隨著北京時間12月15日凌晨的一聲哨響， 2022卡達世界盃半決賽結束，法國隊最終以2比0戰勝摩洛哥隊，與前一日戰勝克羅埃西亞的阿根廷隊一同進入決賽，四天後，到底是梅西還是姆巴佩將捧起大力神杯，懸念就此展開。而對於手握梅西、姆巴佩兩大代言人的蒙牛來說，半決賽結束的那一刻就已經提前摘下勝利的果實，無論最終世界盃冠軍花落誰家，蒙牛都將是穩穩的冠軍，也是這場世界盃營銷中的「天選之子」。
奪冠熱門背後的「天選之子」
世界盃不僅是各路球隊、各大球星的競技場，同樣也是品牌們吸引球迷眼球的秀場，或押寶奪冠隊伍，或押寶形象代言人，而蒙牛則選擇了一種雙保險的形式，同時簽約兩名熱門奪冠球星。
在代言人的選擇上，本屆世界盃還未開始就話題性十足，尤其是作為梅西、C羅、蘇亞雷斯、莫德里奇、萊萬多夫斯基、諾伊爾等老將參加的最後一屆世界盃，又被稱為「諸神黃昏之戰」。幸運的是，蒙牛在這一環節彷佛未卜先知，梅西+姆巴佩的陣容讓其笑到最後。
目前在本屆世界盃射手榜上，梅西和姆巴佩都已經收穫5粒進球，無人能出其右。
蒙牛與梅西的緣分始於2018年俄羅斯世界盃，到此後圓夢冠軍的2021年美洲杯、直至今年續簽後又來到了卡達世界盃賽場。本屆世界盃，從小組賽到淘汰賽再到半決賽，梅西充分表現出了「無畏逆境、要強不息」的精神，與蒙牛「天生要強"的品牌內核十分契合。
而姆巴佩與蒙牛的緣分雖然剛剛開始，他在賽場上的傑出表現和拼搏精神，將為雙方日後的愉快合作奠定堅實的基礎。
在蒙牛總裁盧敏放看來："梅西和姆巴佩的成長曆程、踢球風格都非常不同，但有一個相同的地方，就是他們用球場內外的努力和拼搏，詮釋了『天生要強』的精神。他們兩位都能夠選擇代言蒙牛，認同蒙牛的產品品質及天生要強的精神，我們感到非常高興和自豪。"
幾天後的盧賽爾球場，梅西與姆巴佩將實現繼2018俄羅斯世界盃後，在世界盃賽場的第二次「歷史性同框」。此前，球場外的商業賽場里，蒙牛已經先行讓這兩位俱樂部隊友、世界盃對手來了一次特殊「同框」。
全方位營銷帶來長尾效應
作為本屆世界盃的官方贊助商，蒙牛給了這次賽事足足的牌面，其營銷方式可謂全方位且持久。
橫向上，蒙牛既是官方贊助商，也是梅西、姆巴佩的個人贊助商，同時還在三大轉播平台有關鍵露出。
不過，比品牌贊助更加直擊人心的是，蒙牛在2018年俄羅斯世界盃之後就發起了「踢球吧！少年強」公益活動，在全國選拔了多名小球員，並帶領他們走上了世界盃賽場；在卡達世界盃現場，蒙牛充分利用其作為官方贊助商的權益，將中國傳統運動「蹴鞠」用球、球門、球衣等都帶到國際足聯球迷節展區，展現了中華體育文化的魅力，讓各國球迷沉浸式體驗和感受。
縱向上，蒙牛從世界盃倒計時100天開始就進行了多元布局。
蒙牛拍攝推出了情懷宣傳片《青春不過幾屆世界盃》，激起了網友對世界盃的回憶殺，從收音機聽的方式，到黑白電視，再到彩色電視，到如今多屏互動之下收看世界盃，蒙牛也藉此表達其在歲月中「營養了人們的青春」。
與此同時，蒙牛發布了世界盃32個國家國旗定製包裝，這煥新世界盃產品包裝迅速與球迷建立「懂我」的連接，並有效沉澱了品牌的情感價值資產，將球迷對賽事的熱愛轉換為對產品的青睞。
之後蒙牛的《要強出征》主題宣傳片，更是將逐夢足球「要強人」不服輸的意志與品牌對質量的不懈追求的精神聯繫在一起，透過這支TVC，讓蒙牛「營養每一份要強」的理念得到有效傳播，讓更多人感受到品牌的真正關懷和暖心陪伴。
蒙牛的營銷不再是單調的品牌贊助形式，而是更加註重創意的表達、情感的連接，用生動的內容讓用戶形成主動的「破圈」傳播效應。
世界盃期間的所有曝光，無論是場邊廣告，還是抖音上蒙牛的比分牌，又或是蒙牛的精彩回放，都為這家乳業巨頭帶來了龐大的曝光量。根據蒙牛的數據，預計該品牌在世界盃的整體曝光量將達到200億人次。預計在世界盃結束後，蒙牛在此期間的投入還將繼續帶來長尾效應。
而世界盃作為世界級體育賽事，不僅具備極高的IP熱度，還具有長效的流量價值，在比賽前後的很長一段時間裡，與世界盃相關的話題還會繼續鎖定大眾的目光。
世界舞台續寫冠軍故事
能夠成為「中國奶」的龍頭企業，自然離不開大規模營銷，體育賽事除了關注度高、適合作為品牌傳播的載體外，還傳遞出拼搏、進取、活力的精神，更加符合蒙牛其自身品牌形象與正面的體育精神進行綁定的需求。
此前，蒙牛成為中國足協中國之隊、中國青少年足球聯賽的官方合作夥伴，還簽下多位體育明星作為品牌代言人；2018年，蒙牛不僅成為世界盃的全球官方贊助商，還簽約阿根廷足球巨星梅西成為其品牌代言人。
今年中國女足重返亞洲之巔，蒙牛迅速跟進對女足進行獎勵，彰顯出其對中國體育事業的堅定支持。
此外，蒙牛的體育營銷還滲透到了籃球、田徑、游泳、自行車及擊劍等領域，合作的體育項目達十餘個。
在眾多體育營銷的案例中，蒙牛多次擊中熱點，保持話題的持續性，並注重在消費者中激發共鳴效應，從而達到品牌在消費人群中的滲透。
與體育精神相對應的，是蒙牛從「草原牛」「中國牛」到「世界牛」的蛻變成長。荷蘭合作銀行最新發布的2022「全球乳業20強排行榜」中，蒙牛連升兩名，位列第七，創下其全球乳業排名的歷史新高，也成為榜單上唯一實現排名上升的中國乳企。
作為中國乳業的領頭牛，蒙牛將像梅西和姆巴佩一樣，在世界舞台繼續續寫冠軍故事，堅定推進國際化發展戰略，加快構建乳業發展新格局，為提升中國乳業的全球話語權、為推動構建全球乳業共同體作出積極貢獻。
