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前言
今年五一，浙江海寧的「胖都來」商場在明星祝福視頻的循環播放中高調開業。
開業當天，葉璇、趙亮等明星錄製祝福視頻，現場掛滿明星賀詞橫幅，陣仗堪比正版胖東來。
紅底白字的招牌、「不滿意就退貨」的標語，處處透著對河南胖東來的模仿。
然而，這場看似風光的開業，迎來的不是掌聲，而是鋪天蓋地的質疑。
短短10天，這場「抄襲風波」劇情急轉直下，胖都來抖音賬號被封、明星站台視頻下架。
就連市場監管部門介入調查，人民網、新華社等諸多官方媒體更是罕見集體發聲，直指胖都來「碰瓷」。
新華社新媒體-2025-05-12-對商業碰瓷現象，要堅決說「不」｜電訊評論
在諸多輿論的壓力下，創始人都建明不得不公開露面道歉澄清，緊急徵集新名稱改名。
但胖都來此時才低頭道歉，消費者還會買賬嗎？
巧合還是精準模仿？
走進海寧街頭，乍看「胖都來」的門店，很難不讓人聯想到火遍全國的胖東來。
同樣的紅底白字招牌、相似的員工工服配色，就連主打的宣傳語「真品換真情」，都只與胖東來的「真品換真心」差一個字。
更值得注意的是，商場開業時大打「地域擦邊球」，還邀請了河南籍演員趙亮，用河南方言錄製祝福視頻，刻意營造「胖東來南下拓展」的錯覺。
但當消費者走進商場，期待中的優質選品、貼心服務卻無影無蹤。
三樓商鋪半數空置，過道堆滿裝修廢料；所謂的「明星同款商品區」，也不過是普通日用品換了個包裝。
除了商品預期翻車，胖都來開業時的巨大陣仗很快也翻車了。
明星站台翻車
「胖都來」的開業造勢可謂煞費苦心。
商場外牆掛滿明星祝福橫幅，大屏幕循環播放著葉璇、趙亮等十餘位明星的祝賀視頻，現場還請來明星站台助陣。
這麼大的陣仗，本來應該是品牌實力的最佳證明，卻意外成為這場「碰瓷」鬧劇最有力的證據。
細心的網友很快發現端倪。演員馬侖在視頻中口型明顯說的是「胖東來」，而趙亮更是用河南方言錄製祝福。
要知道，正牌「胖東來」正是河南本土企業。
這種細節上的「巧合」，很難不讓人懷疑是否存在刻意引導。
更耐人尋味的是，這些明星事後紛紛撇清關係，趙亮更是在聲明中強調「未收取任何費用」。
東南早報-2025-05-11-演員「三德子」趙亮：為「胖都來」錄視頻沒收錢，以為和胖東來是一家！質疑我們養的雞很冤枉
只能說明星效應的反噬來得又快又猛。
輿論發酵後，開業時轟轟烈烈的相關視頻被緊急下架，明星橫幅一夜之間消失無蹤。
葉璇關閉了社交賬號評論區，趙亮則忙著解釋自己是被朋友「矇騙」。
這場鬧劇不僅讓明星們尷尬不已，更讓「胖都來」的營銷策略徹底暴露在公眾視野中。
當投機取巧的商業算計遇上火眼金睛的消費者，結果只能是搬起石頭砸自己的腳。
官媒發聲
5月12日，《新華每日電訊》刊發評論《對商業碰瓷現象，要堅決說「不」》。
直言「胖都來」式的操作是企圖通過模仿知名品牌不勞而獲，文章中更是強調了「公平競爭是市場經濟的基石」。
這篇評論猶如一聲號角，隨後人民網、新京報，北京日報等平台相繼發聲，將事件定性為「典型商業碰瓷」。
直指胖都來「誤導消費者決策，破壞誠信經營的市場生態」。
官方的嚴厲態度，其實早已有跡可循。
近年來「雷碧」「康帥博」等案例頻發，少數企業妄圖用「文字遊戲」收割流量，卻讓整個市場為信任危機買單。
尤其是此次「胖都來」的擦邊行為，更是觸碰到更敏感的神經。
因為它模仿的不僅是商標，更是胖東來用20年樹立的「品質零售」口碑。
創始人的緊急補救
面對各方的輿論重壓，都建明的回應就更有意思了。
在採訪中，他格外強調自己品牌的寓意。
他說：「胖」代表豐盈，「都」是姓氏，「來」寓意顧客光臨。
甚至稱最初想叫「淘都來」，只是因為諧音「逃」不吉利才改名。
但很快被網友拆穿：商場前身是"樂淘城"，5月1日才突然更名"胖都來"，改名時間點與胖東來近期的全國走紅高度重合。
不僅如此，胖都來老總都建明還公開「徵集新名」，宣稱：尊重網友意見，即日起全網征名。
寫在最後
然而當創始人都建明宣布「徵集新名字」試圖補救時，網友卻直言：「換名字容易，換口碑難，這場『擦邊球』打得太傷信任了。」
胖都來或許至今都沒意識到，真正傷害消費者的不是「名字相似」，而是「用模仿騙取關注，用噱頭替代真心」的經營邏輯。
當他忙著在社交媒體解釋「取名初心」時，隔壁胖東來正在更新季度質檢報告，向公眾公示食品農殘檢測數據。
參考資料：
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