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#營銷#
如今,吸貓擼狗已經成為了很多人生活中不可或缺的一部分,主人一般會把自己的寵物當成親人或者朋友,更是心靈的陪伴和精神的慰藉。
所以,寵物的家庭地位也越來越高,它們在社交平台上分享著寵物的日常、給寵物準備零食和玩具,甚至為寵物舉辦派對。
作為品牌而言,只要你有志於抓住下一波消費浪潮,並且想要抓住當代年輕人的心,那麼寵物就是一個應該考慮的營銷手段,並且它極可能是企業新的營銷突破口、傳播爆炸點和業務增長線。
但我們說的「寵物營銷」,並不是指寵物行業的品牌如何營銷,而是各大品牌,如何藉助寵物元素來獲得市場。
一、藉助寵物外形,突出萌元素
這幾年「萌」元素一直深受消費者的喜愛。帶有萌元素的廣告特別容易火,萌元素的產品也容易成為爆品。
比如2019年星巴克推出的粉色貓爪雙層玻璃杯,憑藉可愛的造型,加上限量發售的營銷,讓很多消費者為了買到一個杯子不惜徹夜排隊,價格也被炒到很高。足以看出萌寵元素對大眾的吸引力。
二、萌寵代言
被李佳琦捧紅的「奈娃家族」,不僅有自己的團綜,還和完美日記合作推出聯名眼影盤,開售當日就賣出了30萬盤,這個帶貨能力真的不輸明星代言人。
所以品牌在挑選合作對象時,也可以考慮一下高人氣、與自己品牌契合的萌寵,很可能為品牌帶來意外的增長契機。
三、情感需求
品牌一般在想要引起情感共鳴的時候,多是從親情、友情、溫情等角度切入,時間長了,消費者容易產生審美疲勞,也很難激起心中的情緒。
其實,品牌可以嘗試從寵物角度入手,當代年輕人,心理壓力大,還有很多人有「社交恐懼」,下班回到家,他們更願意自己和寵物待在一起,所以品牌的廣告營銷通過寵物等元素,帶給消費者類似的精神寄託,建立情感聯繫,更容易出圈。
所以說利用好寵物形象和IP,可以讓企業品牌變得更飽滿、更突出、更具差異化和顯著性,快行動起來吧~
作者:王東旭