NewJeans憑什麼引發現象級熱度？

NewJeans回歸新單《OMG》大家都聽了嗎？

作為最佳新人女團首張專輯的主打曲，《OMG》依舊延續了NewJeans輕盈動感的旋律，又一次衝上各大榜首，無疑為鯨妹在2023年的表現開了個好頭。

有趣的是，本次《OMG》的MV沒有刻意遵循NewJeans出道以來特色的復古校園風，而是將故事背景設定在精神病院，圍繞五小妹各自的臆想展開。

輕鬆之餘又帶了點黑色幽默，連專輯封面標誌性的兔子都相應換上「黑化」皮膚。

鯨妹們在MV中的新穎Look也被網友們爭相模仿，針織帽配雙馬尾，Crop Top、老爹牛仔褲外加玩偶背包的千禧造型，又一次盤活了Y2K。誰能想到在人人唱衰Y2K的2023年，千禧少女風還能在「新褲子」手中觸底反彈。

而就在不久之前，NewJeans新專輯首發曲《Ditto》也經歷了一輪病毒式傳播。一經釋出便橫掃韓國各大榜單，還創下韓國Spotify日收聽最高紀錄。

不僅拿下MELON 2022的年度新人，NewJeans讓人眼前一亮的視覺風格也感染了來自各個圈層的年輕人們，破圈實力拉滿，也為韓流強勢注入了新鮮的血液。Billboard評價她們為「下一個席捲世界的韓國女團」。

出道僅僅半年，就創下一連串不容小覷的實績，也讓NewJeans被稱作今年的「怪物新人女團」。不禁使人好奇，NewJeans是如何從疲軟的K-Pop產業中殺出重圍的？

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自出道以來，NewJeans成員身上就帶有強烈的新世代特點，她們是介於Gen Z與Gen Alpha之間的時代主力軍。團名既是「New Genes」的諧音，也意為永不過時的牛仔褲單品，象徵著NewJeans對流行發起攻勢的決心。

五位成員形象也是耳目一新，不走千篇一律的性感、純欲和辣妹風，而是統一的黑色長直發。全員年齡不超過18歲，最小的一位Hyein僅有14歲，且多為淡顏長相，妝造也旨在展現成員們青澀、感性的少女面貌。

白開水妝容之外還裝飾了千禧少女感的亮片和串珠髮飾，儘可能還原女孩們清新脫俗的學生氣，因為她們就是實打實的青春靚麗高中生。

正因鯨妹們沒有往屆愛豆那種刻意雕琢的藝人感，反而像是親切的鄰家小妹，中國粉絲還為她們起了「吳曉梅（五小妹）」的昵稱。

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依次為Hanni、Minji、Danielle、Haerin、Hyein

不過妝造上沒有明顯區分，成員也不似傳統K-Pop團體有明確的隊內分工，讓網友們一度對「五小妹」陷入臉盲。但其實從外貌還是很好辨別，標準甜妹的越南籍成員Hanni、帥氣狗狗顏Minji、韓澳混血Danielle、貓系五官的Haerin以及人小氣場卻不輸的Hyein。

除此之外，NewJeans的時尚資源也令人刮目相看。出道即登上《SuperELLE》韓國特別版封面，還集體亮相Chanel活動，半年時間內已有三位成員拿下大牌合約，難掩進軍時尚圈的野心。

NewJeans的音源表現也是叫好又叫座。相比每次韓團發新歌都會有「難聽」登上熱搜，NewJeans目前釋出的五首單曲都收穫了空前的好評。出道曲《Cookie》更是唯一入選《紐約時報》「2022最佳音樂」的K-Pop單曲。

出道EP中的《Attention》成為近五年K-Pop偶像出道歌曲中唯一一首在主要音源實時榜達成「All Kill」的歌曲。

新歌《OMG》採用歐美流行的Hip-Hop R&B曲風，同時帶有英倫車庫搖滾的鼓點。抓耳的副歌、中毒的旋律，配合有記憶點的編舞動作，讓人忍不住單曲循環。

去年年底發布的《Ditto》更是空降各大榜單，從開頭空靈的吟唱到洗腦的副歌，輕盈又富有節奏感的旋律，將K-Pop拉回到音樂本身，用音源硬實力說話。

音源霸榜之餘，《Ditto》的兩版MV也引發了現象級的討論。公司大手筆製作了A、B兩版MV，手持DV、膠片質感濾鏡和懷舊校園場景，竟拍出了青春疼痛文學的質感，分分鐘將人們帶回舊日之夢中。

兩版MV反轉的敘事手法還引發一眾網友的逐幀解讀。神秘莫測的劇情包裹著少女心事，而這種帶有傷感底色的青春物語，也是成長在東亞背景下的所有人共享的集體記憶。

NewJeans的現象級熱度除了鯨妹自身素質過硬之外，還配合了超大體量的宣發和策劃。與BTS師出同門，所屬Hype旗下廠牌Ador，還傳言花了160億韓元打造。如此龐大數額的製作成本，無疑是向韓流產業扔下的一枚重磅超新星。

其實NewJeans的幕後最大功臣正是K-Pop金牌製作人閔熙珍，這位前SM公司的創意總監，曾一手操刀了EXO、f（x）和Red Velvet的視覺形象。

十年前少女時代風靡亞洲的《Gee》彩色鉛筆褲造型也是閔熙珍的功績之一，說她用「概念偶像團體」改寫了韓流產業毫不為過。

NewJeans設計風格

早已聲名在外的閔熙珍代表轉戰Hybe之時，就有傳聞她要打造一支完全由自己主導的「閔熙珍女團」。而此番對NewJeans的精心策劃也是肉眼可見的砸錢和用心。

專輯配置細節多到數不清，復古藍底絲網印刷濾鏡，內附俏皮可愛各種周邊和設定集。同時配有一款刺繡斜挎包，創意拉滿。

團隊還單獨為NewJeans開發了一款應援App 「Phoning」，讓粉絲們一窺鯨妹私底下的親密互動。另有獨家物料放送和鯨妹換裝小遊戲，追星體驗感飆升。

K-Pop文化向來以他們豪華製作和包裝形式著稱，對概念和視覺的渲染更是神仙打架級別。而在NewJeans的整體視覺中，保留了Y2K的Mc-Bling美學和低保真像素風格，又加入蒸汽波和酸性設計，迷幻懷舊的視覺元素堆砌了一場美妙的青春物語。

專輯封面亦沒有甜膩的風格渲染，而是用一隻復古玩具兔子貫穿始終，應援棒也一脈相承使用兔子頭輪廓。五隻不同皮膚的小兔分別象徵著五小妹，物料中兔子滑冰的動態效果魔性又可愛。

自去年7月無預警出道至今，NewJeans的種種表現已經證明了她們已經攻下了流行的高地，成為下一個擁有世界級影響力的女團或許只是時間問題。實驗性的概念模式衝破了女團固有模版，為審美疲勞的Girl Crush女團輸送去一股清流。

不少人形容NewJeans喚起了最美好的青春時光，她們的人、歌與視覺的完美融合，精準抓住了當下懷舊的情緒熱潮。沒有人能永遠年輕，但永遠有人正在年輕。

圖源：Instagram、微博、Kpoping