9月25日，在華為秋季全場景新品發布會上，華為推出全新的超高端品牌——ULTIMATE DESIGN非凡大師。
華為堅持打造高端品牌，從未停止對極致體驗的追求。多年來，華為持續引領美學創新，為消費者帶來獨特、極致的美學體驗；持續追求極致工藝，讓消費者尊享高品質的產品；持續引領科技創新，不斷突破，為消費者帶來頂尖科技。ULTIMATE DESIGN非凡大師是極致美學、極致工藝、極致創新的集大成者。
華為常務董事、終端BG CEO、智能汽車解決方案BU董事長余承東表示：華為歷經多年沉澱，今天我們推出了極致美學、極致工藝、極致創新的集大成者——全新的超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大師。我們用極致的產品來致敬這個時代的非凡大師！
HUAWEI Mate 60 RS非凡大師品牌大使劉德華亮相發布會現場，講述他欽佩的非凡大師故事，共同見證非凡時刻。正如他在品牌視頻里解讀：「非」是不斷地捨棄、否定、堅持創造的能力，「凡」是認真、踏實、勤奮、不斷前行的勇氣。他還在發布會現場說：「我欽佩的這個時代的非凡大師，他們都在講述同一個故事——不是天生非凡，而是敢於非凡。」
華為堅持簡約、純凈的設計理念，融匯東西方美學，引領美學創新，推出了天空之境、秋日胡楊、崑崙破曉、鎏光金等經典配色，把中國設計變成世界設計，致力於為消費者提供獨特、極致的美學體驗。
極致工藝是體驗進階的關鍵，只有持續探索材料與配方的完美組合，才能煉造出更舒適的使用體驗。華為持續引領工藝創新，追求極致工藝，推出了超耐用的非晶鋯合金、超平整的鷹翼鉸鏈、超耐摔的崑崙玻璃，以及歷久彌新的陶瓷材質，讓消費者尊享高品質的產品。
華為持續引領科技創新，首次將人工智慧引入手機領域，還實現了36000公里的衛星通信、業界首發10檔可變物理光圈、手錶也達到了100米的極限防水。華為通過頂尖科技的首次應用，把極致的科技創新體驗帶給每一位消費者。
當日，超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大師旗下的旗艦手機開啟預約，旗艦智能腕錶開啟銷售。
