從上半年數據看廣播電視網路視聽喜與憂！

原創 王禹

近日，2023年上半年廣播電視與網路視聽服務業相關數據陸續出爐，從廣播電視收入到網路視聽收入等相關數據來看，有增長亦有下降。雖然總體上符合基本預期，但不難看出，數據背後透視出行業發展的基本走向。

（一）

統計數據顯示，2023年上半年，行業總收入達6246.52億元，同比增長10.89%，這個增長幅度不能說超出預期，但也令人鼓舞。

從基本盤分析的話，行業總收入維持在兩位數增長，主要原因有兩個：其一，是2022年上半年全國仍然處於疫情高風險階段，廣播電視作為受疫情影響較大的行業，其收入保持低位增長；其二，今年上半年廣播電視進入快速恢復期，除了1至2月受大面積疫情感染影響，其他時間均呈現良好發展階段。

如果分門別類進行分析的話，就能看出一些具體的變化。比如，廣播電視實際創收收入為5525.32億元，同比增長11.66%，這個數據與行業總收入對比，似乎增長幅度相一致。但是，如果單從廣告收入來看，就能看出相關差距。

2023年上半年，廣播電視廣告收入實現1622.80億元，與上年同期基本持平，這個數據說明廣告總收入與疫情期間對比，並未實現增長。從統計學和行業發展的角度來講，不增就是降，充分說明廣播電視行業依然面臨著非常大的發展和轉型壓力。

(二）

如果將廣播、電視、網路媒體單獨進行比對的話，則明顯看出其冷暖關係。

數據顯示，2023年上半年，廣播廣告收入實現30.14億元，同比下降8.78%；電視廣告收入為236.45億元，同比下降9.92%。傳統廣播電視在廣告收入上，下跌幅度近兩位數，與當前廣播電視機構遇到的困難是一致的。

而作為傳統廣播電視機構創辦的網路媒體，其廣告收入實現1283.09億元，同比則有21.62%的增幅，這也主要得益於媒體深度融合所取得的成果。

也許有人會說，看廣播電視廣告收入下滑幅度並沒有想像中的大，為什麼業界會有冰霜之感？這裡需要指出的是，廣播電視廣告收入下滑並不是今天才開始的，而是已經經過幾年的持續下滑，才是當前愈發感到艱難的主要原因。

與此同時，廣播電視正在進行中的媒體融合轉型工作，已經進入到攻堅期，其具有普遍性、可複製性的商業模式並沒有完全建立，變現能力還很薄弱，在需要進行持續投入的基礎上，傳統收入又遇到挫折，這是行業目前需要面對的最大變數。

（三）

與傳統廣播電視相比，網路視聽領域則呈現出另一片天地。據統計，2023年上半年網路視聽收入2570.77億元，同比增長17.33%，這也是網路視聽歷經幾年保持高增長情況下，繼續呈現兩位數增長，讓我們看到可喜的一面。

數據說明，網路視聽已經成為廣播電視行業難得的朝陽產業，如何讓網路視聽持續健康有序發展，同時促進廣播電視深度融合步伐，是管理者、平台機構以及從業者必須深入思考的話題。

目前，網路視聽行業在廣電總局的有效引導和指導下，堅持以社會主義核心價值觀為引領，秉持以人民為中心的創作導向，深刻把握多屏傳播生態，湧現出了一大批接地氣、有特色、高水準的精品力作，凸顯出不同以往的時代氣質，逐步起到講述中國故事、傳播中國聲音、弘揚中國精神的重要平台，並起到「定盤星」的關鍵作用。

在統計公報中，其他收入也有非常良好表現。其中，有線電視網路收入318.81億元，同比增長2.41%；廣播電視節目銷售收入133.43億元，同比增長30.99%；節目製作相關服務收入85.95億元，同比增長25.00%。

總之，從上半年數據來看，雖然是有喜也有憂，但總體表現符合預期，包括下跌部分也在預期之內。每年下半年都是廣播電視和網路視聽重點發力之時，期待能夠在擺脫疫情困擾情況下，實現高開高走，無論是傳統收入或是媒體融合轉型，無論是節目創作或是技術創新，都能以不竭的動力，賦予行業快速發展的力量。