齊魯晚報記者 程凌潤 孟傑 李夢瑤
狼人殺、劇本殺、篝火晚會、露天電影、露天KTV……剛剛過去的清明小長假,露營火爆「出圈」，而濟南南部山區幾家景區推出的輕奢版露營則將「露營+」模式玩出了「新高度」。
輕奢版露營備受青年人追捧
舒適的大床、洗漱用品、化妝鏡、電源、無線網路、提籃早餐……睡在帳篷里的大床房,清晨被鳥鳴叫醒,這就是輕奢版露營,這款旅遊產品剛推出就被「秒搶」。
2021年6月,濟南跑馬嶺休閑度假區嗨king(濟南)野奢營地正式營業。這是繼西安、哈爾濱、昆明之後,全國第四個輕奢野外露營地。
與一般露營相比,野奢營地的帳篷很奢華。「帳篷裡面有氣墊床,外邊有一個天幕,類似於客廳,還有餐桌和懶人沙發。」濟南跑馬嶺休閑度假區營銷部經理李寧說,除了衛生間和洗浴外,帳篷裡面具備其他的酒店客房功能；清晨,營地工作人員還會送來營養早餐。
「七八百塊錢一頂帳篷,包含門票和早餐。」李寧說,開業之後,景區野奢營地每天的預訂率都很高,周末和節假日都是滿房。
「疫情暴發以後,露營逐漸火起來,大家去大景區的少了,就想著自己帶著帳篷去遊玩。」李寧分析說,如今的露營地點適合拍照打卡,而「出片效果」更能夠吸引年輕人。
據統計,去年6月份到國慶假期,濟南跑馬嶺休閑度假區嗨king(濟南)野奢營地的30頂帳篷累計接待遊客6000人次。「今年將會繼續推野奢營地,並將擴大規模。」李寧說。
2021年,濟南金象山旅遊風景區、濟南童夢奇緣主題樂園等多個景區也推出了輕奢版露營。這一年,可以說是濟南輕奢版露營的「元年」。
「露營+」玩出旅遊新花樣
「人們對生活品質的追求越來越高,露營不再僅限於扎個帳篷,而是把露營作為一個集野餐、遊園、社交於一體的綜合休閑好去處。」濟南金象山旅遊風景區運營總經理劉翌琳說,露營已經從傳統單一模式向「露營+」新模式轉變。
「在詩畫山水間收穫悠然自得與童趣之樂,這裡有N+1種遛娃度假方式,多種歡樂超乎你的想像……」在小紅書上,網友這樣稱讚濟南九如山度假風景區露營項目。
據了解,濟南九如山度假風景區露營項目與夏季音樂節有直接關係。「2017年音樂節的時候,不少遊客是自己帶帳篷來的,就形成了最開始的露營。」該景區營銷經理丁海霞說,考慮到安全、保潔等因素,他們景區打造了露營基地。
如今,濟南九如山度假風景區的露營項目與音樂會、篝火晚會、露天電影、燒烤等活動相結合,並與民宿業務緊密融合,形成一種特色的「露營+」模式。
「我們景區的露營基地,大部分是過來研學的。」濟南七星颱風景區相關工作人員說,雖然景區的露營基地仍是傳統露營基地,但是仍然積極開發「露營+」項目。
根據艾媒生活與出行產業研究中心發布的《2021-2022年中國露營經濟產業現狀及消費行為數據研究報告》,目前已經出現了 「營地+景區」模式、「營地+田園」模式、「營地+研學」模式、「營地+體育」模式、「營地+玩樂」模式、「營地+演藝」模式等,預計未來露營營地仍會朝著多樣化、創新化道路發展。
多個景區擬推出露營項目
據了解,濟南九頂塔中華民俗歡樂園於2012年就舉辦了首屆露營節,之後成為景區每年的「必選項目」。「純營地的話,很多人可能接受不了,畢竟在床上睡覺比較舒服。」該景區總經理龐超說,他們景區露營地仍是傳統的營地,「輕奢版露營比較流行,不僅能出片,也容易傳播。」他們也計劃推出輕奢版露營項目。
「疫情期間,雖然大家被『封印』起來了,但外出旅遊的熱情還是有的。」濟南石崮寨景區營銷副總王文友稱,由於緊挨著網紅露營地玉符河,景區正在研究相關的露營項目,真正把客流引入景區。
「好多市民不是在玉符河裡戲水嗎?我們打算在藏兵洞推出捕魚的項目。」王文友說,他們計劃在景區專門開闢一塊露營地,正式推出露營項目。
據報道,春夏秋三季都是露營的旺季,而潮流青年又用冰上露營、「露營+溫泉」等限定體驗打開了冬季露營「新世界」的大門。
專家建議：
圍繞露營開發旅遊產品
「露營產業是旅遊產業一個很重要的增長點,也是一個非常有潛力的市場。」山東大學經濟學院教授、山東大學文化和旅遊研究中心主任王晨光說,通過民宿、露營或者鄉野的一些活動,遊客可以「逃離」城市化進程中標準化的生活方式,從而「釋放個性」。
數據顯示,截至2021年10月15日,中國共有超3萬家露營地企業,2020和2021年分別新增超8000家和超15000家露營地企業。其中,山東的露營地企業最多,為3575家。
王晨光認為,傳統露營模式正在轉型升級,輕奢版露營則是一種發展趨勢。
「無論是景區還是旅行社,都要跟著消費市場走,跟著遊客的需求走。」王晨光稱,受到疫情的影響,傳統景區和旅行社受到了很大的衝擊,如今可以圍繞露營市場需求開發相關旅遊項目或者旅遊產品。
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2022年中國露營市場規模達354.6億元
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2014年至2021年中國露營營地市場規模從77.1億元增至299.0億元，複合增長率13.9%。
疫情基本控制後，2021年露營營地市場規模快速增長，增長率達78.0%，市場規模達299.0億元。預計2022年增速達18.6%，市場規模達354.6億元。
從消費群體年齡分布上看，21歲及以下的年輕露營消費者更傾向於選擇有不同元素融合的露營營地，追求露營與農家樂、音樂舞蹈及冒險等元素的融合，這也是未來的趨勢所在。
艾媒諮詢分析師認為，露營營地市場規模受到整體旅遊市場增長帶動，以及消費者對短途旅遊和更貼近體驗自然的傾向，預計未來將持續增長。
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