2023年是一個遊戲大年，許多遊戲大廠都上線了自己的重磅新品。
而在林林總總的遊戲中，最受玩家關注、率先產生現象級表現的，卻是一款上線近5年的遊戲，那就是網易專門為魔獸玩家們打造的《逆水寒》老兵服。
《逆水寒》老兵服誕生於去年年末暴雪宣布與網易代理協議到期之後。為了應對失去暴雪遊戲代理權所導致得玩家流失，網易高層特別指定《逆水寒》團隊在原魔獸運營網之易的協作下，對遊戲進行」全盤魔獸化「，按照魔獸玩家的需求對遊戲進行玩法定製。
憑藉著純點卡設定、裝備全靠打以及固定數值、拾取綁定和自由搭配等「魔獸特質」，成功吸引了大量玩家的關注，上線不到一周時間，玩家數量就突破了100萬，百度指數更是超越了《英雄聯盟》，以壓倒性優勢成為MMO的頭名。
能夠在當今這個MMO下行的時代創造百萬玩家活躍的數據，《逆水寒》老兵服簡直可以用奇蹟來形容。但是這也不免讓人思考——過去十幾年中，學習魔獸的遊戲舉不勝數，為什麼沒有產品能夠像《逆水寒》老兵服這麼火的呢？究其原因，是因為老兵服踩中了中國玩家的」三大痛點「。
第一痛點：氪金
老兵服最顯著的特徵，就是極為良心的定價。國內的遊戲玩家，早已經被五花八門的氪金套路折磨的痛不欲生，以至於玩家們都接受了」氪金才能變強「的理論。
但是老兵服卻堅定的學習了魔獸的親民路線，不但採用了「資費封頂」的純點卡收費模式，每個月54元點卡就能暢玩，還採用了賽季制的遊戲設定，使得遊戲中即便有玩家能通過肝或者氪金向其他玩家收購裝備材料，能夠領先其他人的距離依然極為有限，不至於影響整體平衡。
在這種情況下，老兵服中的氪金玩家只能比普通玩家暫時多10%左右的收益，而且普通玩家也完全不會掉隊，只要循序漸進，最快在一兩周的時間內，就能跟上大部隊，完全不會因為氪金問題而遭受壓力。
第二痛點：被策劃擺布
如果說解決了氪金問題是《逆水寒》老兵服能夠吸引玩家的關鍵，那麼遊戲的運營態度，則是玩家們能夠留下來的最重要因素。
網易在老兵服的運營上表現出了極強的服務精神，幾乎是24小時不間斷的收集玩家意見，用超高頻率的更新迭代積極響應玩家們的需求。
圍繞玩家們的遊戲體驗上，官方也進行了諸多的努力，力求讓不同階層、不同愛好的玩家們都能享受到優異的遊戲體驗。
最顯著的，就是老兵服對團隊副本的調整——傳統遊戲中，策劃往往會設計一個高數值需求的副本，來逼迫玩家們用更多時間、更多金錢去挑戰。而老兵服的副本難度卻是不斷調整的，玩家們只要循序漸進，就能獲得足量的提升。
第三痛點：玩遊戲像上班
傳統網路遊戲中，玩家收益與遊戲玩法功能高度綁定，隨著新功能越出越多，玩家們在遊戲中需要完成的日常任務也相應增加，久而久之，就有了」玩遊戲像上班「的疲勞感。
老兵服高頻率的更新迭代和新內容的推出，按理說也會產生類似的效應，但是遊戲官方卻非常巧妙的避開了這一點。
在推出新內容之後，老兵服往往會對舊玩法收益進行整合，並通過設定」每周收益上限「的方式來平衡玩家收益，讓玩家們在豐富的玩法活動中選擇自己喜歡或擅長的內容進行即可，避免為了些許收益就被迫體驗自己不喜歡的遊戲內容。
另一方面，老兵服還非常注重對已推出內容玩法的進一步優化，這些優化往往會參考玩家們的建議，以確保遊戲的所有內容都是值得體驗的，通過更多的趣味性，來吸引玩家們參與。
其實，無論是良心的定價還是優秀的運營以及持續性對遊戲進行優化，都是沿用」提升玩家體驗「的基本概念。而這種對玩家體驗的追求，其實就是《逆水寒》老兵服能這麼火的根本原因，你認為呢？
