作 者丨諸未靜,王海晴
編 輯丨蔡姝越
OpenAI的文生圖模型Sora還未對公眾開放，AI網紅「李一舟」們已經開始賣課了。
在視頻平台上，他的標籤豐富，包含「清華大學博士，三家科技公司創始人，融資數千萬，職業經理人，擅長解決AI人工智慧，商業模式，知識IP和流量問題」。
他主刀的《李一舟｜每個人的人工智慧課》，一年賣出 25 萬份，營收 5000 萬元。他的粉絲們，尊稱他為「舟哥」，視他為「AI 教父」。
然而，質疑聲從未停止。有人說他是割韭菜的「知識網紅」，有人說他的課程是「智商稅」。此外，他和團隊搭建的「一舟智能」大模型也面臨質疑，多位業內人士指其沒有備案，且盜用了AI繪畫模型。
21世紀經濟報道記者注意到，目前李一舟用於售賣AI課程的微信小程序「一舟一課」已暫停服務，相關課程下架。此外，「一舟智能」已經無法註冊，「僅供內部學員使用」。
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流量
爆火後，有人對李一舟的學歷產生質疑，21記者核查發現其確為清華博士。
據湖南大學藝術設計學院官網「校友風采」中介紹，李一舟是湖南大學設計藝術學院2002級本科、2006級碩士研究生校友，清華大學設計學&英國皇家藝術學院創新設計工程系博士。
企查查顯示，與他關聯且存續或在業的企業共有8家，經營範圍含人工智慧應用軟體開發、人工智慧基礎軟體開發等。
事實上，李一舟早在十年前就已是流量人物，因參加天津衛視的求職節目《非你莫屬》而走紅網路。這一期節目標題為《超牛求職者 清華才子李一舟 狂虐boss團 全程高能》，彼時他與多位boss侃侃而談，更是被周鴻禕、潘石屹等企業家爭相邀約。
2021年以來，當AI浪潮襲來，他抓住風口，開始成為「賣鏟子」的人。
第三方平台數據顯示，李一舟在抖音平台共運營了3個賬號，分別為「李一舟AI」、「李一舟」、「李一舟AI思維」。2023年度，李一舟累計開了476場直播，平均每天1.3場左右，場均在線人數1059人，通過直播漲粉68.8萬。帶貨數據方面，2023年，李一舟平均每場帶貨銷量為500件—750件，帶貨轉化率0%—5%。
圖 / 平台截圖
值得注意的是，李一舟直播中77%的流量來自自費渠道。
環球經緯所律師方梓楠在接受21記者採訪時分析，李一舟依託成熟的營銷團隊和合適的傳播媒介，並將目標著眼於付費能力處於黃金期的中青年群體，打法非常精準。
天使投資人、資深人工智慧專家郭濤在接受21記者採訪時表示，隨著社會對於AI技術的依賴日益增長，人們對技術失控的擔憂也隨之上升，這種焦慮感促使人們尋找能夠信賴的技術解決方案提供者。
「主攻信息差，不斷加深技術焦慮。」在他看來，普通人目前都有一種被新型生產力淘汰的焦慮，加之「李一舟」們不斷地炒作、買量、推廣，衝動之下就容易激情消費。
焦慮
「非常嚇人，我們研究發現ChatGPT好像越來越具有人性了。」
「我們這樣的碳基生物，真的能實現永生嗎？」
「你有可能會丟掉工作，但如果你能夠正確地去學習，特別是使用我們這套課程。」
打開李一舟的人工智慧課，類似的話語正在不斷傳遞焦慮。
那麼這套課程可以安撫情緒嗎？通盤來看，整套課程共有37節，內容主要包括登錄介紹、如何使用ChatGPT、打工人如何使用AI、老闆如何降本增效，以及訪談自己的企業家朋友並幫助對方打廣告等等，課程的長度保持在5至30分鐘不等。
（圖說：李一舟課程內容截圖。）
不過，類似這套售價199元的AI入門課程，顯然還無法讓李一舟成為一個實實在在的「AI教父」。
多位消費者表示，課程中最後會引導介紹「一舟智能」的模型，如果需要體驗更多服務，則需要購買「算力」、升級電腦版或手機版會員，其中已經購買課程的會員則可以免費獲得110萬「算力」。
（圖說：「一舟智能」截圖。）
不過據消費者測評，這個「算力」不太經花，一個提問需要一千，一個文生圖指令需要一萬。
質疑聲撲面而言，主要集中於涉嫌非法運營和涉嫌侵權，因其並未取得互聯網信息服務備案，且產品使用了大量的開源代碼和模型，但並未明確標註來源。
方梓楠認為，如果李一舟團隊發布在「一舟智能」上的模型系屬盜用，但卻將自研模型作為課程（或其他商品、服務）的賣點，甚至直接對外銷售該網站的使用許可權，則不僅構成對模型原權利人的侵權，也構成虛假宣傳。
維權
李一舟本次受到的大範圍關注，部分原因與其課程退費不及時且客服態度傲慢有關。
此前，在李一舟的某個AI實戰訓練營群中，助教發消息稱，自認能力強或粉絲多的同學都可以申請退群。目前，該社群疑似已被助教解散。
「他們不注重『韭菜』的售後體驗，出問題是遲早的事。」一位人工智慧資深業務人士（王飛）對21記者調侃。
他介紹，市面上也有不少做類似AI課程培訓的自媒體，教你如何入門gpt，但是非常注重用戶體驗，比如幫你註冊賬號、讓你見識一下AI的神奇之處，比如AI算命、AI換裝等等，「至少不要和消費者起衝突啊。」
多年來，知識付費領域一直存在維權及退費的難題。對於課程、培訓是否質量合格，以往缺乏客觀判斷標準，對於很多有「割韭菜」嫌疑的課程，很多消費者的維權最終只能不了了之，最好的結果也只是雙方協商退費。
方梓楠指出，低違法成本是知識付費市場一片亂象的重要原因。本次李一舟團隊行為的不規範性較為明顯，除了下架課程外，行政機關也可作主動跟進，更希望社會能夠探討是否構成消費者「退一賠三」的情形，對課程培訓市場（尤其是成人課程培訓市場）的亂象作有力規制。
「說到底都是花錢看視頻，至少比看短劇有營養。」他笑稱，周圍也有人購買付費的專業學科的課程，但最終也只是把視頻刷完，心理安慰而已。
「成年人買課在我看來是一種娛樂，能部分緩解焦慮就行。」他說。
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本期編輯 劉雪瑩 實習生 宋佳遙
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