提起「黑人牙膏」，很多人都會馬上想到那個戴著一頂禮帽、笑得露出一口整齊潔白牙齒的紳士形象。黑人牙膏也因其推出的雙重薄荷、超白小蘇打、茶倍健龍井綠茶等多款經典產品，成為很多人熟悉和喜愛的口腔護理品牌。
從最新消息來看，這個伴隨了消費者80多年的品牌名稱，做出了重大升級。12月14日，好來集團正式宣布旗下的口腔護理品牌DARLIE將啟用公司創始中文名字「好來」，代替「黑人」名稱。
80多年來能一路長紅，好來集團自有其經營企業的獨到之處，品牌煥新亦不會是無的放矢。那麼，此舉瞄準的是哪些市場？背後又藏著什麼樣的擴張「野心」？我們不妨抽絲剝繭、逐一分析。
經典品牌「以變制變」，方能歷久彌新
黑人牙膏（DARLIE）作為國民口腔護理品牌，從上世紀30年代初在上海創立至今，已經走過了80多年的歷程。
一家企業能如此長的時間始終得到消費者的認可和喜愛，與其產品品質和品牌效應都有密切關係。可以說，多年來黑人牙膏的市場受眾都非常穩定，也因此有人認為，就算不啟用品牌名「好來」，黑人牙膏也可以依照慣性發展下去。
事實上，即使現在如此，將來卻也未必。最明顯的例子是，現今社會的消費者已與從前截然不同，人們的生活水平不斷提高，對美好生活的品質追求也發生了質的飛躍。市場正出現越來越細分的趨勢，能否滿足不同層次不同階段消費者的不同需求，成為考驗行業和企業的重要要素。
具體到口腔護理領域，過去，可能一盒牙膏、一支牙刷足矣；現在則出現了漱口水、口腔噴霧、電動牙刷、水牙線……如果一家企業的思路還像過去一樣一成不變，恐怕很快就會被市場所淘汰。便如大家所公認的：市場唯一不變的就是「變化」。只有適應這種變化，並不斷調整升級自己的品牌定位和思維，才能真正歷久彌新，立於不敗之地。
回過頭來看好來集團前述舉動，頗有些居安思危、前瞻遠矚的意味。特別是，好來集團在官宣品牌煥新升級的同時，也宣布其將大力拓展包括漱口水、口腔噴霧、電動牙刷、水牙線、牙貼、美白筆等進階型的口腔品類產品線。據悉，換上品牌新Logo 「DARLIE好來」的全線口腔護理產品將於明年3月開始陸續推出市場。
可以說，好來已經不滿足於僅僅在牙膏、牙刷等基礎口腔品類方面稱雄，而是要把自身打造成全方位多層次口腔護理品牌的引領者。所以如果要說好來本次的品牌煥新背後藏著怎樣的「野心「，其實是配合其提升企業格局，打開更廣闊市場的需求。
積極響應時代召喚才能發展壯大
值得一提的是，近年來，包括我國在內，全球都在積極提倡綠色可持續發展，企業在打造質量過硬的產品、追求經濟效益的同時，能否做到節能減排、保護環境，積極履行自己的社會責任，已經成了公眾衡量一家企業是否優秀，是不是俗稱的「良心企業」的通行標準。
而好來旗下品牌能長期受到消費者認可和喜愛，除了良好的產品口碑，也與其積極開展公益活動和響應國家「可持續發展」的重大戰略方針不無關係。
只有擁抱時代，才能時代洪流中順勢而行，不斷發展壯大。從目前來看，好來的每一步走得都很穩，也很准。前瞻眼光加上戰略布局，未來的發展十分具有想像空間。
看來，好來正在下一盤很大的棋。而品牌煥新，正是其中的重要一步。
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