小米汽車實現營銷「破圈」 AI技術創新彰顯發展活力——中國上市公司品牌熱榜(3月)發布

2024年04月28日22:51:53 科技 5641
3月,小米集團因首款汽車su7正式上市強勢登頂品牌熱榜,帶熱新能源汽車「國潮」風尚,理想汽車、小鵬汽車、蔚來、長城汽車、吉利汽車等品牌活躍度上升;國產ai大模型發展勢頭強勁,百度集團、騰訊控股、工業富聯等上市公司收穫亮眼成果;「3·15」消費者權益日到來,引發社會對企業產品質量的廣泛關注與監督。具體來看,2024年3月值得關注的上市公司品牌熱度趨勢如下:


第一,小米首款汽車正式上市,多品牌聯動探索中國新能源汽車行業發展新方向。3月28日,小米集團在北京召開主題為「向前」的小米汽車上市發布會,正式發售其首款新能源汽車小米su7。當晚,「小米汽車27分鐘大定突破50000台」「雷軍感謝多家車企」等多個詞條登上社交媒體熱搜高位,互聯網討論度和話題度同步走高,實現多平台「破圈」傳播。同時,小鵬汽車、理想汽車、長城汽車、蔚來等多家車企高管現身小米汽車上市發布會現場,蔚來創始人李斌與雷軍合拍視頻等聯動引發社會的積極響應,國產新能源汽車品牌的總體熱度顯著提升,體現出市場對國產新能源汽車行業的樂觀期待。


第二,國產大模型發展提速,技術創新帶來業務機遇。3月,國內互聯網企業繼續深化ai大模型研發布局,國產生成式人工智慧模型發展勢頭強勁。騰訊控股在生成式ai賽道加速創新,聯合清華大學、香港科技大學推出圖生視頻模型「follow-your-click」;百度集團李彥宏接受採訪時表示「在中文上,文心大模型4.0已經超過了gpt-4」,體現了業內對國產生成式人工智慧大模型的發展信心。大模型領域的發展,推動了算力需求的不斷增長。工業富聯發布年度業績報告顯示,ai算力需求的強勁增長帶動公司盈利能力提升。當前,人工智慧大模型已進入爆髮式增長期,上市公司可密切關注由此帶來的商業機會,把握好業績提升的新機遇。


第三,企業年度財報持續發布,總體態勢穩中向好。3月,多家上市公司披露2023年度財報,業績表現「穩」字當頭,亮點頻出。企業年報反映出國內消費市場持續回暖態勢。2023年美團達成營收2767億元,同比增長26%,節假日酒店、旅遊預訂量創歷史新高;海底撈2023年整體收入約為414.53億元,同比增長33.6%。其中,餐廳全年整體翻台率為3.8次/天。車企海外業務收入的增長則體現了汽車行業的國際競爭力。長城汽車2023年總銷量達123萬輛,其中海外年銷售31.40萬輛,刷新歷史業績。上市公司可把握經濟復甦的總體趨勢,進一步發掘國內外消費市場潛力,繼續通過產品創新和服務質量提升增強自身競爭優勢。


第四,「3·15」曝光多家企業違規行為,公司口碑的維護還需加強自身監管。央視「3·15」晚會對多項違法違規產品進行曝光,產品質量和安全問題受到社會廣泛關注,有涉事公司被證監會進行檢查。「3·15」期間,百果園集團被曝門店存在使用腐爛水果等以次充好亂象,引發有關上市公司對於加盟商監管能力的討論;東方甄選因曾售賣被曝光的「御徽緣」梅菜扣肉致歉並墊付退費,直播電商的食品安全問題再次受到關注。在企業發展過程中,產品質量始終是安身立命之本,食品安全更是重中之重,直接影響著上市公司的品牌形象與公眾信任度。要維護好公司的社會口碑,企業需不斷加強自我監管,秉持對消費者負責任的態度,抓穩抓牢質量「紅線」。


(中國傳媒大學國家傳播創新研究中心項目組

王潤珏、付瀚爽、王體瑤)


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