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文|劉夢龍
體育大生意記者
正當本賽季NBA東西部總決賽如火如荼激戰之際，來自知名體育諮詢公司IEG的統計數據顯示，2020/21賽季NBA常規賽贊助收入史無前例地達到14.6億美元，同比增長6%。即便較之新冠疫情爆發前2018/19賽季的12億美元，仍舊創下了歷史新高。
根據NBA官方數據顯示，本賽季NBA季後賽的現場觀眾總數已突破100萬大關。雖然較之上賽季在奧蘭多集中複賽，這一數字已足夠優秀，但仍無法與新冠疫情爆發前相提並論。但正所謂東方不亮西方亮，儘管新冠疫情讓NBA比賽日收入明顯減少，但本賽季常規賽階段所簽下了13份新贊助合約，卻讓NBA的贊助收入再創新高。
其中以微軟為代表的科技公司貢獻了巨大力量。據悉，科技企業每年向NBA聯盟提供的贊助費總和高達1.15億美元，為各行業之最。近年來，科技品牌在體育營銷中所呈現出的上升之勢，使其有望在未來成為體育營銷領域中一股不容忽視的力量。
微軟、摩托羅拉領銜美資科技企業贊助NBA
儘管受新冠疫情影響，本賽季NBA常規賽開賽時間晚於往季，常規賽賽程也縮水至72場，但這並未影響NBA聯盟及其所屬30支球隊在2020/21賽季創造了14.6億美元的贊助收入新高。
作為長期追蹤研究包括NFL 、NBA在內的美國職業聯賽贊助支出的體育諮詢公司，IEG因其創始人為廣受業界尊重的前NASCAR CEO喬治·派恩而同樣頗具權威性。
根據IEG研究表明，聯盟級別（League-level）的新贊助合約是NBA收入增長的主要驅動因素。自2017/18賽季以來，NBA聯盟級別的贊助支出增加了近50%，同一時期的增長速度僅次於美國職業足球大聯盟(MLS)。
哈登身著摩托羅拉logo球衣
而以微軟為代表的科技公司成為了一股不容忽視的力量。IEG數據顯示，科技企業每年將向NBA聯盟提供約1.15億美元贊助費，為各行業之最。除科技行業之外，其他每年贊助費超過1億美元的行業還包括彩票、遊戲、電信和銀行業。
除各行業贊助商貢獻外，從NBA自身角度而言，引進球衣廣告也是其贊助費飆升的重要原因之一，自2016-2017賽季加進球衣廣告以來，NBA以及30支球隊的總贊助收入增長了近70%。單就本賽季而言，擁有球衣廣告的NBA球隊總數達到27家。其中以全球晶元製造、電子通訊領導者的摩托羅拉最為捨得一擲千金。據悉，該公司與布魯克林籃網、密爾沃基雄鹿以及印第安納步行者等隊均有球衣廣告合同。
摩托羅拉贊助布魯克林籃網
IEG全球董事總經理彼得·拉茲更是直言不諱地表示，一些商業價值較高的球隊每年可以從球衣廣告中獲得超過1500萬美元收益，這甚至已經超過了其球館冠名贊助費。
在NBA聯盟各大領域贊助商之中，當屬保險、零售、酒類製造等品牌最為活躍，其中每一種類皆有超過70項單獨交易。其中以美國知名保險公司State Farm（州立農場）、美國最大啤酒商Anheuser-Busch（百威英博）和美國無線通訊巨頭Verizon（威瑞森）為代表的公司涉及合作項目最多，它們均與至少20家NBA聯盟球隊簽訂了各類贊助協議。僅上個賽季，Verizon就宣布了多達12項新款NBA合作協議。
Verizon贊助冠名菲尼克斯太陽訓練館
彼得·拉茲在接受CNBC採訪時說道，「現如今NBA的贊助收入已無限接近NFL上個賽季所創下的16.2億美元的贊助收入峰值。明星的巨大號召力、比賽的高質量以及各種潛在贊助資產的價值都將有助於NBA聯盟的贊助收入持續增長。」
支付寶、TikTok、vivo代表中資科技企業亮相歐洲杯
近年來，科技企業積分投身體育營銷領域的案例不斷增加，在其將時間、金錢和精力投入到體育產業的前提下，以換取品牌知名度的提升。其中以上文提到的美國科技巨頭微軟最具代表性。
2020年4月，微軟與NBA達成合作協議，微軟從2020/21賽季起正式成為NBA、WNBA和美國國家籃球隊的官方人工智慧合作夥伴，及官方雲服務與筆記本電腦合作夥伴。此外雙方將攜手在微軟Azure創建全新開創性D2C平台，通過運用機器學習和人工智慧技術，提供新一代個性化的比賽播放和其它內容服務，並整合NBA眾多產品與服務。
而在與NBA開展合作之前，微軟早在2013年就曾以5年4億美元之高價，與NFL簽署了多年贊助協議。隨後又於2015年與西甲豪門皇家馬德里簽訂了4年3000萬美元的合作協議。即便在新冠疫情爆發後，微軟也曾與ONE冠軍賽、西甲聯盟達成多項合作。
微軟Surface成NFL平板電腦供應商
放眼國內市場，科技企業投身體育營銷領域的案例則屈指可數。2015年，國內電子商務巨頭阿里巴巴以成立阿里體育、贊助國際足聯世俱杯以及入股中超廣州恆大俱樂部等形式積極布局體育產業。
2018俄羅斯世界盃，在多達7家中資企業贊助商名單中曾出現過一家名為指點藝境VR(虛擬現實)科技公司的身影。其以2000萬美元（約1.28億人民幣）的費用成本躋身俄羅斯世界盃亞洲區域贊助商之列。但令人感到遺憾的是，贊助世界盃並沒有讓這家企業變得家喻戶曉，品牌也未能得到躍升。
目前激戰正酣的2020歐洲杯賽場上，同樣出現了三家中資科技企業的身影。作為在歐洲區域布局移動支付的重要舉措，阿里巴巴通過旗下支付寶、螞蟻鏈、萬里匯等產品為本屆歐洲杯電子商務提供簡單、安全、快速的在線支付解決方案。根據協議，支付寶與歐足聯的合作將持續至2022年。
而作為人工智慧科技巨頭位元組跳動旗下的爆款明星產品，抖音短視頻國際版TikTok於2017年上線後便驚艷全球。截至2020年，TikTok在全球用戶量突破10億，覆蓋了超過150個國家和地區，是全球下載量最大App 。值得一提的是，與歐足聯的合作也是TikTok首次涉足足球營銷領域。（延展閱讀：贊助歐洲杯、UFC，禁令解除的TikTok加碼體育）
作為全球智能手機領域巨頭，vivo本著以「智能終端和智慧服務為核心的科技公司」的定位，宣布與歐足聯在2020、2024兩屆歐洲杯進行合作。此外值得一提的是，vivo將成為歐洲杯61年歷史上首個開閉幕式環節贊助商。
6月29日根據阿里拍賣網站數據顯示，浙江東陽東科數字科技有限公司以約5.48億元競得2.18億股浙江廣廈股票，溢價率6.2%。此次拍賣完成後，CBA球隊浙江廣廈控股的第一大股東及實際控制人亦將發生變更。
後疫情時代，體育營銷市場原有贊助格局將難以避免重新洗牌。按照現有趨勢，科技企業將成為體育營銷領域一股不容小覷的新鮮力量。中資科技企業積極投身其中，將成為人們所喜聞樂見的現象。
註：本文所用圖片來自網路
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