國產手機銷量近全球一半，卻不賺錢，為何蘋果獨佔75%行業利潤

當初羅永浩曾經說過，做手機其實不賺錢，做手機主要是想交個朋友。

那麼，做手機賺錢嗎？

根據2021年第二季度，全球手機市場的數據顯示：在銷量上，國產手機經過多年的積累和發展，這些手機品牌的銷量十分接近全球手機銷量的50%。

但在利潤上，國產手機的諸多品牌，比如華為+小米+OPPO等國產品牌的利潤，佔全球手機行業利潤的12%。獲得利潤最多的是美國的蘋果公司，它的利潤佔到整個行業的75%。也就是說，同樣是在手機行業賺錢，蘋果這個手機品牌的賺錢能力，遠超國產品牌和世界其他手機品牌。相比蘋果，國產手機的賺錢能力差很多。

國產手機銷量高、利潤差的原因，就是國產手機的品牌走的都是薄利多銷的路線。也就是「以量取勝」，當然，現在是達到量大了，取勝的目標還沒達到。

那麼，還是繼續回到這個話題，國產手機為什麼量大但利潤微薄呢？

這裡我們考慮的角度，就要從企業的角度考慮，企業的目的就是盈利。盈利就代表著利潤最高，利潤=售價-成本。

從成本上講

國產品牌的手機很多東西都不是自己的，不是自己的也沒關係，畢竟蘋果手機的很多東西也不是自己的。關鍵的是，國產品牌的很多核心的東西，俗話說就是最賺錢的東西，都不是自己的。比如：國產手機的晶元（手機的大腦）是高通和聯發科的，這兩家都是美國的科技公司；屏幕是三星公司的，國內外的手機絕大部分都是三星公司的屏幕；鏡頭是索尼、蔡司、徠卡的，這些公司名字我都聽說過，是哪個國家的忘記的，但都不是中國公司。

簡單的講，現在的國產品牌，除了華為，小米、OPPO等手機品牌，用得都是別人的東西（系統也是谷歌公司旗下的安卓系統）。手機最賺錢的都是上面這些東西，國產品牌用到這些東西都要給外國公司交錢，用系統和軟體的時候還要交專利費，基本上國內這些手機品牌賺的錢，就是「辛苦錢」，比如：宣傳的口水費+銷售租裝的辛苦費。從這點來看，是不是有點手機行業農民工的意思？

蘋果的成本就很小了，最核心最賺錢的晶元+系統都是自己研發的，這些也是最賺錢的。即便蘋果也需要用別家的屏幕、專利等等，但蘋果訂單大、體量大，在套件還價上有極高的主動權，是又壕又橫。

從售價上講

不用我講大家也知道，蘋果手機的售價是最高的。看完結果，我們再來談為什麼？簡單來說，蘋果手機獨一無二。

手機消費最高的那批人，消費最追求時尚的那批人，最需要的是什麼？就是獨一無二。恰恰，蘋果的A系列晶元是全球最獨一無二的。蘋果手機的晶元大家有目共睹，吊打蘋果以外的所有晶元。有這種優勢，不定高價傻嗎？這種優勢別人學都學不來，這麼高端，誰不買？（不是吹，很客觀。現在買華為的人，追求的也是華為的獨一無二。比如：鴻蒙系統）。

反觀蘋果的競爭對手們，雖然品牌不一樣，但用的都是高通、聯發科的晶元，安卓的系統。這比較起來有什麼優勢？沒有？買不同的品牌，基本看不到差別。也是因為沒有核心科技，國內的各大廠商推出了快充、大電量、拍照、摺疊屏等特點。為的就是和別的品牌做區別，保護好自己的一畝三分地（韭菜）。

如果再從系統上講的話，就更不用說了，安卓系統的卡頓是一直解決不了的問題。這讓蘋果系統一直備受手機用戶青睞。

現在被打壓的華為，也是最先意識到這一點，外加有技術能做到這一點，才脫穎而出的。雖然現狀並不樂觀，但競爭的潛力是巨大的。從這點我們也能解釋，為什麼現在華為新機價格會高，因為有競爭的優勢，華為空出市場被蘋果拿下，也是因為其他國產品牌沒有這種優勢。

那國產品牌就沒機會了嗎？

我覺得還是有機會的。事實上我很贊同農村包圍城市，這種以量取勝的方法。但現在除華為外的其他國產品牌在技術和資金上顯然還沒有足夠的能力，來和蘋果搶飯碗。現在能掙錢，後邊就有更多的機會了。

最值得期待的就是國產晶元領域了，因為國產的手機廠商都需要一款國產的晶元，而這是美國最不希望看到的。雖然，大多數人覺得國產晶元要達到5nm或7nm的工藝很難。但條條大路通羅馬，晶元技術只要達到一個水平，就難不住國產手機廠商們。很多廠商，比如小米、vivo等已經在準備自研晶元了。

隨著大環境的改變，中國的手機廠商崛起只是時間問題，未來是值得期待的。對此，你怎麼看？歡迎點贊、關注、+轉發！