Meta「鹹魚翻身」，竟是中國企業出海砸出來的？

幫助Meta一季度扭轉收入下降勢頭的，很有可能是大力「砸錢」買廣告的中國出海企業。

隔夜，原本深陷元宇宙而導致業績接連下滑的Meta，公布了超預期的一季度業績。

財報顯示，作為僅次於谷歌的數字廣告巨頭，Meta的最大收入源廣告一季度和總收入一樣止住了三個季度連降之勢。一季度廣告業務的營業收入為281.01億美元，同比增長4.1%，分析師預期同比降約0.9%至267.6億美元。

在財報電話會上，Meta首席財務官Susan Li表示，廣告業務的超預期增長，在很大程度上歸功於「中國針對用戶和其他市場的廣告商加速增長」。

也就是說，在過去的一個季度里，中國企業在Meta旗下的app上投放了大量針對海外消費者的廣告，無形中幫助了Meta「鹹魚翻身」。

而這只是中國企業出海的一個縮影。

中國企業 「稱霸」美國應用市場

如果說去年之前，佔據美國app市場前列的來自中國企業的app只有Tiktok和Shein，那麼今年的Temu則是閃亮的「後起之秀」。

根據市場研究公司Sensor Tower的數據，在3月份的前三周，拼多多旗下的出海購物appTemu成為美國應用商店下載量最高的應用，緊隨其後的是Tiktok和其視頻編輯合作夥伴應用CapCut，第四名是快時尚零售商Shein，第五名才是美國本土的Facebook。

也就是說，在美國下載量最高app的前五名，有四名來自中國。

其中，Temu從誕生到佔據第一位，僅僅用了七個月。

推動這樣迅猛增長的關鍵策略之一，就是廣告。

Temu、Tiktok早期的增長很大程度上是由營銷支出推動的，他們通過大量利用Facebook、Instagram和Snapchat的廣告平台來獲得客戶，從而擴大了在美國和海外的影響力。據稱Tiktok2018年在廣告上花費了10億美元，甚至成為Snap當年最大的廣告客戶。

而據出海互聯網平台「雨果跨境」稱，僅這個月，Temu就在Meta的各種平台上投放了大約8900個廣告。這些廣告宣傳了Temu的銷售和打折商品，比如5美元的項鏈、4美元的襯衫和13美元的鞋子等。這些廣告似乎正在努力提高Temu的裝機量，使該應用程序保持其在App Store免費排行榜」上的第一名位置。

一位曾在阿里工作的分析師接受wsj採訪時表示，推動廣告是中國贏得客戶的標準做法：

當中國公司看到機會時，他們比美國同行更願意在更早的階段和更大的規模上購買流量。

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