上周末去逛了奧萊，很明顯感受到現在消費風氣的變化。原本前兩年還比較冷清的商場，竟一下子熱鬧起來。不少品牌店裡銷售忙個不停，櫃檯邊更是圍著一大圈大年輕人。回來跟同事分享「新奇」，同事還嘲笑我過時，稱奧特萊斯這兩年早就火了，她和小姐妹一有時間都會去逛。
回來的年輕人是奧萊翻紅的一大證明，但同時奧萊本身也在拿成績說話。今年開年至今，多個奧萊商業體迎來了銷量暴漲，數據顯示奧萊業態的整體銷售增幅已經超過25%。其中北京首創奧萊近7億元的銷售額，更創下了開業十年來的最高。
過去不少人總認為大牌就不應該便宜，買折扣大牌是傷面子的行為，因此或多或少會對奧萊這樣的折扣零售喪失熱情。但現在，這種觀念明顯有所鬆動。
不僅奧萊，還有唯品會、Costco等大批印證。數據顯示，唯品會，今年在部分省市的銷量已經同比增長超30%。而且它和奧萊一樣正在吸引大批年輕人湧入。比如上個月底，它就遭遇了意外崩潰，大批網友出來自曝鐵粉身份。一份報告更是顯示，在最受歡迎的購物APP排行榜上，它已經成功位列第二名。
就連唯品會的線下店也一樣，每到周末都會迎來大量白領、學生。前不久逛過一次，結賬時櫃檯前就排起了長龍，試衣間也顯得有些不太夠用。
至於Costco還更明顯，上個月上海開新店，限流都沒能阻擋年輕人熱情。不僅還沒開業就狂吸8萬會員，開業當天更是火爆異常，不少產品很快被搶光。
這些同屬折扣賽道的玩家同時迎來爆發，確實讓人意外，尤其它們還都是做品牌好貨特賣。聯想過去的消費風氣，著實令人嘆為觀止。去年北師大相關研究者也發布報告稱，當前青年時尚消費者中已經有70%看重性價比。10個年輕人中就有七個花錢更理性，可見變化之大。
值得注意的是，年輕人中消費升級的浪潮並沒有停，90後、00後們仍舊渴望品質生活，因此在追求成本降低的情況下他們紛紛盯上了品牌折扣。換句話說，既有品質又很便宜，年輕人豈會受困於面子。
不得不說，無論是奧萊里的人潮湧動，還是唯品會、Costco瘋狂吸粉，都在印證消費的變化。年輕人走過消費主義，更多務實，更加理性，於消費業和消費者來說都是很好的現象。
