在體育賽事贊助的傳統認知里，贊助商通常是實力雄厚、品牌知名度高的大型企業。然而，蘇超卻打破了這一常規。一家街邊燒烤店，緣何能登上如此熱門賽事的贊助舞台？這背後又蘊含著怎樣的「出圈」密碼？
（一）
在6月21日常州隊主場對陣南京隊的比賽現場，場邊圍擋上一塊「東哈・東北街邊燒烤」（以下簡稱東哈燒烤）的廣告牌格外引人注目。它與江蘇銀行、理想等知名品牌並肩而立，瞬間成為網友熱議的焦點。根據常州發布公布的數據顯示，本場常州對陣南京比賽，現場共有36712人觀賽，超857萬人次在線觀看，不僅現場觀賽人數刷新紀錄，在線觀看人數，也刷新了「蘇超」收視紀錄。
這個看似普通的廣告牌背後，是一家街邊燒烤店。據6月23日新華日報報道，10萬元的贊助投入，換來的是一場席捲全網的商業奇蹟。這次比賽的內場「A板」（場邊廣告牌）有22塊，18個贊助商中有13家民營企業，東哈燒烤是唯一一家個體工商戶，也是唯一一個拿下兩塊內場「A板」的贊助商。作為個體戶，沒有企業標識，就直接把店名打了上去。成為常州賽區22塊內場「A板」（場邊廣告牌）中唯一的個體戶贊助商。
這場10萬元贊助帶來的回報堪稱商業經典案例：微博熱搜上榜、抖音粉絲暴增、線下客流翻番，個體戶的魄力投資換來了頂級流量曝光度。
街邊燒烤的成功贊助，反映了蘇超聯賽獨特的商業模式。蘇超構建了多層次的贊助體系，包括官方合作夥伴和賽區自主招商。這種模式不僅吸引了大型企業參與，也為本地小微企業提供了機會。東哈燒烤作為個體戶能夠成為贊助商，正是這種「低門檻參與機制」的體現。
此外，蘇超的火爆也推動了贊助商類型的多元化。從早期的當地頭部企業，到如今的各類企業和個體工商戶，這一場體育賽事的贊助商「煙火氣」十足。
（二）
東哈燒烤的奇遇背後，是蘇超聯賽商業價值的幾何級增長。6月初，賽事信息中標明的贊助商僅有6家。截至6月23日，在最新的賽事資訊中，贊助商已達到21家，其中包括兩家公益支持單位，涵蓋金融、零售、餐飲等多個領域。國際啤酒品牌喜力首次押注中國區域性足球聯賽，理想汽車跨界體育營銷，資本用真金白銀認可蘇超的流量價值。
贊助商數量不斷增加，贊助費用也水漲船高。據報道，蘇超整個賽季的官方贊助席位價格已飆升至300萬元人民幣。然而，即便在贊助費用大幅上漲的情況下，蘇超依然堅守契約精神，沒有因為東哈燒烤的贊助金額較低而取消其廣告位，東哈燒烤也成為蘇超商業信譽和對小微企業包容性的「金字招牌」。
成為蘇超的贊助商，無疑獲得了巨大的流量入口。以「卡爾美體育」為例，作為蘇超最早的官方合作商，雖已退出贊助商名單，但伴隨賽事出圈，蘇超同款球服品牌熱銷。第三方數據平台顯示，卡爾美品牌在單個平台上近30天的銷售額為1000-2500萬元，相比5月幾乎翻番。
蘇超的熱度甚至傳導至資本市場，金陵體育等多家蘇超概念股一度漲停。作為蘇超總冠名商，江蘇銀行在6月23日股價漲至11.93元，創歷史新高。截至6月23日收盤，總市值達2189.31億，今年以來股價上漲25.38%。
街邊燒烤店贊助蘇超，讓我們看到了蘇超聯賽開放包容的商業理念，看到了小微企業在體育賽事中的巨大潛力，也看到了城市經濟與體育產業的良性互動。
對於整個商業生態而言，這一事件也再次證明了市場的包容性和活力。無論是大型企業還是個體工商戶，在公平競爭的市場環境下，都有機會抓住機遇實現自身的發展。隨著蘇超賽事的持續進行，我們有理由期待更多精彩的商業故事上演，也期待更多的企業能從這一現象中獲得啟示，在市場競爭中找到自己的破圈之路。
記者:劉瑾陽 編輯:孫菲菲 校對:高新
