2025年6月1日凌晨，歐洲冠軍聯賽決賽落下帷幕，巴黎聖日耳曼5比0橫掃國際米蘭，隊史首次捧起大耳朵獎盃。這場舉世矚目的足球盛宴不僅引爆了全球球迷的熱情，也被一個中國品牌賦予了一個歷史性意義——海信德比，兩支決賽俱樂部都擁有一個共同的贊助商，海信。這場關乎大巴黎55年首冠夢想與國米15年復興渴望的終極對決，也成為中國品牌海信在全球體育營銷史上刻下的里程碑。
全世界的品牌商都在好奇，海信是怎麼做到的？當你回顧這個中國品牌出海的歷程就會發現，這場巔峰「海信德比」的背後，絕不是簡單的砸錢+運氣，而是價值共鳴+情感深耕的長期主義。此刻的海信，真正融入了足球、融入了歐洲，也融入了全世界。
戰略耐心與信心
對於國際米蘭的球迷來說，這是一場等待已久的重逢。自2009-10賽季由穆里尼奧率領奪得三冠王以來，藍黑軍團在歐冠賽場屢屢折戟沉沙。如今，在小因扎吉的帶領下，他們一路過關斬將，最終闖入決賽，彷彿讓老球迷們重溫了那段輝煌歲月。而對於年輕一代球迷而言，這更是一次見證歷史的機會。
巴黎聖日耳曼的情況則更具象徵意義。儘管曾經擁有梅西、內馬爾、姆巴佩等超級巨星，但他們在歐冠賽場上始終未能突破瓶頸。此次晉級決賽不僅是對球隊實力的認可，更是對法國足球夢想的延續。大巴黎球迷的期待早已超越競技層面，成為一種國家榮譽和文化象徵。
在這個關鍵時刻，海信沒有缺席。作為長期贊助商，它陪伴著球隊經歷起落、見證成長，也在球迷心中悄然種下了「支持者」的情感印記。這種陪伴不是短暫曝光，而是一種持續的情感投資，使得品牌不再是冷冰冰的商業符號，而是有溫度、有記憶點的存在。
海信與國際米蘭的合作始於2016年，彼時這家義大利豪門正處於低谷期；而與巴黎聖日耳曼的合作，則是近年來品牌全球化戰略的重要一步。無論是國米還是巴黎，海信都選擇了在俱樂部非巔峰時期進入，展現出極大的戰略耐心與信心。
這種「不追熱點、只重長期」的合作理念，正是現代品牌營銷中極為稀缺的品質。尤其是在體育領域，許多贊助商往往只願錦上添花，不願雪中送炭。而海信卻始終堅持「陪伴式營銷」，用實際行動贏得俱樂部與球迷的信任。
不止於贊助
回望海信的體育營銷歷程，2016年歐洲杯無疑是一個重要節點。那一年，海信首次以中國品牌的身份登上國際頂級足球賽事的舞台，標誌著中國企業開始真正走向世界主流市場。
此後，海信逐步構建起一個以「熱愛、堅持、陪伴」為核心的體育營銷體系。從世界盃到歐冠，從國家隊到俱樂部，海信不斷拓展其在全球體育領域的影響力。但與其他品牌不同的是，海信並沒有止步於「刷存在感」，而是試圖通過內容共創、技術創新、情感共鳴等方式，打造一個具有文化內涵的品牌形象。
在2024年歐洲杯期間，海信不僅以官方贊助商身份亮相，還成為賽事var技術的唯一顯示設備供應商，展示了其技術實力與賽事服務的深度結合。而在即將到來的2025年國際足聯世俱杯中，海信也將進一步利用ai、智能顯示等核心技術，賦能賽事傳播與觀賽體驗。
這種「不止於贊助」的合作模式，使得海信不再只是一個貼牌廣告的投放者，而是一個能夠為俱樂部提供實質性幫助的技術夥伴。無論是球員訓練設施的升級，還是球迷互動體驗的優化，海信都在用創新方式參與其中，從而建立起更深層次的情感連接。
正如球迷對俱樂部的忠誠源於熱愛與堅持，海信對足球的投入同樣體現了這一點。它沒有選擇短期爆炒的方式，而是用時間去沉澱品牌與球迷之間的信任關係。這種「慢火細燉」的策略，恰恰契合了當代消費者對品牌價值觀的高度關注。
跨文化的價值共鳴
國際米蘭與巴黎聖日耳曼，一個是義大利傳統豪門，一個是法國新生代霸主，兩者在文化氣質上有著顯著差異。前者代表著地中海式的激情與浪漫，後者則體現出法蘭西的現代性與國際化。
然而，它們卻不約而同地選擇了海信作為長期合作夥伴。這一現象背後，折射出的是品牌價值理念的深層契合。
海信所代表的，是中國製造向全球輸出的科技實力，也是東方文化中「穩重、務實、堅韌」的精神特質。而這種特質，恰好與兩傢俱樂部在各自發展過程中所展現出的精神內核相呼應：國際米蘭的復興之路充滿艱辛與執著，巴黎聖日耳曼的崛起則展現了現代足球管理與資本運作的新範式。
海信的加入，不僅為這兩傢俱樂部帶來了資金支持，更重要的是帶來了技術賦能、品牌提升與文化融合的新可能。它用自身的產品和服務，幫助俱樂部更好地服務球員、球迷與全球觀眾，實現了從「贊助商」到「戰略夥伴」的角色躍遷。
一場決賽，一次品牌情緒的升華
歐冠決賽從來不只是關於勝負的比賽，它承載著無數人的情感、夢想與信仰。而當一支中國品牌能與這樣的歷史時刻產生深度關聯，它的價值早已超越了商業範疇。
海信通過與國際米蘭、巴黎聖日耳曼的長期合作，成功塑造了一個「懂球、懂球迷、懂文化」的品牌形象。它不僅僅是在賣產品，更是在傳遞一種精神——對熱愛的堅持、對夢想的追求、對陪伴的珍視。
未來，無論哪支球隊捧起大耳朵杯，海信都已經在這個夏天贏得了屬於自己的勝利：它用自己的方式，書寫了一段跨越國界、文化和時代的品牌傳奇。
（大眾新聞·風口財經記者 景毅）
