中秋佳節，綜藝市場似乎迎來了後暑期檔的熱度回潮。
文 | 小熊
剛剛過去的一周適逢中秋佳節，調休與小長假稍適影響了內容排播。中秋晚會在假期三天接連上映，然而九台晚會中並非每一台都能奉上亮眼表現。
也許是在假期的影響下，電視綜藝收視率整體上升，綜藝市場似乎迎來了後暑期檔的熱度回潮。五大衛視電視劇收視格局基本穩固，湖南、東方衛視播齣劇集輪番爭王。網生內容市場熱度變化小，主旋律作品登陸網劇熱度榜前十。
中秋晚會：
九台秋晚混戰成績出爐
中秋夜晚會集中收視高
各大衛視中秋晚會在三天假期內陸續播出，據粗略統計，至少有九台中秋晚會在央衛視、網路平台播出。然而並非所有晚會都收穫了十分亮眼的收視數據——除卻中秋夜播出的幾台晚會之外，部分晚會在網路上聲量頗高但並沒有可觀收視率。
來源：米躍傳媒
河南衛視中秋晚會在19日率先開播，但其甚至沒能出現在CSM63城收視率榜單上。儘管這台繼續發揮河南衛視傳統文化優勢的晚會再度被網友封神，但在電視端收看河南衛視中秋節目的觀眾似乎並不多。
20日，江蘇衛視播出《2021江蘇中秋戲曲晚會》以0.663的收視率獲得了當日收視榜第一名。同日，陝西衛視播出《中秋之夜》，與河南衛視一樣，其沒能在收視榜中擁有姓名。
到21日中秋夜，央衛視晚會集中於這一天內爆發。央視一套播出的《2021年中央廣播電視總台中秋晚會》收穫2.5+收視率，在這三天內播出的晚會中位列榜首。東方衛視播出的《中秋夢幻夜》同樣破2，在衛視播出的中秋晚會中表現最好。北京衛視播出《北京國際電影節開幕式》，收視0.7+，在眾多中秋晚會的同檔期競爭中竟然顯得表現不錯。《灣區升明月2021大灣區中秋電影音樂晚會》在多家央衛視頻道同時播出，收視最高的頻道是深圳衛視，收視表現0.4+。湖南衛視《中秋之夜月亮走我也走》在當日各台中秋晚會中表現不甚突出，收視率0.38。
來源：衛視這些事兒
可以看到，今年中秋晚會大多集中在傳統文化領域發力。各大平台從賞明月、逛花燈等多種中秋傳統習俗出發做文章，打出了傳統文化宣傳的媒介組合拳。作為一個傳統意義上以團圓為重的節日，中秋節的美好寓意也許將註定，中秋晚會在未來也將一直是探索傳統文化表達的突破切口。
電視綜藝：
破2節目數量猛增
綜藝收視市場回暖？
近幾周以來，電視綜藝收視率連續遇冷，CSM63城收視率破2的節目數量連連下降。而到上周末，這一數量突然顯著上升，共五檔節目收視率破2。
來源：米躍傳媒
周五晚，《中國好聲音》以2.232收視率排名當日第一、全周第三。節目收視表現尚好，但在Q3已近尾聲，新音樂綜藝不斷補位之後，《中國好聲音》欲保持住全周冠軍地位就顯得不那麼容易。《夏日少年派》《中餐廳》兩檔湖南衛視播出的節目收視率均在1.7+，也是湖南衛視周末表現最好的兩檔綜藝節目。為其所帶動，總共不到20分鐘的專題節目《牢記殷殷囑託奮力譜寫湖南新篇章》收視也達到了1.6+。
《超腦少年團》《請吃飯的姐姐》破1，其中《超腦少年團》收視下滑明顯。《大城無小事城市真英雄》穩定在0.7+。《京城十二時辰》下降42%，收報0.412。
來源：衛視這些事兒
周六，《嗨放派》收視率2.439，排名全周第一，較上期本已破2的數據還增長了12%，堪稱節目開播以來的光輝一刻。《非誠勿擾》重回破2高峰，收報2.193。《聽說很好吃》同樣破2，較上期增長26%，與同題競爭的《打卡吧吃貨團》收視差距逐漸拉開，後者本期收報1.483。《快樂大本營》收視率不足0.5，《牛氣滿滿的哥哥》0.2+。
來源：衛視這些事兒
周日晚新音綜上線，《我們的歌3》開播為音樂綜藝市場增添了新生機。開播就一舉斬獲2.417的高收視，《我們的歌3》對往季的爆款熱度延續甚好，東方衛視繼續霸佔周日晚的收視王位。《不要小看我》收官，收視率暴增259%，收報1.437。《蒙面舞王2》變化不大，超1.2。《向前一步》漲至0.8+，近來該節目收視率穩步走高。浙江衛視新節目《追夢人無界人生》首播收視0.7+，補充周日腰部力量。
來源：衛視這些事兒
從上周CSM63城收視率的整體表現來看，衛視收視率絕非零和博弈，在中秋假期的影響下，不少節目收視表現都出現上升，電視綜藝收視市場似乎正在向好。
酷雲直播關注度方面，《快樂大本營》以0.68的關注度領先，也是唯一一檔關注度超0.6的節目。《中國好聲音》《我們的歌3》兩檔音樂類綜藝同處在0.5+段位，音樂綜藝在電視端的收視號召力不減當年。《非誠勿擾》關注度0.41，《牛氣滿滿的哥哥》關注度0.37。
來源：酷雲互動
網路上，《快樂大本營》《中國好聲音》《嗨放派》《蒙面舞王2》《牛氣滿滿的哥哥》分別位列全網熱度前五名。《我們的歌3》尚未入榜前十名，《極限挑戰寶藏行2》《天天向上》熱度排名下滑。
來源：骨朵數據
電視劇：
「女王」、《光芒》輪流坐莊
五大衛視排名固定
後暑期檔，爆款劇相繼收官後，五大衛視黃金劇場播齣劇目的收視排名相對固定下來。上周CSM63城收視率榜單上每天的排名變化都不大，市場格局基本穩定。
《我的砍價女王》和《光芒》輪流獲得單日收視冠軍，兩部劇日均收視率均破2，堪稱上周收視表現最佳的兩部劇。通過近期的數據發現，自暑期以來，湖南衛視一直以來的「劇場王者」的地位就受到挑戰，不能如往常一樣穩坐黃金劇場收視冠軍。
第三至第五名的收視排名就更加穩固，《你好檢察官》在破2上下徘徊，綜合排名五大衛視第三。《捨我其誰》和《劉墉追案》分別排名第四、五位。
來源：衛視小露電
尼爾森網聯海量融源收視率（全國網）數據顯示，在CSM63城中收視率排名靠後的《劉墉追案》在這一測量儀中表現最好，是唯一一部破1.5的劇集。《光芒》收視率破1排名第二，《我的砍價女王》在破1邊緣排名第三。《捨我其誰》收視則低於遼寧、天津等二線衛視，僅0.33。
來源：尼爾森網聯
酷雲直播關注度測量儀與尼爾森排名類似。《劉墉追案》關注度超0.5排名第一，《光芒》與前者數據差距不大位列其後，《我得砍價女王》《你好檢察官》的直播關注度數據都在0.2+，《捨我其誰》直播關注度甚至排到十名開外。
來源：酷雲互動
網路上，《光芒》的網路熱度最引人矚目，超越《喬家的兒女》排名第一。《捨我其誰》《你好檢察官》都在優酷獨播，熱度均有上升趨勢。《掃黑風暴》《理想之城》等暑期爆款劇網路熱度持續下降，《劉墉追案》熱度上升兩位。
來源：骨朵數據
網路綜藝：
競爭格局變動小
戀綜熱度反彈上升
網路綜藝市場近期並無全新節目開播，市場格局基本保持穩定，整體排名與上周變化不大。
《披荊斬棘的哥哥》穩坐骨朵、美蘭德兩榜第一，單周播放量4.2億，也是網路綜藝市場中播放量最高的節目。《這！就是街舞4》《脫口秀大會4》《德雲斗笑社2》等一直以來處在頭部梯隊綜藝熱度排名未變。
來源：美蘭德諮詢
在骨朵全網熱度榜上，《90婚介所》熱度上升兩位排名第六。在美蘭德藍鷹數據平台上，《女兒們的戀愛4》《戀戀劇中人》等節目熱度都有所上升。這也許是上周網路熱度變化最大的題材類型——戀愛綜藝在後暑期檔的熱度出現上揚。
來源：骨朵數據
在Q3接近尾聲之際，網路綜藝在沒有新的爆款節目補位的情況下或將一直保持類似的格局。而這些已經在播的節目也大多行至全季的後半程，換血之後，市場的競爭格局才將被徹底改寫。
網路劇：
情感劇繼續霸屏
主旋律劇躋身前十榜單
近幾周以來，愛奇藝《一生一世》與《周生如故》兩部劇「前生今世」的甜蜜聯動令兩部劇的熱度都居高不下。上周，《一生一世》霸榜骨朵、美蘭德兩大數據平台，也是骨朵數據榜上唯一一部數據超70的劇目。同屬情感題材的《君九齡》《程序員那麼可愛》《親愛的吾兄》等劇也均榜上有名。隨著劇目的陸續收官，愛奇藝「戀戀劇場」播出的甜寵劇熱度正在從前十榜單中褪去。
來源：骨朵數據
《雲南蟲谷》熱度同樣不俗，3.1億的單周播放量令其成為公布前台播放量劇目中的最高者。《雙探》《雙面神探》都分別處在網路劇熱度榜單前十名中，這兩部劇率先打響了今年下半年懸疑劇大戰的第一槍。
網路劇中也有主旋律劇目登上熱度榜，《啟航：當風起時》分別獲得美蘭德藍鷹平台第五、骨朵數據熱度第五的排名。該劇由吳磊、侯明昊領銜主演，講述90年代一輩的奮鬥故事。該劇的上榜充分說明，主旋律內容的青春化表達同樣可以受到以年輕人為主的網路觀眾歡迎，質量仍然是劇集獲得青睞的關鍵因素。
來源：美蘭德諮詢
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