阿瓦提縣「刀郎文化+慕薩萊思」跑出跨界融合加速度

2021年03月10日15:28:03 國際 1537

阿瓦提縣作為刀郎文化的中心地帶,是慕薩萊思葡萄酒的發源地,被譽為「中國慕薩萊思之鄉」。2007年,「阿瓦提縣慕薩萊思釀造工藝」列入新疆維吾爾自治區非物質文化遺產保護名錄,2019年列入《新疆維吾爾自治區葡萄酒產業發展規劃(2019-2025年)》予以重點發展,走出了一條「刀郎文化+慕薩萊思」跨界融合的文化產業發展之路。

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傳承文化根脈,推陳出新

從「阿曼古麗釀製葡萄等夫歸」的凄美愛情故事,到「刀郎勁歌舞·情醉阿瓦提」的南疆風情,慕薩萊思這一西域葡萄酒的「活化石」,走過大漠撫慰乾渴商旅的最初,面向升華精髓推陳出新的未來,經過三千年的時間長河洗禮,既有歷史的銘刻,也有文化的傳承,是阿瓦提人文化血脈里涓涓流淌的記憶。近年來,阿瓦提縣以刀郎文化為源泉,不斷挖掘文化遺產中的歷史底蘊、民族特色、時代氣息,從中汲取推動慕薩萊思文化產業發展的豐富營養,建成慕薩萊思生產企業7家,小作坊120餘家(戶)。

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政企協同發力,拓寬市場

圍繞「政府聯合高校,企業產品提質,旅遊助推銷售」發展戰略,阿瓦提縣組織生產企業成立慕薩萊思協會,與新疆醫科大學、新疆理工學院、塔里木農業大學等高校合作,實施慕薩萊思釀造技藝、產品研發項目,對「古老釀造工藝」進行現代化生產。同時,通過在景區景點設立慕薩萊思釀造體驗區、展銷區,開展慕薩萊思文化旅遊節、狂歡節、美食節等推介交流活動,發展網上旗艦銷售店線上銷售等,實現了慕薩萊思產品在北京、上海、廣州以及香港、澳門等大中城市的銷售,銷售網將逐步覆蓋全國各地市場。

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賦予文化魅力,打響品牌

阿瓦提縣把慕薩萊思作為文化資源保護、利用與開發的有效載體,在傳承保護刀郎文化基礎上,大力弘揚中華優秀傳統文化,用「葡萄美酒夜光杯」「葡萄酒熟紅珠滴」等名句抒寫「醉」意,用「西域有葡萄,積年不敗,可十年飲之」等史實記載沉澱酒「香」,用刀郎葫蘆雕刻、掛毯、農民畫等特色元素構建發展理念、文化職能、市場定位,推動文化與產品全領域、多方位、全鏈條深度融合,打造「越界、滲透、融合、提升」發展業態,實現了文化資源向文化資本的發展轉變,打響了一張「醉在阿瓦提」的文化旅遊名片。

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據了解,阿瓦提縣慕薩萊思產品目前有40餘種,全縣年產慕薩萊思2000噸以上,產值過億元,慕薩萊思產業已經成為全縣經濟發展的支柱性文化產業。(康自偉)(中國日報新疆記者站)

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