「大嘴變成了小嘴！」問界新M5標配智駕「上新」 余承東：都是虧本銷售

每經記者：孫磊    每經編輯：裴健如

趕在2024北京車展前，問界m5「上新」了。

4月23日，問界新m5上市，新車定位中型新能源suv，共推出兩種動力形式、共三款車型，售價區間為24.98萬~27.98萬元，將於5月15日開啟批量交付。

相較老款車型，問界新m5外觀方面進行了調整，其中增程版車型換成了封閉式前臉，華為常務董事、終端業務ceo、智能汽車解決方案bu董事長余承東稱「大嘴變成了小嘴」。

此外，問界新m5全系標配華為高階智能駕駛系統。「我們在智駕技術上進行了大量的研發投入，售價低於30萬元的華為高階智駕其實都是虧本銷售。」余承東表示，華為已經派專家團隊前往美國測試特斯拉fsd，對比測試後發現華為智能駕駛系統優於特斯拉fsd。

圖片來源：每經記者 孫磊 攝

今年一季度銷量佔比不到3%

公開資料顯示，問界m5於2021年12月23日的「華為冬季旗艦新品發布會」上發布。2022年2月25日，問界m5最終售價公布，相較預售價格有所下降，後驅標準版售價24.98萬元，四驅性能版售價27.98萬元，頂配四驅旗艦版售價為31.98萬。值得注意的是，這些車型都為增程式產品。

2022年3月5日，問界m5開啟交付。在開啟交付之後，問界m5銷量逐步攀升，從當年3月的3045輛，增長到了8月的約1.68萬輛。不過，在當年9月，問界m5銷量大幅下滑至5352輛。而在同期，純電版問界m5上市，其中標準版（後驅版）售價28.86萬元，性能版（四驅版）售價31.98萬元。

不過，純電版車型的推出並未使得問界m5大幅增長。在2022年9月~12月，問界m5的銷量最高未到7000輛。而進入2023年後，在價格戰的背景下，問界m5的銷量繼續下滑，到2023年4月，問界m5的銷量不足2000輛。

有觀點認為，彼時的問界m5隻搭載了harmonyos智能座艙，華為ads智能駕駛系統當時並未搭載，對消費者吸引力有限。在此背景下，問界m5駕駛版在2023年4月17日上市。其中，後驅智駕版27.98萬元、四驅智駕版29.98萬元、純電智駕後驅版28.98萬元，純電智駕四驅版30.98萬元

不過，智駕的加入並未給問界m5帶來銷量方面的巨大提升。2023年4月，問界m5銷量有所提升，但在9月後回落至不足2000輛。有分析認為，問界m5智駕版搭載華為adas2.0，激光雷達及高階域控制器的高成本，導致車型售價下降空間有限。

2023年9月，問界m5還迎來了「壓垮它的最後一根稻草」——問界新m7正式上市，該車共推出5款車型，售價區間為24.98萬至32.98萬元，起售價比之前的版本降低了7萬元。不過，這一策略也讓尺寸上更高一級的問界m7和問界m5在售價區間方面有著高度重疊。

此外，問界新m7雖然是中期改款產品，但鴻蒙智行為此投入了超過5億元，且華為mate 60的發布為問界新m7起到了引流的效果。而這在很大程度上影響了問界m5的銷量。根據最新的銷量數據，問界m5在今年第一季度的累計銷量為2158輛，佔據問界總銷量的2.62%。

問界新m5擔任「救火隊長」？

從過往的市場表現來看，問界新m5售價的下調已是板上釘釘。從最終24.98萬~27.98萬元的售價區間來看，問界新m5並沒有調整產品起售價。不過，問界方面給出了價值3.7萬元的選配權益，拉低了消費者的購車門檻。

圖片來源：每經記者 孫磊 攝

除在提供購車權益，拉低購車門檻外，問界新m5在產品力方面也進行了不少提升。「問界新m5的整車大於210mpa高強鋼佔比超60%，潛艇級熱成型鋼佔比近20%，外號『陸地小坦克』。」余承東稱，問界新m5在前向防碰撞能力、側向主動安全等方面也進行了提升。

事實上，問界新m5的出現不僅要改變這款車型的銷售狀況，同時也需要進一步提升問界品牌的銷量表現。相較於理想汽車三款suv（理想l7/l8/l9）的銷量更為均衡的情況，問界的銷量集中於問界新m7，作為走量車型的問界新m5需要改變這樣「偏科」的狀況。

另一方面，公開數據顯示，雖然在第一季度，問界銷量超過了理想汽車，位居新勢力品牌銷量榜第一位。但進入4月後，在理想汽車展車政策的影響下，理想汽車連續兩周銷量超越了問界，且當初能以一己之力硬剛理想l系列的問界m7，周銷量也已被理想l7超越，而問界也急需新車效應提振銷量。

不過需要注意的是，問界新m5所面臨的市場環境已不同於往日。華泰證券方面表示，新能源產品結構在近些年快速升級，其中新能源車中高端市場份額提升更為明顯。但這也意味著眾多車企進行布局，市場競爭也更加激烈。

具體到問界新m5所處的中型新能源suv市場，該細分市場表現較為集中。其中，特斯拉model y長期佔據著該細分市場多數的份額，而深藍s7和零跑c11等自主品牌車型也憑藉著性價比長期位列該細分市場銷量榜的前列，問界新m5面臨著不少的競爭壓力。

不過就目前而言，問界新m5已獲得了部分消費者的青睞。據悉，問界在4月17日開啟了問界新m5的預訂通道，而4月18日，問界官方宣布問界新m5預售12小時累計訂單突破1萬輛。「問界新m5有望憑藉華為智能化實力以及較高的性價比成為熱銷車型，推動問界銷量繼續向上。」東方證券方面表示。

「鴻蒙智行目前已經推出問界m5、問界m7、問界m9、智界s7四款產品。在2024年1月1日至4月22日累計銷量達105000輛，位列中國市場新勢力品牌銷量排名的第一位。」余承東在問界新m5發布會上透露。

每日經濟新聞