《去有風的地方》帶火雲南，多平台數據顯示雲南旅遊「活起來了」

1月16日晚，麗江古城的遊客。麗江讀本 和珍浩 攝

雲南旅遊業再次因影視劇而火爆。隨著在雲南取景的電視劇《去有風的地方》熱播，「總要去一趟有風的地方」成為這個春節假期雲南旅遊業的賣點。

澎湃新聞（www.thepaper.cn）從美團、訂單來了、攜程等多個平台及雲南當地政府處獲得的數據顯示，大理、麗江及西雙版納已分別成為今年春節期間國內遊客的最熱目的地之一，雲南旅遊市場有序恢復，國內出遊熱情回升。

「活起來了」

「新十條」、「乙管乙類」等政策實施後的第一個長假期來臨，在大理從事民宿的肖雪感覺回到了疫情之前的狀態——一邊準備過年，一邊忙著處理訂單，「去年、前年的春節，沒遊客沒訂單，百無聊賴又焦慮，今年總算活起來了，房要訂滿了」。

數據的變化印證了肖雪「活起來了」的感受。

澎湃新聞從大理市官方獲悉，「新十條」發布後，遊客出行熱情穩步回升。

來自大理市官方的數據顯示，近期，大理的客流增長數倍，崇聖寺三塔的日均遊客接待量在2600人左右，同比增長近5倍，民宿平均預訂量同比增3倍，部分高端民宿客棧預定率超過90%。

而在元旦期間，初步測算，大理市接待國內外旅遊者41.25萬人次，旅遊總收入5.57億元，市內A級景區景點接待遊客9.05萬人次，同比增長2.06倍。2022年第四季度，大理A級景區接待遊客341.55萬人次，同比增長120.07 %。

1月17日，雲南省文化和旅遊廳在其官方公眾號發文稱，電視劇《去有風的地方》熱播，帶火了雲南旅遊熱。「跟著許紅豆吃大理鮮花餅」、「今年春節一起來雲南旅遊」、「總要去一趟有風的地方」等相關話題詞席捲各大社交平台。大理的各類民宿、客棧有7000家左右，其中中高端佔10%。從目前到春節期間，大理的民宿房間總體預訂率大約達到80%，其中中高端民宿訂房率已經超過了90%，普通民宿預訂率也達到了70%左右。

影視劇也帶動雲南大理的美食「出圈」。澎湃新聞從美團了解到，《去有風的地方》開播以來，劇中同款美食的搜索量不斷上漲。像「雲南十八怪，牛奶做成片片賣」的乳扇搜索量漲幅最大，同比上漲544%，由新鮮玫瑰腌漬製作的鮮花餅搜索量同比上漲215%，菌子火鍋、炸洋芋、玫瑰茶、包漿豆腐、燒餌塊等搜索量也均有上漲，分別為376%、101%、105%、38%和78%。其中，乳扇和燒餌塊就是大理當地典型的特色食品。

除了美食，美團數據顯示，春節出遊十大最熱門目的地城市，由大理、三亞和西雙版納領銜；截至1月16日，春節期間，目的地為雲南省的旅遊訂單周環比增長155%，景點門票訂單增長570%。其中，大理蒼山地質公園、玉龍雪山、曼聽御花園、野象谷、西雙版納熱帶植物園等景區受到遊客青睞，預計遊客規模將排在全國第五位。

麗江古城重新迎來日接待人次超10萬的規模。麗江讀本 和珍浩 攝

麗江古城日接待人次超10萬

「最近麗江的旅遊太火爆了，不僅是春節，還有遊客諮詢正月十五的安排。」來自麗江聯合假日旅行社的合伙人牟雪梅說。

據牟雪梅觀察，相比往年，今年麗江的旅遊市場有幾個新特點。一是元旦後麗江旅遊熱度節節攀升，旅行社每天接待五六百位的一日遊客人，往年元旦到春節期間則會有一個旅遊回落的過程；二是家庭出遊人氣旺，老中青三代、一家四五口組團預訂的訂單越來越多，佔比超過60%；三是為了有性價比更高的休閑體驗，外地遊客抵達麗江後，報名本地旅行團進行深度遊覽已成為行業新變化，在美團的流量推薦下，「玉龍雪山一日游」「香格里拉兩日游」「瀘沽湖兩日游」等當地參團線路，成為異地遊客深度體驗麗江的熱門選擇。

正如牟雪梅所言，麗江的旅遊熱度已開始節節攀升。澎湃新聞從麗江古城官方獲得的數據顯示，2023年01月17日進入麗江古城的人數為106353人；2019年同期人數為74028人，增長率為43.67%。實時人數最高峰出現在當晚21:05分，達到48740人（以上數據皆包含常住人口）。

「每條街上都會有人，熱鬧的地方就會擠。」在麗江古城開民宿的李年說。他記得2022年春節時麗江古城近乎空巷，而今年面對春節問房間價格的增多、訂單也增多，「雖然我這邊沒有訂滿，不對比疫情前的高峰期，但疫情前淡季的流量肯定是有的」。

訂單來了向澎湃新聞提供的數據顯示，2022年12月，雲南地區的平均入住率（OCC）為30%，同比2019年下降了32%（2019年OCC為45%）；平均房價（ADR）為441元/間夜，同比2019年提升了17%（2019年ADR為377元/間夜）；2023年元旦期間，雲南地區的平均入住率（OCC）為49%，同比2019年下降了36%（2019年OCC為77%）；平均房價（ADR）為588元/間夜，同比2019年提升了41%（2019年ADR為416元/間夜）；截至1月18日，雲南地區春節期間的平均預訂率達到了54%，同比2022年同期提升了157%（2022年同期的預訂率僅為21%）。

來自攜程的數據也顯示，兔年春節期間雲南的旅遊訂單在增長。截至2023年1月16日，兔年春節假期目的地為雲南的機票預訂量同比增長218%。近一周，預訂春節假期雲南的機票訂單量環比上一周增長38%。 截至2023年1月16日，兔年春節假期目的地為雲南的酒店預訂量同比增長633%。近一周預訂春節雲南的酒店訂單量環比上一周增長38%。

美團文旅研究院院長路夢西向澎湃新聞介紹，和往年相比，今年春節的旅遊市場還有些顯著變化。首先，用戶預訂周期重新拉長，提前預訂變多，因此春節的預訂高峰也較早來臨；其次，用戶出遊時間變長，返鄉加上度假需求，前後拼假增多；第三，用戶在酒店的停留時間變長，酒店業態越來越豐富，目的地化趨勢明顯。

路夢西稱，「團圓年」將成為2023年兔年春節的熱門關鍵詞，本地、異地消費雙雙增長，優質供給持續發力，服務零售已呈現供需兩旺新趨勢。「今年春節的旅遊市場有望迎來本地、異地雙客群雙場景的復甦。目前，提前預訂的訂單以異地出遊為主，包括休閑度假、返鄉等需求；年後，親子、家庭出遊需求，將引領本地周邊游的回暖。」