.9元/公斤的排骨......各品類的價格優勢都比較明顯。

以無抗雞翅中和冰鮮挪威三文魚腩為例,目前京東七鮮售價雞翅中360g19.9元,三文魚腩280g79.9元,便宜的幅度確實已較其他即時零售平台達20%。可以看出,京東七鮮的確在做價格競爭力的提升。

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面對市場關注,京東七鮮雖未直接回應具體策略,只是回應稱,擊穿價不是今年618才開始的,從去年開始就在持續通過供應鏈優化的方式,來提升品質和價格的競爭力,目的就是要保證給用戶「又好又快又便宜」的購物體驗。

對於京東七鮮提及的供應鏈優化方式,據此前報道,包括「產地直采」「海捕直達」「酒廠直供」以及開發自有品牌商品等模式,核心在於通過與源頭直接合作,減少中間環節,降低成本,同時確保商品品質。也就是說這種低價是從供應鏈各個環節中擠出來的利潤,以低價形式讓渡給了消費者,是一種可持續的常態化模式,而不是單純的「一次性」活動補貼。

除了價格,從下單後的體驗來看,京東七鮮目前送達產品是在30分鐘左右;配送費方面,作為京東plus會員也能直接免運費,這是其目前在服務層面一個比較明顯的優勢。

值得關注的是,不僅僅是在價格方面,京東七鮮在品質方面也在不斷升級。據此前新聞,京東七鮮在持續精選更多配料乾淨、更高效期鮮度的商品供應,「配料乾淨」商品線上打標並專區運營。此外,還提供壞果包賠、保鮮活、化凍包賠多項"放心購"服務保障。

行業人士指出,京東七鮮此次將品質保障與價格擊穿深度綁定,有望通過"優質優價"策略收穫更多消費者信任與選擇。隨著即時零售賽道進入「價格、品質、速度」的三角終極較量,頭部平台的戰略性低價或將引發行業新一輪洗牌,也讓我們對京東七鮮全面升級後的擊穿價拭目以待。

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