如果和爺爺奶奶輩的老人們聊起來，老一輩的人都會感慨自己那個時候的物資比較匱乏。就拿那個時候他們手裡要是有一瓶「可樂」，都是十分稀罕的物件，而現在我們走入超市中去，各式各樣的飲料可以說是五花八門琳琅滿目。
並且「好喝」已經不是飲料唯一的目的，市場上還出現了很多「無糖」、「加纖維」等飲料。而「功能性」飲料也成為了被人們所廣泛關注的飲料品種。
說到功能性飲料，在激烈的飲料市場上面，因為口感並不能被大多數人所接受，所以與其他飲料的競爭能力相比就會顯得比較弱一些。但是凡事都有例外，比如加多寶和王老吉這種功能性飲料就很受大眾的喜愛。而比這兩個牌子更早的時候，還有一款功能性飲料廣受國人歡迎，那就是紅牛。
一、紅牛之父
說到紅牛這款功能性飲料，不得不提一個人，那就是泰國大富豪「紅牛之父」許書標。許書標是出生在中國海南而在泰國長大的華人，在泰國素有「飲料大王」的美稱。
1922年的時候，許書標出生在海南文昌的一個小村子裡面。那個時候的海南和現在的旅遊熱門地區不一樣，那時候還是一個十分落後的地方。並且當時國內時局動蕩不安，很多的當地居民都決定去南洋「淘金」，掀起了一股「下南洋」的熱潮。
在這股「下南洋」的熱潮中，就有許書標的父親。許書標的父親去了泰國之後，依靠販賣水果和養殖鴨子為生，一直到許書標2歲的時候才算是在泰國勉強安家立業。也是這一年，許書標的父親拜託親戚將許書標從海南接到了泰國。
童年的許書標過得十分貧苦，一家人也只是勉強度日保證能吃飽飯。因為當時中國的時局比較動蕩，在泰國當地的華人在一定程度上被當地人排擠。好在是當地的華人非常團結，形成了不小的力量，所以許書標的童年雖然並不富裕但是成長的環境還是非常的安穩。
長大之後，許書標步入社會開始了自己的第一份工作，是一位公共汽車的售票人員。在這個階段，許書標展現出了一個貧苦人家孩子的所有優點。每天都非常認真地對待自己的工作，並且從不亂花自己賺到的每一分錢，用勤儉持家來形容許書標可以說是相得益彰。
因為自小跟著父母一起生活，在父親母親的影響下，許書標也有著不俗的商業頭腦。父母勤儉持家的生活習慣也讓許書標學會了如何「理財」，在當公共汽車售票員的這個階段，許書標攢下了人生中的第一筆錢。
許書標對自己的人生有著詳細的計劃，公共汽車售票員的工作不久就被他辭去，隻身一人前往曼谷。那個時候的泰國，正是處於製藥行業最為火爆的年代。許書標在到達曼谷之後，就在一家藥店做起了藥品推銷員的工作。
當時年輕的許書標吃苦耐勞，每天都背著一堆「藥品」走街串巷，向每一位遇到的人進行推銷。除了吃苦耐勞，干起活來幹勁十足，許書標還有著非常聰明伶俐的頭腦。在這個期間依靠推銷「藥品」許書標攢下了一筆資金，並且還在推銷的過程中將泰國當時的醫藥行情進行了詳細的了解。
那個時期泰國經歷了戰亂之後，已經進入了全方位的恢復階段，休養生息首先開始經濟上面的復甦。許書標的眼光十分毒辣，他認為在未來的一段時間醫藥健康行業將會在泰國有著十分巨大的活動舞台，未來的潛力不可小覷。
1962年，許書標非常果斷地拿出自己攢下的所有錢，在曼谷創建了一家不大的醫藥生產工廠，並將這家醫藥工廠命名為天絲製藥廠。在這一年的時候，許書標已經40歲，很多人都覺得40歲已經過了創業的年紀，但是許書標認為自己還有著非常廣闊的發展空間。
許書標在曼谷開起了製藥廠，只是規模並不大，還時常面臨著缺少員工或者請不起員工的情況。於是許書標再次展現出自己吃苦耐勞的精神一人身兼數職，從管理到一線工作人員甚至是醫藥廠的推銷人員。可以說當時的許書標基本沒有什麼休息的時間，將自己所有的精力都投入到了工作中去。
為了自己的製藥廠能夠在曼谷眾多的製藥廠中脫穎而出，許書標一直學習行業最先進的知識，對於行業的變化進行了詳細的觀察研究。不久，許書標發現要說什麼東西能讓男女老少都接受，那就只有功能性飲料。在這樣的情況下，紅牛就誕生了。
二、紅牛富豪
「紅牛」飲料的誕生到在全球市場上面崛起，可以說充滿了傳奇色彩。20世紀70年代，就在許書標自己的那一家製藥廠里研製出了紅牛。在這款飲料剛誕生的時候，許書標便將受眾群體瞄準了跑長途的卡車司機以及很多上夜班的工人群體。
因為這款飲料在之前的時候從來沒有出現過，卡車司機以及工人們對於飲料能夠「提神」的說法保持相對懷疑的態度，認為這就是個騙局。這點困難並沒有阻止許書標的腳步，就像當年拿出所有積蓄創辦製藥廠一樣，這次許書標也很有魄力的將這些研製出來的「紅牛」飲品向卡車司機以及工人們免費提供。
很快，那些嘗試了「紅牛」的卡車司機以及上夜班的工人發現，在喝了這款功能性飲料之後，自己在工作的過程中確實很有精神，並且長期保持清醒不容易犯困。一傳十十傳百，這款飲料受到了工人以及卡車司機群體的廣泛歡迎。
正是因為這段時間為紅牛打下了牢固的受眾群體，所以當許書標將這個品牌在市場上推廣開來的時候，受到了泰國人十分熱情的歡迎。一時之間許書標的紅牛在泰國名聲大噪，基本佔領了泰國飲料市場的半壁江山，成為了泰國當之無愧的「飲料大王」。
值得讓人佩服的是，在這樣的情況下許書標並沒有因為周圍的讚譽而迷失自我固步不前。而是將自己的目光放在了國際市場上面，要讓紅牛走向全世界。
1982年，許書標結識了奧地利的大富豪迪特里希·馬特施茨，並且在這個過程中，將自己的產品紅牛推薦給了他。迪特里希·馬特施茨了解了紅牛這個品牌之後產生了非常大的興趣，並對許書標表示自己將全力支持。
不久之後，兩人就合夥創建了紅牛集團，並且在奧地利市場上面全面推廣，紅牛征戰世界飲料市場的序幕就這樣拉開了。緊接著隨著中國改革開放，展現出了極其強大的市場活力，很多國外的品牌紛紛進入了中國市場。
許書標也將自己的目光放在了中國的廣闊市場上面，在進入中國市場的時候，許書標想到了自己的家鄉海南省，便將飲料廠建在了海南省瓊山市，很快這家飲料加工生產廠便成為了一家日產30萬罐飲料的大廠，紅牛將國內市場完全打開，在國內得到了廣泛的歡迎。
紅牛飲料無論是在泰國的飲料市場、中國的飲料市場還是全球飲料市場上面都留下了自己的傳奇故事。許書標也因為這罐飲料，一度成為泰國的首富，可以說是十足的人生贏家。但是人們對於許書標的關注也不只是因為他厲害的商業頭腦，他的個人生活以及家族也引起了不少人的關注，並且還給自己帶來不少的爭議。
三、是是非非
2012年的時候，在泰國曼谷的一起車禍引起了人們的廣泛關注，不只是在泰國，在中國的網路上面也一度成為了網友議論的熱點。就在2012年9月3日，一位正在街頭巡視的警察被一輛法拉利撞飛，警察當場死亡，而肇事司機正是許書標的孫子紅牛集團的第三代「掌門人」沃拉育。
根據當地警方的調查結果來看，這場車禍並不是突發事件，而是一場有預謀有計劃的謀殺案件。原因就是沃拉育喜歡上了自己家的一位女傭，但是這位女傭已經是結婚有丈夫的人了，而女傭的丈夫就是那位被沃拉育開車撞死的警察。
一時之間，沃拉育愛上自己家女傭，並且謀殺女傭丈夫的新聞令大眾嘩然。這已經不是一件簡單的家族醜聞事假，而是性質惡略的受到人們廣泛關注的社會刑事案件。沃拉育也從一位「含著金鑰匙出生」的富三代變成了人人喊打的通緝犯。
而這個時候，距離沃拉育的爺爺許書標的離世也不過短短半年不到的時間。同時也有人發出感慨，沃拉育這個孫子的風流韻事毫不遜色於他爺爺許書標。
許書標的原配妻子去世得非常早，在這樣的情況下許書標前後又娶了兩位妻子。並且在這兩段婚姻中，總共有十一個孩子。但是可能是因為這些孩子都是在許書標的光環下長大，所以表現得都很不爭氣。沒有辦法的許書標又將繼承人的重擔給予長孫沃拉育，但是長孫的表現讓許書標也是十分不滿。
自己事業如火如荼，子孫裡面卻找不到一個「爭氣」的繼承人，這可能是所有創業者最為頭疼的事情。這個時候的許書標已經87歲的高齡，可能是因為在家中感受不到一絲家庭的溫暖，許書標在自己身邊一位19歲的美貌女秘書身上找到了安慰。
甚至許書標曾產生了和這位19歲的女秘書結婚的想法，這在當時的泰國引起了不小的轟動以及輿論。最終因為家裡人的強烈反對，許書標打消了和這位比自己小68歲女秘書結婚的想法。但是事情已經發生，給許書標帶來了不少的負面輿論。
總結
「守業更比創業難」是老祖宗留下來的一句老話。許書標一生堅持勤儉持家、吃苦耐勞，但是自己的後代子孫卻沒有一人繼承許書標的精神。作為自己指定的「接班人」長孫沃拉育又做出了十分惡略的事情，不得不說令人唏噓。
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