2022年台灣地區「網紅」排行情況

作者 任冬梅 中國社會科學院台灣研究所副研究員

隨著互聯網深度嵌入人們的生活，互聯網上的一個特殊群體——「網紅」對社會的影響力越來越大，在全民上網率高達九成的台灣地區，「網紅」的影響力也不可小覷，台灣政治人物紛紛與「網紅」合作增加人氣，甚至將自己打造成「網紅」以吸引選票。2022年，《數字時代》雜誌再度與跨國AI公司愛卡拉(iKala)合作，通過旗下的AI網紅數據平台「KOL Radar」超過8萬筆獨家AI資料庫，評選出2022年台灣地區「100大影響力網紅」，通過這份榜單可以一窺2022年台灣地區的「網紅」生態變化。

百大網紅影響力驚人

根據KOL Radar統計，台灣地區百大網紅人數僅佔全台網紅的0.12%，卻創造出7.9%的社交媒體聲量，足見百大網紅驚人的社交媒體影響力。此外，通過AI語意分析技術，分析百大網紅在Facebook、Instagram、YouTube三大平台上的貼文內容，發現在2022台灣地區排名前100位的「網紅」中，有多達70位曾發布「美食」相關內容，為所有類型題材中最多數;其次，「穿搭」、「保養」、「遊戲」與「感情」等也是許多百大網紅高度經營的主題。

2022年百大網紅熱門關鍵詞

KOL Radar統計整理了2022年百大網紅的貼文中出現頻次最高的TOP 30關鍵詞，聲量最高的為YouTube相關字詞，例如：訂閱、頻道、YouTube與會員等，顯示影音平台具有高度的影響力，是「網紅」發展不可忽略的平台。

同時 ，KOL Radar也公布三大社交媒體平台中聲量前十名的主題標籤(Hashtag)，以掌握2022年台灣地區最熱門的社交媒體話題。根據KOL Radar調查顯示，過去一年中百大網紅談論「疫情」相關的內容主題下降，取而代之的為「旅遊」類型題材。足見在後疫情時代，隨著各國國境逐漸開放，民眾對於「旅遊」的關注度相當高，對此很感興趣，相關從業者也可積極把握這種趨勢，通過「網紅」擴大宣傳。

短影音內容成為社交媒體流量霸主

IG Reels 功能在台灣地區上線後，短影音的貼文數量呈現爆炸性增長，據 KOL Radar 統計，2022年5月相較4月的Reels貼文量增長超過918%，同時Instagram的演算法也讓Reels的內容比一般貼文觸及到更多的陌生觀眾，流量紅利將大幅提升品牌社交媒體曝光度。

在觀看率方面，不論Instagram或YouTube，短影音貼文的觀看率皆高於整體平台非短影音內容的平均觀看率，顯示短影音不只流量紅利十足，在社交媒體成效上也頗具潛力，是品牌及相關需求者未來可積極發展的內容形式。

「百大影響力網紅」榜單規則及前十名單

KOL Radar與《數字時代》合作，聯合評選出「2022 台灣地區百大影響力網紅」。KOL Radar統計2021年6月1日-2022年5月31 日台灣地區整體「網紅」社交媒體影響力，評估指標包含：「KOL 全平台總粉絲數」、「KOL 全平台粉絲增長數」、「全平台總互動聲量」、「全平台互動聲量增長數」，並給予各項影響力指標權重配比作為最終排名依據，是一份綜合考慮「網紅」社交媒體平台粉絲量、社交媒體互動聲量以及其增長動能的「網紅」社交媒體影響力排行榜。

其中，「網紅」評選條件必須滿足：一、在 Facebook、Instagram、YouTube三大社交媒體平台中，其任一平台粉絲總數超過10萬人;二、從網路社交媒體崛起，倚靠知名度及影響力吸引閱聽人，並且創造營收;三、排除演員、歌手、主持人等發跡於傳統媒體，並仍活躍在娛樂圈者。

最終2022年台灣地區排名前十位的「網紅」分別是：1. Rice & Shine(由「網紅」夫妻周筠和她的南非丈夫金該Dzingai共同經營，分享一家6口的生活趣事)2.蔡阿嘎(台灣地區老牌YouTuber)3.艾瑞絲(本名盧昕妤，現為「反骨男孩」二軍成員)4.眾量級(由情侶家寧和Andy老師共同經營，主要為惡作劇、開箱、日常生活)5.這群人(由一群來自台灣專業戲劇科班畢業學生組成，以創作喜劇短片為主)6.貓貓蟲(貓貓蟲咖波Bugcat Capoo，由台灣漫畫家亞拉所創造出的漫畫角色，其設定為像貓又像蟲的藍色小怪物，平時擁有6隻腳，數量會視情況變化，暴力獵奇又萌萌可愛。原是作者在巴哈姆特電玩資訊站個人小屋連載的自創角色，後於2015年LINE Webtoon漫畫比賽獲得短篇冠軍，而在LINE Webtoon連載。2020年3月已於Webtoon完結，現在Facebook與YouTube網站繼續短篇漫畫與動畫連載)7.Nico品筠&Kim京燁【那對夫妻】(由「網紅」夫妻張品筠與林京燁經營，主要分享夫妻日常及與兒女的親子互動等)8.真雪碧(原名方祺媛，女模特)9.謝薇安Vivian(女模特，辣媽)10.老高與小茉 Mr&Mrs Gao(由生於遼寧省大連市的老高和其妻子小茉經營，為談話、科普向YouTuber。老高畢業後入職日企，2004年移居日本，2021年又因工作原因移居至新加坡)。