在「打廣告」方面，國產品牌不如蘋果捨得花錢？

智能手機行業早就過了「酒香不怕巷子深」的年代，無論是國產手機品牌，還是外國手機品牌，在廣告上的投入都非常大；另外值得一提的是，手機廠商不僅在高端旗艦手機上投入巨大的廣告費用，在中端機器上的廣告投入同樣比較高。

數據顯示，去年國內智能手機廣告投放費用最高的五個手機品牌分別是蘋果、OPPO、vivo、華為和小米，其中蘋果的佔比達到了21.4%，也是唯一一個佔比超過五分之一的廠商；蘋果在中國市場的熱銷，除了其強大的產品競爭力，廣告宣傳也是很重要的一部分。

作為各大視頻網站的會員，小宅發現即便是開了會員，廣告依舊還是存在的；而在小宅常用的視頻軟體中，經常出現的就是iPhone14系列的智能手機的廣告，當然，新款Apple Watch的廣告也會出現，但是頻率是遠不如iPhone14系列廣告。

由於今年還沒有過去，所以並沒有各大手機廠商的廣告投放費用的具體數據，不過有業內人士表示，蘋果今年在全球的營銷費用高達兩百多億美元，換算成人民幣大概率是超過1500億的，這說明蘋果在營銷方面的投入依舊是全球領先水平。

這個營銷費用，國產品牌大概率是做不到的；其實原因很簡單——蘋果賺走了手機行業七成以上的利潤，平板電腦、無線耳機、可穿戴設備等領域的利潤，大部分也是被蘋果賺走，所以蘋果不僅在研發方面捨得投入，營銷方面的投入也是持續且巨大的。

或許小夥伴們不難發現，蘋果今年在各大電商平台、社交平台的廣告投放力度比前幾年高了不少，或許是蘋果想要獲得更高的市場份額導致；目前國內的手機市場，主流品牌都在發力高端手機市場，這對蘋果來說有一定的威脅，所以蘋果加大廣告投放力度，對銷量的作用是積極的。

另外隨著用戶更換智能手機的周期大大延長，蘋果也需要通過廣告等營銷方式來穩固iPhone在消費者心中的印象，這也是很多廠商做廣告的目的之一。