極目新聞記者 付瞰
8月28日下午，有網友發現，QQ音樂平台上的新歌、專輯等需要在線購買的產品已經被「限制購買」。
極目新聞記者登錄QQ音樂後證實，自己賬號「已購」欄下曾經購買過的專輯和單曲，點擊「繼續購買」鍵時會跳出「你已經購買過該專輯」彈窗並無法繼續操作。而在一天前，記者嘗試「繼續購買」時平台的提示還是：「你已經擁有了此專輯，確定購買嗎？」
從可以無限次購買一張專輯，到一個賬號僅可購買一張，QQ音樂的這項變化跟新浪微博下架超話明星排行榜一樣，都是國家開展「飯圈」亂象治理大背景下行業做出的反省。
這種改變一度讓不少普通路人詫異：一首歌而已，至於「限制購買」嗎？他們可能想像不到，當平台的誘導消費和不理智的粉絲相遇在一起時，會產生怎樣荒誕的結果。
「少喝一杯奶茶」，給哥哥買歌
5張起步、上不封頂促成天文數字銷量
2021年4月13日，經由偶像選秀節目《偶像練習生》「C位」出道的歌手蔡徐坤發行專輯《迷》。來自QQ音樂「巔峰暢銷榜」的記錄顯示，《迷》上線後以1小時56分25秒的速度刷新了QQ音樂平台「殿堂史詩唱片」銷量等級認證記錄。「殿堂史詩」是什麼級別？極目新聞記者查詢後發現，唱片銷售額需達到5000萬！
不到兩小時，銷售額5000萬。上線三天後，售價26元人民幣一張的《迷》就賣了250萬張。截至8月29日，《迷》在QQ音樂賣出323.8萬張，銷售總額約為8419萬元！特別值得一提的是，極目新聞記者還發現，這張4月發行的專輯共有11首作品，但直到現在，《迷》只放出了5首歌，剩下不知什麼時候才可以面世的6首歌里，有5首甚至連名字都沒取。
一張還有一半歌曲尚未發行的專輯賣出了323.8萬張，意味著有323萬人在聽或者等著蔡徐坤的歌？當然不是。在豆瓣，《迷》的打分人數僅為6416人，差別如此巨大的數字背後，只是「粉絲沖銷量」的縮影。
大多數人並不了解，音樂作品的商業售賣早已成為粉絲集資、應援、打投、攀比的代表性領域。在接受極目新聞記者採訪時，不少追星女孩都表示，在偶像發行單曲、新專輯前，「少喝一杯奶茶，少吃一頓火鍋」成為粉絲群中流傳最廣的口號，「一張單曲3塊錢，少喝一杯奶茶可以給哥哥買5首歌，少吃一頓火鍋可以給哥哥買30首。」
「散粉」買歌5首起步，在微博擁有許多粉絲、掌握一定話語權的「大粉」們就得買更多，「一般是幾百首起步」，而那些在公開場合拍攝明星再將圖片整理成PB（飯圈術語：寫真集，picture book的簡稱）售賣的「站姐」們則需繼續「加碼」，「可能是按哥哥們的生日數字乘10，總之越多越好。」一位受訪的追星女孩透露，每到此時，有些粉絲還會自動組成巡邏小隊，看哪些大粉和站姐買得不夠，有沒有「返（購買鏈接）圖」。此時，明星後援會往往還會向粉絲集資合力購買專輯或單曲，這個級別購買的數量，幾乎都是十萬張起步。
賣得多，就是哥哥的「排面」——包括QQ音樂在內的音樂軟體每周、每月、每年都會給出銷量榜單，還有「史詩唱片」「白金史詩唱片」「殿堂史詩唱片」這樣的認證等著粉絲去「闖」。買多和買少，平台給予的待遇還不同。《迷》的專輯活動中，購買兩張以上專輯可以享受「銘牌福利」，購買3張以上可以解鎖特別掛件，此前，單人購買量前十的粉絲還會出現在頁面上，供人「膜拜」。
「數字公會」玩法掀起的攀比也是刺激專輯銷量的好手段，這種「公會」在同一明星的同一張專輯下，允許粉絲形成不同的小組，而「公會」榜單也按銷量排名，「兩個公會之間不』對付』的話也會不斷攀比銷量，畢竟誰都不願意被誰壓制。」極目新聞記者發現，目前，除每個賬號只能購買一張專輯外，QQ音樂已將銷量榜單和公會功能關閉。
視頻網站的打投花樣也不少
400年的尊貴VIP會員你見過嗎？
重複消費不僅僅存在於音樂平台。採訪中，追星女孩莎莎就告訴極目新聞記者，視頻網站誘導粉絲、網友消費的手段更是層出不窮。
今年2月，《山河令》（目前已因張哲瀚事件下架）在優酷視頻開播，最初的播出計劃是周一到周五每晚更新一集。開播4天後，該劇有了話題，優酷視頻便順勢推出「追更吧！山人」活動——粉絲可在特別開闢的活動頁面投出「琉璃甲」，滿6000萬琉璃甲，《山河令》周六就可更新；滿一億琉璃甲，《山河令》周日便可更新。
道具「琉璃甲」怎麼來？規則也很清晰：每看10分鐘正片得10塊，買一張優酷視頻季卡得130塊，買半年卡得260塊，買1張年卡得520塊。明眼人都看得出來，想要完成1億塊琉璃甲的目標，光靠看劇根本不可能，不少粉絲和網友變開始購買優酷會員。到活動真正通關時，有網友發現，排在活動最前排的網友貢獻了10萬多琉璃甲——光這一個人，就買了200年優酷會員！
而當時買了十年、幾十年優酷會員的粉絲更是不少。8月20日，《山河令》被優酷下架，有網友就在微博表示，「心疼那些沖琉璃甲充了幾十年會員的韭菜。」
其實，十年、幾十年、200年都不算多。在粉絲屆，1998年出生的愛豆李希侃，其後援會曾經創造了一個「奇蹟」，去年，為了幫參加優酷選秀節目《少年之名》的李希侃成功出道，「李希侃粉絲後援會」賬號將優酷視頻會員續費到了2429年——整整409年之後！當時，有網友特別不能理解，「400年後優酷還存在？這個賬號，李希侃粉絲後援會是準備留給子子孫孫好幾代人享用嗎？」
如果說，人氣榜單的打投，浪費的是粉絲甚至是未成年人的時間，那音樂等銷量榜單的背後，浪費的則是粉絲甚至未成年人的金錢。
8月27日，中央網信辦發布的《關於進一步加強「飯圈」亂象治理的通知》第七條提到，不得誘導粉絲消費，其中特別提到，對明星藝人專輯或其他作品、產品等，在銷售環節不得顯示粉絲個人購買量、貢獻值等數據，不得對粉絲個人購買產品的數量或金額進行排行，不得設置任務解鎖、定製福利、限時PK等刺激粉絲消費的營銷活動。
而28日QQ音樂「限制購買」的做法，顯然是對這個通知的回應。極目新聞注意到，通知中除了「專輯」，也特彆強調了「其他作品」和「產品」，因此，這一條規定同樣適用於影視作品甚至是明星代言的商品。目前，網友們也普遍關註：其他平台會改變曾經大量誘導式消費的做法嗎？遺憾的是，除了QQ音樂，極目新聞發現，另一家音樂平台巨頭網易雲音樂，目前依然可以同個賬號購買多張專輯。
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