率先搶佔「茶拿鐵」賽道，桃園三章欲打造兩廣區域標杆品牌

日前，深耕兩廣地區的新式茶飲品牌桃園三章三周年慶暨2.0品牌升級發布會在廣州舉行。此次發布會主題為「三年匠心磨一劍，大浪桃沙始見金」，桃園三章在會上正式官宣，品牌將以「弘揚中國茶」文化為使命，全面向「國潮」風看齊，打造兩廣區域標杆性品牌。

在空間設計上，桃園三章以傳統文化「捲軸」碰撞現代潮流「賽博朋克」風，打造出兼具科技感、文化感的門店空間，給消費者帶來全新的用餐體驗；在產品上，重點推出以「鮮奶+鮮茶」打造的「中國茶拿鐵」產品，為消費者帶來更富價值感的中國茶。

發布會上，桃園三章品牌創始人張總重點闡述了這次升級為何會重點打造「茶拿鐵」。不管是從水果茶的盛行，到2021年各種檸檬茶的爆火，還是根據外賣、大眾點評、小紅書、抖音等平台消費者的留言分享，亦或從消費者的用餐時間，都可以發現茶飲市場消費者的需求已經從「多料、醇厚口感、飽腹感」轉變成「清爽、解膩、低糖」，另外消費者對產品的品質要求也越來越高，追求真奶真茶。此外，從去年到現在，咖啡行業競爭愈演愈烈，咖啡和奶茶界限逐漸模糊，茶咖不分家已然是大勢所趨。

基於以上對市場的洞察，桃園三章毅然搶佔茶拿鐵賽道，通過中國茶拿鐵品類定位，既佔領了茶飲市場，又進入了咖啡市場，達到了雙向引流。據悉，桃園三章目前已經上新了果咖和奶咖等咖啡產品，目前通過銷售數據來看，奶咖和果咖都備受消費者喜愛。

【記者】趙兵輝

【作者】 趙兵輝

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