近日，足球明星大衛·貝克漢姆來到蘇州，與球員代表親切互動，為蘇州足球加油助威。活動現場，貝克漢姆用不太流利的蘇州話喊出「蘇州加油」。網友：蘇州的足球氛圍太棒了。
番外
火出圈的「蘇超」，下半場怎麼踢？
最近一段時間，不管看不看足球，大概率會刷到「蘇超」。
「蘇超」全稱是江蘇省城市足球聯賽。參賽隊是人稱「十三太保」的江蘇省13個城市。這項地方性的業餘賽事，辦出了不輸全國性職業賽事的熱鬧勁兒。據江蘇省體育局統計，江蘇省城市足球聯賽目前已吸引了超過18萬名球迷湧入各個城市現場觀賽。
借著「蘇超」比賽，江蘇13個城市紛紛「整活」。「踏平花果山，再吃水蜜桃」，「無錫水蜜桃，踢飛你『鴨』」……各種宣傳口號「火藥味」十足，而官方「放下身段」主動參與到網路「玩梗」中，更進一步打響了賽事的知名度。
「蘇超」為什麼能火出圈？「蘇超」的爆火帶來了什麼？ 從「村超」到「蘇超」，它們有哪些共性，又給我們帶來哪些啟示？
「蘇超」憑啥火出圈？
合家歡式觀賽，氛圍感拉滿
6月1日，「蘇超」第三輪最後一個比賽日，南京主場對陣無錫的比賽，在五台山體育中心體育場進行，現場湧入了15669位球迷。球迷中間還有很多中小學生，他們打著雨傘或者披著雨衣，和爸媽一起組團來看球。
開場僅1分多鐘，南京隊就率先進球。客隊無錫隊的看台，雖然人數不佔優，但球迷也一直堅持為球隊加油吶喊。最終，南京1比0取勝無錫。
「蘇超」第三輪的比賽在6座城市進行，共吸引了超過9萬名球迷現場觀賽。而自5月10日開賽以來，已經舉行的18場比賽，現場觀眾人數超過了19萬人，場均觀賽人數超萬人，超過了許多職業聯賽的上座人數。
場上比賽激烈，場外「梗王爭霸」
「蘇超」沒有一場球好踢，但每一場球都有「梗」。江蘇13個城市的文化個性借著比賽進行了「自我表達」。
「鹽水鴨對陣水蜜桃」，賽前的官方海報上，更是打出了「輸了水蜜桃加鹽，贏了鹽水鴨加糖」的標語。劉邦故鄉徐州對陣項羽故鄉宿遷，堪比要完成一場跨越千年的歷史夙願。
造梗大賽在互聯網上廣泛傳播，也吸引了更多人關注「蘇超」，併到現場觀戰一番。造梗大賽、互聯網流量、現場觀賽相互配合，彼此助攻，成就了「蘇超」一個又一個名場面。
低門檻全民參與，捍衛城市榮譽
「蘇超」球隊以城市命名，球員則來自各行各業，包括教師、學生、快遞員、程序員等。本次共有516名球員參賽，年齡從16歲到40歲不等。這種「全民足球」的新模式拉近了大眾與足球的距離。
它打破准入邊界，秉承「你行你上」的原則，球隊以城市命名，事關城市榮耀。江蘇「十三太保」個個都有不服輸的勁頭兒。每一城的市民也拿出極大熱情。城市與城市不一樣，但都血脈相連，展示自己，也尊重對手。
隨著「蘇超」的熱度不斷攀升，不少城市發現，原定的比賽場地已經不能滿足超萬人觀賽的需要，需要調整到座位更多、燈光草皮等條件更好的比賽場地。
在第三輪比賽結束後，南京、蘇州、南通、常州不約而同申請更換主場比賽場地，讓更多觀眾走進球場，感受現場氛圍。
「蘇超」踢出文體消費的一記好球
「蘇超」賽事火爆的同時，也為各個城市帶來了一撥又一撥遊客。各地也借著這個契機，推出文旅促消費活動。以賽事促消費，成為「蘇超」的一大特色。
在南京對陣無錫的比賽期間，數百名球迷從無錫趕到南京，觀賽結束，部分球迷選擇住在南京，第二天在南京逛一逛，品嘗南京特色美食。
南京市準備了餐飲美食、住宿旅行、購物嗨玩多重消費優惠，特別推出跟著「蘇超」購南京樂享「1+3」優惠活動。球迷們憑藉賽事票根，一站式解鎖「觀賽+消費」雙重快樂。
而在鹽城、鎮江、淮安等城市，賽事期間，外地球迷憑聯賽所有場次入場票和身份證，都可以享受免費游景區和消費折扣。
第三輪常州主場迎戰揚州，常州向揚州發出「城市邀約」：持有揚州身份證的遊客，可免費遊覽常州市所有a級景區。一時間，揚州的遊客成為常州旅遊的主力客群。
「蘇超」第三輪比賽恰逢端午假期，據平台監測，各地針對客隊市民推出景區免票優惠政策，一些城市結合票根推出「看球+旅遊+美食」等文體旅套餐，帶動本輪主場6個城市的銀聯渠道異地文旅消費總額增長14.63%，形成「體育賽事引流、文旅消費變現」的新模式。
「蘇超」「村超」，帶來哪些啟示？
兩年前，貴州黔東南的「村超」一夜爆火，如今，「蘇超」又突然崛起。兩者有什麼共性，又帶來哪些啟示？
北京師範大學教授、經濟學專家萬喆認為，兩者的核心共性還是回歸體育本質和文化共鳴。兩者都構建了一個零門檻的參與平台，讓體育回歸大眾，成為普通人釋放熱情的舞台。「它們的共性也表明，體育的生命力還是在於紮根民間、融入文化、服務民生。」
萬喆認為，「蘇超」帶來的價值是多重的。短期消費激增，長期也會帶動產業的聯動。「城市也通過這個賽事輸出了文化符號，為中小城市提供了低成本高共鳴的品牌推廣範本，實現了經濟激活和城市ip重塑的雙重目標。」
萬喆說，「蘇超」以足球為媒介，將江蘇的「散裝」文化轉化為發展動能，激活了地方經濟，又重塑了體育賽事的價值維度。這種「體育+文化+城市」的融合範式，或將成為中國基層賽事破圈的新範本。
「蘇超」如何繼續踢好「下半場」
「蘇超」的火爆超過預期，目前來看，「蘇超」收穫了人氣、流量、話題，經濟效益和社會效益雙豐收。這股足球熱潮能否持續，如何抓住用好？在熱鬧之外，「蘇超」又能為「足球」運動本身帶來哪些助力？
把「賽事流量」轉化為「文旅增量」
「蘇超」前三輪比賽取得全勝戰績的南通有著「體育之鄉」「冠軍搖籃」的美譽。南通市文化廣電和旅遊局有關負責人介紹，下一步，南通將面向「蘇超」球迷推出全市a級景區免票措施，發布兩款「蘇超」南通文旅卡，還計劃通過ota平台發放「跟著蘇超游南通」消費券，多措並舉將「賽事流量」有效轉化為「文旅增量」。
鹽城宣布將文旅促消費活動延長至11月2日。鹽城市文化廣電和旅遊局負責人說：「鹽城文旅將以『蘇超』為媒，以文化賦能，聚力打造城市生態ip，促進文旅消費，讓『蘇超』不僅是90分鐘的競技，更成為鹽城文旅365天的生動展演。」
加強「賽事+城市ip」品牌建設
「文化、體育、旅遊關聯性強，相互融合、相互賦能、相互促進。」江蘇省文化和旅遊廳有關負責人表示，「蘇超」時間跨度長、覆蓋範圍廣，是江蘇及周邊地區球迷的運動盛宴。江蘇省文化和旅遊廳將進一步抓住「蘇超」等重大體育賽事舉辦機遇，用好賽事資源，支持賽事舉辦地文旅部門和企業積极參与、主動配套、靠前服務，策劃專題旅遊產品、推出便民惠民措施，以優質文旅供給激發公眾參與熱情，放大文體旅聯動促消費效應。
蘇州大學旅遊管理學科負責人、東吳智庫副院長周永博建議，江蘇省市聯動協力加強「賽事+城市ip」品牌建設，將地方優秀文化元素融入賽事傳播體系，將賽事與城市文化符號深度綁定，形成標誌性賽事文化ip。同時，緊跟賽事熱度，持續迭代「賽事+文旅」產品，將短期流量轉化為長期的文旅品牌效應。
城市聯賽，要有效激發足球內生動力
《中國足球中長期發展規劃（2016—2050年）》對中國足球有清晰的戰略定位——全民健身的重要事業、國民經濟的重要產業、體育強國的重要基石、民族精神的重要載體。
現在，「蘇超」為業餘足球聯賽開了好頭，但業內人士也認為，從更多人看球談球，到越來越多的人特別是孩子有時間踢球，再到職業足球競賽體系、訓練體系、教練員水準全面提高，還有很長一段路要走。如何利用「蘇超」賽事機制，有效激發中國足球內生動力，是接下來要著力突破的問題。
江蘇省足球運動協會副主席、黨支部書記王小灣介紹，城市聯賽未來的發展，一定要起到能推動足球運動本身發展的作用，能帶動每個地方的青訓提升。那麼多踢球的孩子，如果踢不了職業，這種城市足球聯賽的平台，未來也可以給他們提供一個崗位，讓他們能和職業足球有很好的轉軌或並軌的機會，這樣來帶動足球運動的發展，這也是比賽未來發展的目標和定位。
來源：蘇州發布
