貓頭作為天貓的品牌符號，被賦予著美好生活的各種想像。
近幾年，天貓會在雙11前夕聯合各大品牌發布一系列「貓頭海報」為雙11活動預熱。這一次，天貓發起「畫貓餅」活動，在貓頭框中描繪年輕人對於繽紛生活的想像。我們可以給自己畫一個「貓餅」，把我們的眼中的繽紛生活都裝進去。
天貓畫貓餅挑戰，畫出你的繽紛生活
1.不吃別人的大餅，畫個「貓餅」給自己
我們常常聽到「畫餅」這個詞，這個餅其實代表著我們對未來的希冀和嚮往。雙11到來之際，天貓發起了「畫貓餅」徵集活動，讓大眾在貓頭符號的基礎上描繪眼中的繽紛生活，也讓我們看到了理想生活的多種可能性。
作品《紋畫山河》在貓頭符號的基礎上設計了極具中國古典特色的紋樣，將中國傳統文化與現代符號相結合，作品十分精美。
作者：小藏藏
作品《循環》主要概念為「循環」，體現自然、人與機器的和諧合作、共生趣味。
作者：朱博
作品《虎年畫虎頭》，作者考慮到今年是虎年，將貓頭當作虎頭來進行創作，主題為「虎年畫虎頭，大貓遇天貓」。
塗鴉王國作者：程回
作品《天貓 綠洲》在貓頭框中畫出了一片綠洲，作者主要想表達：儘管身處荒漠，只要心態放鬆，就會擁有屬於自己的綠洲，有了貓餅，生活更愜意，不懼荒蕪。
塗鴉王國作者：wuli熊吉
畫貓餅徵集活動將貓頭符號和繽紛生活進行綁定，強化了天貓品牌符號在大眾集體潛意識中代表的理想生活、繽紛生活概念，提升了認同感。
2.小朋友也來畫「貓餅」，天馬行空又清醒
貓頭框承載著「理想生活」、「繽紛生活」的美好寓意，天貓聯合揚帆計划走進校園組織畫貓頭活動，通過採訪、繪畫的形式描繪繽紛生活。
小朋友們在貓頭框中畫出了自己眼中的理想生活。有的小朋友想去太空旅遊，在貓頭框中畫出了穿著宇航員服在「心形」星球上漫步的畫面；有的小朋友想成為一名畫家，在貓頭框中畫出了自己的畫室；還有小朋友畫了貓貓形的熱氣球、自己在教室講課的場景、綠色的森林……
貓頭營銷破次元，讓年輕受眾有感知
天貓這次的貓頭營銷打破了次元壁，從B端到C端進行突破，通過畫貓餅活動強化了C端年輕受眾對天貓貓頭符號的感知和品牌價值認同。基於貓頭符號線上線下的徵集活動，賦予符號繽紛生活的美好意象。激發C端受眾對繽紛生活的熱愛和期待，實現和品牌理念的情感共振。
今年天貓將貓頭玩出了新花樣，讓品牌貓頭符號在消費端滲透，賦予貓頭符號消費和情緒價值，並藉此突破和消費者的關係壁壘。不知道明年天貓又會怎樣玩轉貓頭呢？
