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2002年，一部被譽為「中國新世紀第一武俠巨制」的影片《英雄》橫空出世，此部影片在票房上取得了史無前例的成功，徹底拉開了中國商業大片時代的序幕。作為第一部沖向歐美市場的大片，打開中國電影界大門的佳作，無疑是一部非常有意義的電影。
2002年底在全國一經上映便引起巨大轟動的商業巨作《英雄》以創紀錄的2.5億票房締造了當時中國大陸電影票房新神話！
要知道在《英雄》出世之前，中國的電影市場長久處於在一個沒有大片的時代！當時中國電影市場票房一年才10個億，進口大片能摟走三分之二票房，剩下的3、4個億的票房，得100多部國內電影進行瓜分。
所以張藝謀《英雄》的出世，簡直是憑藉一己之力將中國電影拉到了大片的時代！2002年的票房成績2.5億，畢竟可跟現在2021年的2.5億之間沒有可比性，真的就是一部影片豪取當年中國電影總票房的4分之一！
不過如此跨時代的巨作《英雄》在剛上映時，卻一度被大家質疑與批判。這部電影集合了當時巔峰狀態的頂級演員導演等投資巨大，結果落得個觀眾爭議不斷，甚至作為國產巨制的大片，國內的口碑竟然差於國外，可以說是國外開花國內一片批判，
影片更是被美國《時代周刊》評為2004年度全球十大佳片的第一名，張藝謀也因此真正的走向了世界成為了一名國際導演。
而片內包含的純粹中國審美對西方觀眾帶來了極大的衝擊，比如大秦帝國的甲胄雄獅，幾千年前的世界巔峰，輝煌的歷史，對西方觀眾而言都是極大的誘惑力。
《英雄》更是包攬了各大獎項，在第53屆柏林國際電影節獲得銀熊獎與金熊獎提名，第22屆香港金像獎榮獲10個獎項，7個提名，第23屆中國電影金雞獎榮獲4個獎項，第69屆紐約影評人協會獎榮獲1個獎項，第10屆北京大學生電影節榮獲2個獎項，第26屆大眾電影百花獎榮獲1個獎項，第3屆華語電影傳媒大獎榮獲2個獎項1個提名，第75屆奧斯卡金像獎榮獲2個提名，第60屆金球獎榮獲1個提名，第7屆英國獨立電影獎榮獲1個提名，一部影片可謂是將各大擁有含金量的獎項全包圓了。
《英雄》電影特徵的簡單分析
以張藝謀為代表的中國第五代導演，其最大的特點就是宏大敘事，強烈的主觀性和寓意性在張藝謀的電影中最為顯著。
他的電影在具有第五代導演的特色同時，還具備極強的個人電影特色。即使以現在的眼光來重看張藝謀的電影，攝影、取景、布景、服飾和配樂都是國內頂級水準。
張藝謀電影的最大特點就是講究藝術品味與拍攝技巧。就像本片文章的主題《英雄》這部電影，最搶眼的當屬畫面之美。
無論是無名與長空的雨中決鬥，還是無名與殘劍的水上對決，都用唯美的鏡頭給觀眾最震撼的視覺體驗。更讓我們從中看到了什麼是真正的俠客——以天下為己任，死而後已。
張藝謀對於色彩的敏感度是同代的導演無法比擬的，色彩能極大的拓展畫面的表現力，用色彩渲染整個畫面成為張藝謀電影中刻畫人物心理、宣洩主觀情緒的慣用手法。
比如《英雄》中黑色是整部影片的基本色調，更是象徵了威嚴的秦王朝讓人恐懼、壓抑、死亡。黑色的宮殿，黑色的軍隊、黑色戎裝的秦王，彷彿都在暗示刺客無名的悲慘結局。
在無名揭露事實真相的一個段落中，導演將白色作為了背景色，角色的裝飾是潔白的服飾，與唯美的動作打鬥進行結合，給人飄逸靈動之感。又像是紅色，片中無名用「紅色」的回憶控訴著秦王的暴行，與黑色的秦軍形成較大的色彩反差。可以說在張藝謀的《英雄》中最突出的一點就是色彩的運用。
一部優秀的電影也離不開優美的音樂，例如片中：無名與長空在雨中搏殺，白髮盲人琴師在旁邊撫琴，一曲古琴隨著兩個人打的越來越激烈，琴聲也變得如疾風驟雨般，劍聲與琴聲巧妙的融合在一起，後來忽然琴弦齊斷，兩個人的戰鬥也就結束。
營銷創意
《英雄》這部影片無疑是群星薈聚，唯美的畫面與經典的對白，明星出色的演繹，設計師獨具匠心的造型，成為了影片一道亮麗的風景線。
毫無疑問，張藝謀突破了國產武俠電影的創作瓶頸，他在當年以史無前例的「明星+名景」的品牌組合化運作，賦予了《英雄》更多的商業化與娛樂化元素，展現出了《英雄》巨大的商業賣點；
以當年神話般的票房成績成為了中國一部經典的商業大片，可謂是中國電影市場化真正開闢式的作品！
電影的選角更是無懈可擊，可謂是中國影視圈的頂尖人物，如：李連杰飾演無名，梁朝偉飾演殘劍，張曼玉飾演飛雪，陳道明飾演秦王，章子怡飾演如月，甄子丹飾演長空，連替身都是現在知名度比較高的演員張晉。
當時的主創人員更是與投資方聯手，為影片出征奧斯卡進行大肆的宣傳，甚至還做了一系列的宣傳活動與衍生品的開發，在那個時期國內電影營銷的概念還不是那麼突出的時候做到了這些可謂是非常有營銷創意，更是造就了發行方、製片方、投資方、影院等大家合作共贏的局面。綜上所述《英雄》的成功離不開全方位的整合營銷。
結語：時隔19年，國內電影作品好片不斷，爛片也依舊年年都有，可回過頭來再看《英雄》這部影片，雖然過去褒貶不一，爭議不斷，可它終究是中國開啟「大片時代」的里程碑，對中國電影產業的發展起到非常重要的推動作用，
而且在2002年創造的2.5億票房的神話也是無可爭議的事實，更是第一部全商業化市場運作成功的電影典型。
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