江蘇的唯一「南哥」到底是誰？是南京、南通，還是戴南？
比賽第一，友誼第十四；沒有假球，全是世仇；無錫水蜜桃，踢飛你「鴨」……這些江蘇人的「散裝」梗，最近「卷」向綠茵場，借著「蘇超」的火熱再次密集出圈。令人直呼，補課「梗」的速度，追不上「蘇超」的造梗速度。
「業餘」聯賽，卻超職業聯賽上座率 貝克漢姆都來「助威」了
這裡所指「蘇超」可不是蘇格蘭足球超級聯賽，而是五月中旬開賽的江蘇省城市足球聯賽，參賽球隊便是被戲稱為「十三太保」的江蘇省13個地級市，總賽程7個月，比賽安排在周末，方便觀眾觀賽。
「蘇超」13支球隊中，報名在冊的共有516名球員，65%來自各行各業的業餘愛好者，當中包含本科與大專學生85名，高中及中專學生69名。
而就在國足輸給印尼，徹底無緣世界盃之際，「蘇超」這個非職業聯賽卻踢得火熱。相關數據顯示，端午小長假期間，「蘇超」第三輪比賽結束，6場比賽吸引9萬多名觀眾，場均吸引1.5萬人，場均觀賽人數更是超越同期舉行的中甲聯賽。
「蘇超」甚至吸引前足球明星貝克漢姆的助威。「小貝」近日來到蘇州，與球員代表親切互動，他在活動現場用不太流利的蘇州話喊出「蘇州加油」。
江蘇13市足球隊隊徽，按江蘇省車牌字母順序排列
「蘇超」的出圈，並非偶然
江蘇「十三太保」各有獨特文化與亮點，令「蘇超」成為熱梗製造機。在世界足壇，「德比」一詞代表著同地區間不同球隊之間的激烈對抗，往往也代表著最吸引觀眾眼球的焦點之戰。德比如此抓住球迷眼球，並漸漸成為一種文化，在於「場外」不同球隊的球迷間對於城市、社區的歸屬感，以及所在地的歷史、文化認同等因素的疊加。
而江蘇的13個地級市，憑藉均衡且強大的經濟、文化、歷史等因素的支撐，完全符合打造各種「德比」的要求。江蘇省足球運動協會副主席王小灣在接受媒體採訪時談到，江蘇各個地方一直處於比較良性的競爭中，所謂「十三太保」，其實是每個城市都有自己的城市亮點和特色，所以也有適合足球這項運動發展的文化和土壤。
西班牙有「國家德比」（即皇家馬德里俱樂部對陣巴塞羅那俱樂部），英格蘭則有「默西賽德郡德比」（即利物浦俱樂部對陣埃弗頓俱樂部）。「蘇超」中13支球隊間對抗的激烈程度，更是不亞於上述德比。不論是官方還是民間皆加入造「梗」大賽，「比賽第一，友誼第十四」，「沒有假球，只有世仇」等「蘇超」金句頻出。在「蘇超」聯賽的世界，球員為了城市榮譽而戰，觀眾在觀戰中為本地球員吶喊助威。
「蘇超」的爆火，江蘇早有謀劃。去年年末，江蘇省體育局試點舉辦「足球重點發展城市對抗賽」，由江蘇省內兩個足球發展重點城市南京和蘇州進行比賽，單場湧入3.2萬名觀眾，這場球賽的極好反饋也為後續「蘇超」的出現做了鋪墊。
直新聞翻閱2025年江蘇省政府工作報告，發現其中出現兩次「城市足球」關鍵詞。其一，在2024年文旅體育事業和產業發展部分，提到「城市足球新亮點」；另一處是在2025年的重點工作中，指出要加快「三大球」振興發展，開展全省城市足球聯賽。
2025年江蘇省政府工作報告截圖
2025年江蘇省政府工作報告截圖
對江蘇球迷而言，江蘇隊2020年首奪中超冠軍之後沒有能夠重返南京奧體中心的「榮耀東看台」或許是永遠的痛，但當南京隊坐鎮五台山體育場迎來無錫隊時，那首響徹全場的《茉莉花》，或許喚起了當年「茉莉花開，綻放亞洲」的記憶，重燃了江蘇球迷的熱情。
江蘇接住潑天流量
雖然喊著「只有世仇」，但江蘇各地文旅以及商家卻在接住潑天流量上出奇團結。
事實上，在電商平台搜索「蘇超」關鍵詞後，出現不少相關周邊，且銷量火熱。一家售賣定製「蘇超」球服的商家，到目前為止擁有超2000的銷量，更是登上足球服新品榜第一名。
有趣的是，來自「蘇超」聯賽排名墊底的常州商家，在電商平台販售印有「叫南哥」字樣的周邊商品，商品上架7日喜迎銷量破千。
常州隊目前在聯賽中排名墊底，獲網友封號「丨州」。
江蘇商家抓住「蘇超」商機，售賣相關周邊。截圖自電商平台。
此外，隨著「蘇超」的火熱，江蘇13市的文旅部門及時反應，火速出台吸引外地市民觀戰、打卡的優惠措施，並不斷「整活」花樣翻新。
在5月31日端午節當天，常州隊在主場迎戰揚州隊，該市文廣旅局、體育局賽前宣布：端午小長假期間40個景區對揚州市民免大門票。假期第一日，揚州來客達6萬多人；三天時間，各景區共接待揚州遊客10多萬人。
常州的做法迎來其他地級市的模仿。第四輪「蘇超」將於6月14日開賽，連雲港4日就「預熱」，宣布凡持「蘇超」聯賽購票憑證的球迷，在9月底常規賽結束前可憑購票記錄、身份證獲得觀賽當日及前、後7天內（不含「十一」假期）22個景區、14家酒店的免門票、門票五折、房價折扣等。
江蘇省文化和旅遊廳日前發文稱，在「蘇超」聯賽期間，恰逢文旅節慶和暑期文旅消費高峰，江蘇省文化和旅遊廳發布了1800餘項文旅活動、1300餘項惠民措施。未來，還將推動各地文旅部門和文旅企事業單位積极參与、主動配合「蘇超」賽事，辦好「跟著賽事去旅行」主題活動，打造文體旅深入融合發展的新場景，放大「一人蔘賽、全家旅遊」「一日參賽、多日停留」的文體旅聯動促消費效應。
江蘇省文化和旅遊廳方面還表示，「近期，我們就將把『賽事旅遊』作為赴上海市、浙江省開展文旅推廣活動的重點內容之一，歡迎『好鄰居』來『家裡』看球，『文旅大餐』管夠」。
江蘇省體育產業集團預測，整個「蘇超」賽季將創造超3億元的綜合經濟效益。
就這樣，「蘇超」不僅踢出熱梗，還踢熱了江蘇省的文旅市場。
帶領中國男足殺入2002年韓日世界盃的米盧，曾將「快樂足球」的理念傳遞給國足。而不論是2023年爆火的貴州「村超」，還是今年一夜走紅的「蘇超」，都有一個共同點，那便是民眾能夠在足球這項運動中找回最質樸的快樂、感動。「蘇超」的出現，讓我們看到「快樂足球」回歸民間。只有當足球這項運動吸引越來越多草根愛好者之時，才能滋養出健康的足球文化土壤。
作者丨程凌宇
排版丨季靳瑋
編輯丨林瀟
審校丨李怡
監製丨王雲霞
